助力展品變爆品 拼多多聯(lián)手央視“魯冰花”組合直播推介“進博同款”

第六屆中國國際進口博覽會在四葉草造型的上海國家會展中心如期舉行。11月5日，進博會開展首日，拼多多百億補貼聯(lián)合央視新聞舉辦專場帶貨直播，總臺主持人任魯豫、記者王冰冰現(xiàn)場推介近百款來自絲路沿線國家和進博會亮相的進口好物以及寶藏國貨，吸引了超2000萬網(wǎng)友觀看、拼單。

11月5日晚，拼多多把直播間“搬”到了黃浦江畔。 唐超 | 攝

隨著進博會溢出效應(yīng)的加速釋放，中國市場對海外品牌的吸引力不斷增加。電商平臺加速將展品變商品，直連海外產(chǎn)地與國內(nèi)用戶，年輕人打開手機便能購買?！霸缙诤Ｌ援a(chǎn)品以奶粉、尿不濕為主。近年來，各個品類百花齊放，美妝和保健品銷量增長迅猛?！闭憬x烏綜合保稅區(qū)倉庫負責人蔡恒毅表示，“拼多多等平臺投入百億補貼資源，實實在在降低了產(chǎn)品的零售價格，優(yōu)惠了廣大消費者。”

“進博搭臺，電商唱戲。我們通過持續(xù)投入大量資源，對優(yōu)質(zhì)進口商品進行‘百億補貼’，讓廣大消費者能夠平價消費高品質(zhì)商品?！逼炊喽喔笨偛煤顒P笛表示，“各地保稅區(qū)入駐企業(yè)的保稅直發(fā)模式，配以電商平臺的規(guī)模和拼團優(yōu)勢，更多全球品牌與海外優(yōu)質(zhì)商品在拼多多遇見9億消費者。我們將繼續(xù)為高品質(zhì)海外商品服務(wù)中國消費者搭建快車道?！?/p>

進博“牽手”電商：讓消費者縱享絲路好貨

進博會吸引了海內(nèi)外各界的廣泛關(guān)注。電商平臺與進博會碰撞出的火花，為更多消費者點亮了美好生活。

昨晚，一場主題為“美好生活拼出來·‘進’享絲路好物”的拼多多百億補貼專場帶貨直播在黃浦江畔正式開啟?？偱_主持人任魯豫、記者王冰冰彈唱完一曲《茉莉花》后化身帶貨主播，推介來自美國、英國、法國、澳大利亞、智利、阿根廷、韓國、意大利、新西蘭、泰國等18個國家的104款精品好物，掀起一輪輪拼單熱潮。

每屆進博會的食品及農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)，藍莓、椰青等琳瑯滿目的新鮮水果總能讓參觀者一飽口福和眼福。進博會“朋友圈”老友佳沃水果，也如期而來。據(jù)鑫榮懋客戶經(jīng)理汪恒立介紹，佳沃的明星產(chǎn)品之一，跨越萬里的秘魯沙漠藍莓會亮相進博會并全球首發(fā)。汪恒立表示，自佳沃入駐拼多多以來，店鋪內(nèi)的進口秘魯藍莓、泰國金枕榴蓮果肉等熱賣水果均受到廣泛好評。直播當晚，同樣來自泰國黃金產(chǎn)區(qū)的佳沃椰青得到百億補貼“重補”，讓椰青愛好者們實現(xiàn)“進”貨自由。

來自泰國黃金產(chǎn)區(qū)的佳沃椰青得到百億補貼“重補” 唐超 | 攝

今年是進博會連續(xù)舉辦的第六年，正值“一帶一路”倡議提出十周年。任魯豫與王冰冰以張謇出使西域的故事為引，為觀眾們講述了2000多年來絲綢之路的繁茂經(jīng)濟與文化往來。在中國農(nóng)產(chǎn)品走出去的今天，更多來自“一帶一路”共建國家的食材端上了中國消費者的餐桌。

“高端的食材往往只需要最簡單的烹飪方式。蒜蓉紅蝦、香煎紅蝦，簡單烹飪一下，滋味各有不同。”王冰冰分享廚藝之際，一盒盒阿根廷紅蝦“跳”進了直播間?！鞍⒏⑹亲罱咏蠘O的國家之一，紅蝦在捕撈上船后會急速低溫冷凍，把新鮮和營養(yǎng)鎖住，帶給國內(nèi)的消費者?！逼炊喽嗍柞r道官方旗艦店負責人小雪表示，“店鋪入駐拼多多三年來，商品銷量已破60萬件。在百億補貼加持下，阿根廷紅蝦、愛爾蘭面包蟹等海產(chǎn)價格比線下商超價格優(yōu)惠兩到三成，消費者買得實惠，吃得美味?！?/p>

