2018年是光豬圈健身的產品升級年，通過對過往運營的經(jīng)驗總結，光豬圈將品牌核心定為“身材雕刻工場”。圍繞品牌核心，光豬圈健身全面升級產品，為加盟商提供更具備競爭力的加盟體系，為構建新時代健身房核心壁壘打下了厚實的產品基礎。
光豬圈健身產品全面升級，打造“身材雕刻工場”品牌核心
自2015年11月11日起，光豬圈健身發(fā)展勢頭強勁。16家直營店、205家加盟店，2017年光豬圈健身共在全國布局221家門店，躋身中國健身市場連鎖經(jīng)營俱樂部頭部品牌。由此，光豬圈健身已經(jīng)成為智能健身房領域的代表性品牌，獲得行業(yè)內外的高度關注與廣泛認可。
回顧過去是為了更好地放眼未來。2017年，光豬圈健身房的“拉新”效率大大提升，門店普遍會籍收入占比高;光豬圈私教、團課收入偏低，健身房的盈利提升大有空間。光豬圈認為，強化產品能進一步增加會員黏性，繼而促進復購率地大幅提升。由此，光豬圈健身將2018年定為產品升級年，全方位生產、打磨、精細化產品，進而將品牌核心定為“身材雕刻工場”。
什么是“身材雕刻工場”?光豬圈團隊通過對健身數(shù)據(jù)地采集與觀察，發(fā)現(xiàn)目前30歲以下在光豬圈健身的用戶超過50%。這意味著光豬圈的會員以年輕人為主體。年輕人少有因“身體健康”而走進健身房的，大多是追求“美”。另外，放眼全球健身房，不論是什么年齡段的健身人士，鍛煉焦點都集中在“身材”。因此，光豬圈團隊在2018年將自己的產品不斷精細化，重點生產并推出“身材雕刻”的產品課程，把自己打造成“身材雕刻工場”。光豬圈健身有志在3年內，將“光豬圈”品牌與“身材雕刻工場”緊密關聯(lián)，只要用戶產生了“練身材”的需求，立馬便聯(lián)想到“光豬圈”。反之一提到“光豬圈”，腦中即刻浮現(xiàn)：光豬圈是“身材雕刻工場”，練身材最棒的地方。
緊密圍繞品牌核心升級加盟體系，光豬圈助力加盟商更好盈利
如何打造“身材雕刻工場”?光豬圈健身圍繞品牌核心不斷細化加盟方案，從而為加盟商提供標準化、系統(tǒng)化的產品服務，構建核心壁壘。打造“身材雕刻工場”重點圍繞三個方面展開，包括堅持以月卡為基礎的互聯(lián)網(wǎng)營銷體系，繼續(xù)迭代的超級智能化體系和嚴格標準化的產品及培訓體系。
具體來講，月卡制是光豬圈健身的首創(chuàng)，該制度地提出大大降低了用戶進入健身房的門檻。月卡制地實施在一定程度上使得光豬圈成為了許多“健身小白”與健身房的第一次接觸。身材雕刻產品做得再好，若健身房的踏入門檻太高，也會讓用戶在經(jīng)濟壓力下對優(yōu)質產品望而卻步。因此2018年，光豬圈將繼續(xù)以月卡制度為基礎，帶動季卡與年卡銷量，使得會員“拉新”量穩(wěn)步提升。
同時，為破解增強用戶黏性難題，2018年，光豬圈會不斷加入互聯(lián)網(wǎng)新玩法，例如代人買卡功能、全民推廣員計劃等，通過線上線下打通，融入更多的社交元素。目前，最新版本APP已經(jīng)上線，增加了“圈子”等豐富的社交功能。會員可以在新版APP上互相關注、發(fā)私信、曬健身、曬生活、排行榜PK健身數(shù)據(jù)等。光豬圈為有興趣建立個人健身社交圈的消費者，搭建了一個全新的線上互動平臺。
超級智能化體系將大幅度提升加盟商的管理效率。光豬圈健身房采用了互聯(lián)網(wǎng)智能化技術，從顧客的進店、更衣，到使用器械，再到淋浴等過程都由智能手環(huán)開啟。運動數(shù)據(jù)可以實時上傳到光豬圈APP，形成用戶個人專屬的數(shù)據(jù)檔案。在新技術、新模式的幫助下，無需前臺、只需幾名教練，光豬圈實現(xiàn)了健身房的輕量化管理，相較于動輒二、三十人管理隊伍的傳統(tǒng)俱樂部，大大改善了運營效率，提升了健身房的盈利能力。2018年，光豬圈團隊致力于將智能化識別系統(tǒng)完整地應用于健身房內。
嚴格標準化的產品及培訓體系，是光豬圈打造“身材雕刻工場”的重中之重，這涉及到對產品本身的雕琢。一方面，光豬圈所有的門店將做到營建標準化，比如硬件采購，操房面積和男女更衣室搭建等方面。另一方面，培訓體系將圍繞“局部雕刻”與“快速減脂”兩個系列推出多樣化課程，如45天全身高能燃脂、36天肩部鍛造、48天胸部立體雕刻等八大系列私教產品，以及超能代謝、脂肪轟炸、緊致蠻腰等八大小團課程。300至400元一節(jié)的私教課，為用戶提供一對一健身指導;免費或低收費的操課，為剛進入健身房的‘小白’提供專項訓練機會;平均幾十至一百元一節(jié)的小團課，則以較低的價格滿足了有專項訓練指導需要的健身者。產品感知化、價格梯隊化、培訓流程化，光豬圈健身通過精細化的專業(yè)課程設計，增加用戶黏性，滿足不同年齡段，不同社會階層的用戶課程需求。
2017年的光豬圈健身著重進行了智能健身房模式的探索與實踐，以及加盟體系的布局打造。2018年，光豬圈健身定位產品升級年，將打造更加豐富、更加標準化的全線產品，向加盟商輸出更為全面的管理服務支持，幫助加盟商更好地實現(xiàn)盈利。光豬圈健身將構建更具優(yōu)勢的健身房核心競爭壁壘，領跑中國健身市場。
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