SA：中國將是2014年LTE全球市場的最大看點(diǎn)

市場研究機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics在最新研究報(bào)告中指出，中國將是2014年LTE全球市場發(fā)展的最大看點(diǎn)。

2013年歲末之際，工業(yè)和信息化部正式向國內(nèi)三大運(yùn)營商發(fā)放了TD-LTE的運(yùn)營牌照，并允許中國電信和中國聯(lián)通進(jìn)行LTEFDD的規(guī)模實(shí)驗(yàn)。這一舉措正式開啟了LTE在中國商用的大門，使中國市場一躍成為國際LTE產(chǎn)業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。巨大的用戶基數(shù)、快速攀升的智能手機(jī)普及率以及蓬勃發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場，都為LTE在中國的發(fā)展描繪了美好的前景。StrategyAnalytics預(yù)測，中國的LTE用戶數(shù)將在2017年超過西歐市場LTE用戶數(shù)的總和，使中國成為繼美國之后的第二大LTE區(qū)域市場（如圖）。

作為LTE規(guī)模商用的啟動(dòng)之年，中國運(yùn)營商在2014年內(nèi)將面臨繁重的工作，既需要推進(jìn)LTE網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模部署，又需要推動(dòng)LTE（尤其是TD-LTE）終端產(chǎn)業(yè)鏈的快速成熟，更需要精心設(shè)計(jì)LTE的市場啟動(dòng)策略和資費(fèi)計(jì)劃，為LTE的發(fā)展創(chuàng)造條件、打好基礎(chǔ)。除了移動(dòng)運(yùn)營商在新網(wǎng)絡(luò)和新業(yè)務(wù)部署初期需要考慮的普遍性問題之外，StrategyAnalytics認(rèn)為還有以下幾點(diǎn)問題需要中國運(yùn)營商予以關(guān)注和思考。

優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)是體現(xiàn)LTE性能優(yōu)勢、吸引用戶轉(zhuǎn)向LTE的基礎(chǔ)。目前，國內(nèi)運(yùn)營商普遍缺乏可用于LTE部署的低頻段頻譜資源，這將極大地推高實(shí)現(xiàn)良好網(wǎng)絡(luò)覆蓋的難度和成本，同時(shí)也將延緩LTE用戶發(fā)展的速度，并可能對LTE業(yè)務(wù)的品牌形象造成傷害。面對這一問題，運(yùn)營商和監(jiān)管機(jī)構(gòu)應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的競爭觀念，推動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施共享，降低網(wǎng)絡(luò)部署成本。也可考慮逐漸開放不同運(yùn)營商之間的國內(nèi)漫游，通過互相補(bǔ)充，為4G用戶提供無縫的使用體驗(yàn)。

在市場啟動(dòng)和資費(fèi)策略方面，應(yīng)充分重視內(nèi)容資源在LTE業(yè)務(wù)組合中市場研究機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics在最新研究報(bào)告中指出，中國將是2014年LTE全球市場發(fā)展的最大看點(diǎn)。

2013年歲末之際，工業(yè)和信息化部正式向國內(nèi)三大運(yùn)營商發(fā)放了TD-LTE的運(yùn)營牌照，并允許中國電信和中國聯(lián)通進(jìn)行LTEFDD的規(guī)模實(shí)驗(yàn)。這一舉措正式開啟了LTE在中國商用的大門，使中國市場一躍成為國際LTE產(chǎn)業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。巨大的用戶基數(shù)、快速攀升的智能手機(jī)普及率以及蓬勃發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場，都為LTE在中國的發(fā)展描繪了美好的前景。StrategyAnalytics預(yù)測，中國的LTE用戶數(shù)將在2017年超過西歐市場LTE用戶數(shù)的總和，使中國成為繼美國之后的第二大LTE區(qū)域市場（如圖）。