任魯豫為屏幕前的觀眾講解、展示阿根廷紅蝦。 唐超 | 攝

五年前，中國與智利簽訂了“一帶一路”合作諒解備忘錄，暢通的貿(mào)易合作讓中智兩國關(guān)系越來越密切。作為歷屆進博會明星水果，智利車厘子深受國內(nèi)消費者喜愛。日前，來自智利的第一批車厘子已經(jīng)空運抵達上海，并在電商平臺進行了首發(fā)預售。

當晚直播期間，圓潤飽滿、色澤亮麗的車厘子成為最受歡迎的水果之一。拼多多本來果坊旗艦店負責人王俊陽介紹，車厘子從智利原產(chǎn)地空運到國內(nèi)最快只需2天，其中會有一系列質(zhì)檢，新鮮和品質(zhì)兼得。王俊陽還分享了一個食用小妙招，“收到車厘子后，整袋不打開放入冰箱，1小時后食用口感更脆甜?！?/p>

美食之余，雅詩蘭黛、海藍之謎、赫蓮娜等一系列大牌進口美妝產(chǎn)品，以及養(yǎng)生壺、沖鋒衣等多種國產(chǎn)生活好物的亮相，讓屏幕前的觀眾直喊“真香”。

“引進來”+“走出去”：拼多多持續(xù)推動高質(zhì)量消費

電商平臺是進博效應(yīng)的受益者，也是進博效應(yīng)的放大器。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，我國跨境電商進出口1.1萬億元，同比增長16%。隨著全球化的深入發(fā)展，跨境電商逐漸成為全球貿(mào)易的重要組成部分。進博效應(yīng)下，跨境電商為豐富國內(nèi)產(chǎn)品供給、促進新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展、推動高質(zhì)量消費發(fā)揮了積極作用。

隨著數(shù)字化技術(shù)的升級和相關(guān)政策流程的完善，國內(nèi)消費者足不出戶逛全球免稅店的夢想已成為現(xiàn)實?！跋噍^于一般貿(mào)易，跨境電商的稅率優(yōu)勢非常明顯。”蔡恒毅分享，“以進口化妝品為例，進口化妝品的一般貿(mào)易關(guān)稅稅率通常是10%，增值稅稅率為13%，合計為23%。但是跨境電商綜合稅率為9.1%，相較而言，跨境電商有將近14%的稅率優(yōu)惠?！?/p>

近年來，越來越多的海外品牌帶著尖貨好物擁抱拼多多。以美妝護膚品牌為例，奧倫納素、安娜蘇、資生堂、依云、珂潤、雅漾等數(shù)十家知名品牌近兩年入駐拼多多平臺并開設(shè)官方旗艦店，上線多品類產(chǎn)品以滿足消費者的多元化需求。

直播間內(nèi)，王冰冰現(xiàn)場試色，分享口紅購買技巧。唐超 | 攝

有著十多年美妝跨境電商業(yè)務(wù)經(jīng)驗的黃麗梅表示，“免稅店大批量采購本身有價格優(yōu)勢，疊加拼多多平臺百億補貼便可抹去稅率增幅，消費者實際購買的價格與免稅店批發(fā)采購的價格相差很小?！?/p>

時值拼多多11.11大促活動，百億補貼品牌新品增長翻倍。此外，海淘美妝同比高速增長,超700家國內(nèi)外大牌實現(xiàn)全年可持續(xù)性低價。海藍之謎精粹乳、精粹水、嬌蘭復原蜜、科顏氏淡斑精華、科顏氏高保濕面霜、希思黎全能乳液、蘭蔻菁純系列成為增幅最快的產(chǎn)品。

在跨境政策的保駕護航下，國內(nèi)、國際市場深度融合。許多國內(nèi)中小型制造企業(yè)依托多年為海外品牌商代工的生產(chǎn)制造經(jīng)驗，積累了較強的設(shè)計、研發(fā)、制造優(yōu)勢。在積極提升國內(nèi)消費者獲得感、幸福感的同時，為了促進海外消費者與中國制造的“雙向奔赴”，去年9月，拼多多采用全托管的模式切入跨境業(yè)務(wù)，扮演中國制造的“銷售合伙人”。

截至目前，多多跨境深入廣東、浙江、山東、安徽等地的百余個制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，推動優(yōu)質(zhì)制造產(chǎn)品進入了北美、澳洲、歐洲、亞洲等30多個國家和地區(qū)，其中包括新西蘭、新加坡、菲律賓、馬來西亞、波蘭等“一帶一路”國家。

“今年以來，拼多多加快向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型，其中，引導高質(zhì)量消費是平臺的重點工作之一。在這樣一個全球性經(jīng)貿(mào)盛會的背景下，進博會的溢出效應(yīng)為電商平臺的發(fā)展帶來了新勢能。通過這次直播活動，我們期待更多手機屏幕前的消費者感受進博氛圍，勾勾手指，‘一鍵買全球’?！逼炊喽喔笨偛煤顒P迪表示，“我們歡迎更多海外品牌入駐平臺。拼多多會持續(xù)加速完善進出口生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施，助力海外品牌入華降低門檻，同時也助力更多中國制造走出國門，讓海外消費者看到中國制造的魅力?！?/p>

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