易車開(kāi)啟彈幕模式 要讓人買車前先玩起來(lái)？

3月23日消息，年輕人喜歡的彈幕正逐漸被汽車電商平臺(tái)作為新?tīng)I(yíng)銷方式。億邦動(dòng)力網(wǎng)日前注意到，在易車平臺(tái)上的寶駿汽車區(qū)域，一塊綠色屏幕上滾動(dòng)著用戶打出的彈幕文字，連續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間刷屏不斷。頁(yè)面顯示，這是易車首屆SUV購(gòu)車節(jié)活動(dòng)之一。

據(jù)了解，此次寶駿汽車共推出四款車型用于購(gòu)車節(jié)，除了常規(guī)的半價(jià)購(gòu)車和禮品贈(zèng)送外，頁(yè)面還嘗試了彈幕互動(dòng)的形式。通過(guò)發(fā)送不超過(guò)30個(gè)字的彈幕留言，億邦動(dòng)力網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，寶駿汽車這種形式已引起許多用戶長(zhǎng)時(shí)間的圍觀和彈幕互動(dòng)。

分析一段時(shí)間內(nèi)的彈幕內(nèi)容發(fā)現(xiàn)，主要包括對(duì)寶駿汽車的配置、價(jià)格、優(yōu)惠等方面的詢問(wèn)和喜愛(ài)、調(diào)侃，也偶爾有對(duì)車標(biāo)、性能等的吐槽。從熱鬧的互動(dòng)效果看，易車選擇的彈幕形式顯然引起部分人群的一定興趣。

而聯(lián)系到彈幕是一種頗受年輕人喜愛(ài)的方式，易車此次彈幕營(yíng)銷的目的顯而易見(jiàn)。

騰訊應(yīng)用寶此前發(fā)布的大數(shù)據(jù)報(bào)告分析稱，觀看視頻中的彈幕在年輕群體中逐漸告別小眾。在“是否觀看視頻中使用彈幕“的所占比例中，85后所占比例為33.6%，90后占39.2%，最年輕的95后僅占28.7%。這些年齡層的人群與當(dāng)前的購(gòu)車主力年輕化的趨勢(shì)相符。易車的彈幕營(yíng)銷一定程度上是在向年輕人示好。

除了彈幕營(yíng)銷，億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到，易車還采取了新車預(yù)售、每周特賣、品牌日等促銷形式，幫助廠家高效精準(zhǔn)集客。此外，SUV購(gòu)車節(jié)還采取了易車京東的雙平臺(tái)運(yùn)營(yíng)思路，在汽車廠家品牌旗艦店和專項(xiàng)定制化促銷方面也有一定創(chuàng)新。

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