作為LTE規(guī)模商用的啟動(dòng)之年，中國運(yùn)營商在2014年內(nèi)將面臨繁重的工作，既需要推進(jìn)LTE網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模部署，又需要推動(dòng)LTE（尤其是TD-LTE）終端產(chǎn)業(yè)鏈的快速成熟，更需要精心設(shè)計(jì)LTE的市場啟動(dòng)策略和資費(fèi)計(jì)劃，為LTE的發(fā)展創(chuàng)造條件、打好基礎(chǔ)。除了移動(dòng)運(yùn)營商在新網(wǎng)絡(luò)和新業(yè)務(wù)部署初期需要考慮的普遍性問題之外，StrategyAnalytics認(rèn)為還有以下幾點(diǎn)問題需要中國運(yùn)營商予以關(guān)注和思考。

優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)是體現(xiàn)LTE性能優(yōu)勢、吸引用戶轉(zhuǎn)向LTE的基礎(chǔ)。目前，國內(nèi)運(yùn)營商普遍缺乏可用于LTE部署的低頻段頻譜資源，這將極大地推高實(shí)現(xiàn)良好網(wǎng)絡(luò)覆蓋的難度和成本，同時(shí)也將延緩LTE用戶發(fā)展的速度，并可能對LTE業(yè)務(wù)的品牌形象造成傷害。面對這一問題，運(yùn)營商和監(jiān)管機(jī)構(gòu)應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的競爭觀念，推動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施共享，降低網(wǎng)絡(luò)部署成本。也可考慮逐漸開放不同運(yùn)營商之間的國內(nèi)漫游，通過互相補(bǔ)充，為4G用戶提供無縫的使用體驗(yàn)。

在市場啟動(dòng)和資費(fèi)策略方面，應(yīng)充分重視內(nèi)容資源在LTE業(yè)務(wù)組合中的地位與作用。國際領(lǐng)先運(yùn)營商的經(jīng)驗(yàn)表明，LTE優(yōu)越的網(wǎng)絡(luò)性能可以顯著改善用戶在蜂窩網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下消費(fèi)高質(zhì)量內(nèi)容（如音樂、視頻、在線游戲等）的使用體驗(yàn)。同時(shí)也能加強(qiáng)運(yùn)營商與內(nèi)容提供方的議價(jià)能力，為開辟新型商業(yè)模式創(chuàng)造可能。國內(nèi)運(yùn)營商也可考慮借LTE業(yè)務(wù)啟動(dòng)的時(shí)機(jī)，強(qiáng)化與內(nèi)容提供方的合作，加強(qiáng)對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的掌控，為4G時(shí)代的流量經(jīng)營和運(yùn)營商轉(zhuǎn)型創(chuàng)造條件。

與國內(nèi)LTE市場啟動(dòng)同步的另一項(xiàng)監(jiān)管政策的重大變化，是允許民營資本進(jìn)入移動(dòng)轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)市場。轉(zhuǎn)售市場的開放雖然在短期內(nèi)將加劇基礎(chǔ)運(yùn)營商面臨的競爭壓力，但從長期看將為國內(nèi)移動(dòng)通信市場引入新鮮血液，促進(jìn)業(yè)務(wù)創(chuàng)新，最終將使整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)芤妗Ｔ谶@一背景下，國內(nèi)基礎(chǔ)運(yùn)營商應(yīng)積極考慮，利用民營資本的創(chuàng)新與活力，推動(dòng)LTE市場的發(fā)展。特別是對于市場位置相對落后、市場營銷資源相對不足的運(yùn)營商，更應(yīng)考慮采取更為靈活的合作策略，為合作伙伴創(chuàng)造更為寬松、靈活的業(yè)務(wù)環(huán)境，利用多種資源和渠道，提升創(chuàng)新能力，快速擴(kuò)大用戶規(guī)模，推動(dòng)移動(dòng)寬帶業(yè)務(wù)的發(fā)展。

隨著LTE業(yè)務(wù)在全球市場的快速發(fā)展，尤其是中國LTE市場的規(guī)模啟動(dòng)，LTE產(chǎn)業(yè)將迎來激動(dòng)人心的時(shí)代。

