以區(qū)塊鏈版“今日頭條”身份入局 傳播鏈重塑內(nèi)容生產(chǎn)者的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)

近兩三年來(lái)，“內(nèi)容為王”被人多越來(lái)越多地提及?？墒?，為什么要說(shuō)“內(nèi)容為王”呢?因?yàn)樽曰ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)開(kāi)始起步至今，內(nèi)容一直都占據(jù)著戰(zhàn)略性地位。搜狐、網(wǎng)易、新浪這三大門(mén)戶(hù)當(dāng)初發(fā)家致富靠的就是新聞資訊，而優(yōu)酷、愛(ài)奇藝的發(fā)展也明顯走得是“內(nèi)容為王”的路子。對(duì)于豆瓣、知乎這類(lèi)產(chǎn)品而言，內(nèi)容更是重中之重。

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但是必須認(rèn)清的一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，在目前的大多數(shù)內(nèi)容平臺(tái)上，內(nèi)容生產(chǎn)者并沒(méi)有享受到充分的收益權(quán)，相反平臺(tái)卻成了最大的受益者。一心撲在內(nèi)容上的創(chuàng)作者在平臺(tái)上幾乎沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)，利益的分配完全由中心化的內(nèi)容平臺(tái)執(zhí)行“一刀切”。同時(shí)，讀者對(duì)內(nèi)容平臺(tái)的影響力微乎其微，可以說(shuō)是名副其實(shí)的“看客”。這不僅大大削弱了內(nèi)容生產(chǎn)者的創(chuàng)作熱情，也降低了平臺(tái)讀者的活躍度。

基于此，傳播鏈(NEWSCHAIN)正在以區(qū)塊鏈版“今日頭條”的身份，有意成為行業(yè)破局者。它所破之局，是通過(guò)區(qū)塊鏈建立無(wú)中心化體系下的信任模型，使得社區(qū)內(nèi)的內(nèi)容生產(chǎn)者、內(nèi)容傳播者(讀者)及其他社區(qū)建設(shè)者付出和回報(bào)是公平且合理的。

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資訊寶APP是傳播鏈基于區(qū)塊鏈搭建的一款利器，其將內(nèi)容生產(chǎn)者、傳播者、普通用戶(hù)、廣告主等體系參與者組成了一個(gè)流量傳播生態(tài)系統(tǒng)。在該系統(tǒng)內(nèi)，社區(qū)參與者只要為內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播做出貢獻(xiàn)，即可獲得屬于自己的收益。

比如，內(nèi)容生產(chǎn)者獲得的每一個(gè)評(píng)論、瀏覽、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等，都會(huì)增加內(nèi)容的權(quán)益，從而讓內(nèi)容作者獲得自己應(yīng)有的報(bào)酬。而當(dāng)內(nèi)容傳播者做出有價(jià)值的內(nèi)容傳播行為(通過(guò)分享或轉(zhuǎn)發(fā)官方APP端內(nèi)的內(nèi)容至微信、QQ、微博等平臺(tái))時(shí)，也同樣會(huì)獲得系統(tǒng)的報(bào)酬獎(jiǎng)勵(lì)。

更簡(jiǎn)單地理解，資訊寶和今日頭條一樣，都是利用智能推薦算法，對(duì)用戶(hù)行為進(jìn)行畫(huà)像，將分散的內(nèi)容推送給感興趣的讀者。

但不同的是，今日頭條是典型的中心化應(yīng)用，手握用戶(hù)大量數(shù)據(jù)，并將其作為籌碼賺取廣告費(fèi)，用戶(hù)難以獲得任何收益。而在資訊寶APP上，不僅內(nèi)容創(chuàng)作者能獲得合理收益，用戶(hù)在閱讀、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容時(shí)，也會(huì)得到代幣獎(jiǎng)勵(lì)。這樣一來(lái)，不僅創(chuàng)造流量?jī)r(jià)值的用戶(hù)可以獲得回報(bào)，廣告商也可以直接向用戶(hù)投放廣告，而無(wú)需向第三方平臺(tái)支付費(fèi)用。值得一提的是，廣告收益也會(huì)返還給廣告受眾。所以激勵(lì)機(jī)制是資訊寶與今日頭條的核心區(qū)別。

然而，具備獎(jiǎng)勵(lì)功能的內(nèi)容社區(qū)在全球范圍內(nèi)其實(shí)早有先例，Steemit就是其中極具代表性的一家。Steemit很早就吸引了眾多投資人的眼球，其代幣Steem更是被知名權(quán)威評(píng)論機(jī)構(gòu)魏斯評(píng)級(jí)評(píng)為B級(jí)(僅有5種數(shù)字貨幣獲此評(píng)級(jí))。資訊寶與其相比，還有勝算嗎?

需要指出的是，盡管Steemit具備獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，但Steemit僅有網(wǎng)頁(yè)版，而且沒(méi)有智能推薦算法為用戶(hù)推送個(gè)性化的內(nèi)容。也就是說(shuō)，用戶(hù)查看感興趣的內(nèi)容，還得花時(shí)間去專(zhuān)門(mén)搜索，不利于用戶(hù)體驗(yàn)。相比之下，傳播鏈的移動(dòng)端產(chǎn)品資訊寶更符合現(xiàn)代人的移動(dòng)閱讀習(xí)慣，具有強(qiáng)大的目標(biāo)用戶(hù)群。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，資訊寶APP的粘性略勝一籌。

另外，資訊寶APP還內(nèi)置了錢(qián)包，用戶(hù)可以在APP內(nèi)發(fā)起轉(zhuǎn)賬、收款。此外，傳播鏈也給廣告主提供了廣告投放系統(tǒng)，增強(qiáng)了平臺(tái)代幣的流通性，這是Steemit目前無(wú)法做到的事。

通過(guò)上述兩個(gè)案例的對(duì)比，我們可以很清楚的看出，傳播鏈集結(jié)了今日頭條與Steemit的眾多產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)于一身，項(xiàng)目潛力可見(jiàn)一斑。對(duì)標(biāo)今日頭條三百多億美元的估值與Steemit四十多億的流通市值，傳播鏈的市值想象空間必然更大。

更何況，資訊寶并非是傳播鏈的唯一產(chǎn)品。鏈上寶(游戲分發(fā))、51WIFI(共享WIFI)以及花樣小說(shuō)都是其生態(tài)體系的重要組成部分，未來(lái)的發(fā)展前景可期。

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