StrategyAnalytics的報(bào)告同時(shí)指出，速度與容量將成2014年全球LTE網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的焦點(diǎn)。在美、日、韓等領(lǐng)先的LTE市場上，LTE網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)全國性覆蓋，4G業(yè)務(wù)競爭的焦點(diǎn)正逐漸從網(wǎng)絡(luò)覆蓋轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)速率和網(wǎng)絡(luò)容量。一方面，運(yùn)營商紛紛推出以數(shù)據(jù)速率作為分級維度的4G資費(fèi)套餐，希望以用戶體驗(yàn)作為差異化維度，提升4G業(yè)務(wù)的吸引力，創(chuàng)造流量經(jīng)營的新機(jī)會(huì)。另一方面，為保證用戶良好的業(yè)務(wù)體驗(yàn)，在LTE競爭中保持優(yōu)勢，LTE領(lǐng)先市場的運(yùn)營商，逐步開始網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)容提速，通過部署新技術(shù)、新載波、新設(shè)備，保持自己的網(wǎng)絡(luò)性能領(lǐng)先，并進(jìn)而在市場競爭中保持優(yōu)勢。

的地位與作用。國際領(lǐng)先運(yùn)營商的經(jīng)驗(yàn)表明，LTE優(yōu)越的網(wǎng)絡(luò)性能可以顯著改善用戶在蜂窩網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下消費(fèi)高質(zhì)量內(nèi)容（如音樂、視頻、在線游戲等）的使用體驗(yàn)。同時(shí)也能加強(qiáng)運(yùn)營商與內(nèi)容提供方的議價(jià)能力，為開辟新型商業(yè)模式創(chuàng)造可能。國內(nèi)運(yùn)營商也可考慮借LTE業(yè)務(wù)啟動(dòng)的時(shí)機(jī)，強(qiáng)化與內(nèi)容提供方的合作，加強(qiáng)對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的掌控，為4G時(shí)代的流量經(jīng)營和運(yùn)營商轉(zhuǎn)型創(chuàng)造條件。

與國內(nèi)LTE市場啟動(dòng)同步的另一項(xiàng)監(jiān)管政策的重大變化，是允許民營資本進(jìn)入移動(dòng)轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)市場。轉(zhuǎn)售市場的開放雖然在短期內(nèi)將加劇基礎(chǔ)運(yùn)營商面臨的競爭壓力，但從長期看將為國內(nèi)移動(dòng)通信市場引入新鮮血液，促進(jìn)業(yè)務(wù)創(chuàng)新，最終將使整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)芤?。在這一背景下，國內(nèi)基礎(chǔ)運(yùn)營商應(yīng)積極考慮，利用民營資本的創(chuàng)新與活力，推動(dòng)LTE市場的發(fā)展。特別是對于市場位置相對落后、市場營銷資源相對不足的運(yùn)營商，更應(yīng)考慮采取更為靈活的合作策略，為合作伙伴創(chuàng)造更為寬松、靈活的業(yè)務(wù)環(huán)境，利用多種資源和渠道，提升創(chuàng)新能力，快速擴(kuò)大用戶規(guī)模，推動(dòng)移動(dòng)寬帶業(yè)務(wù)的發(fā)展。

隨著LTE業(yè)務(wù)在全球市場的快速發(fā)展，尤其是中國LTE市場的規(guī)模啟動(dòng)，LTE產(chǎn)業(yè)將迎來激動(dòng)人心的時(shí)代。

StrategyAnalytics的報(bào)告同時(shí)指出，速度與容量將成2014年全球LTE網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的焦點(diǎn)。在美、日、韓等領(lǐng)先的LTE市場上，LTE網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)全國性覆蓋，4G業(yè)務(wù)競爭的焦點(diǎn)正逐漸從網(wǎng)絡(luò)覆蓋轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)速率和網(wǎng)絡(luò)容量。一方面，運(yùn)營商紛紛推出以數(shù)據(jù)速率作為分級維度的4G資費(fèi)套餐，希望以用戶體驗(yàn)作為差異化維度，提升4G業(yè)務(wù)的吸引力，創(chuàng)造流量經(jīng)營的新機(jī)會(huì)。另一方面，為保證用戶良好的業(yè)務(wù)體驗(yàn)，在LTE競爭中保持優(yōu)勢，LTE領(lǐng)先市場的運(yùn)營商，逐步開始網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)容提速，通過部署新技術(shù)、新載波、新設(shè)備，保持自己的網(wǎng)絡(luò)性能領(lǐng)先，并進(jìn)而在市場競爭中保持優(yōu)勢。

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