換上增長新引擎！產業(yè)帶工廠打贏天貓雙11“回血之戰(zhàn)”

2020年天貓雙11，從11月1日到11月11日的總成交額（GMV）達到4982億元。按照同周期、同口徑比較，今年雙11期間的GMV比去年同期增長了1032億，增速是26%，創(chuàng)造過去三年來最高的增速。其中，全國產業(yè)帶表現(xiàn)亮眼，展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。

11月12日，天貓發(fā)布的《雙十一產業(yè)帶“回血”報告》顯示，產業(yè)帶天貓雙11期間的總體成交額同比去年增加13.7倍，其中，“頭部”產業(yè)帶成交額同比增速高于大盤。

此次產業(yè)帶集體“爆發(fā)”，珠三角、長三角一帶“頭部”產業(yè)帶示范效應顯著，這些數字化程度高的產業(yè)帶，顯示出更強的韌性和爆發(fā)力，引領中國經濟毛細血管全面復蘇。阿里巴巴通過20多年沉淀的數字化能力，為產業(yè)帶工廠新一輪的增長換上了“新引擎”。

天貓雙11期間，全國部分“爆款”產業(yè)帶分布

數字化程度高的產業(yè)帶率先“鳴槍”   

報告中顯示，天貓雙11期間，廣東家裝燈飾產業(yè)帶、浙江杭州服飾產業(yè)帶、江蘇蘇州美妝產業(yè)帶、福建泉州男士產業(yè)帶，以及江西贛州家具產業(yè)帶等5省的10個產業(yè)帶，成交額均超過10億元。其中廣東占4個、浙江3個。

天貓雙11期間，全國產業(yè)帶成交額TOP10

從天貓雙11期間“過億”產業(yè)帶的數量看，廣東、浙江、福建、江蘇4省占全國的半壁江山。4月底，有媒體分析，這四個“產業(yè)帶大省”中，產業(yè)帶數字化程度、商家活躍度均領跑全國。在天貓雙11前夕，高德發(fā)布的全國產業(yè)帶交通熱力圖顯示，全國產業(yè)帶已從疫情后的“門庭冷落”變得“車水馬龍”，廣東、浙江、福建、江蘇以及河北等數字化產區(qū)更是“紅得發(fā)紫”。

“天貓雙11的爆發(fā)力比想象中要來得更猛”，廣州化妝品新銳品牌“溪木源”聯(lián)合創(chuàng)始人藍飛，親身感受到市場由“冷”變“熱”。他介紹，疫情讓剛成立公司銷路嚴重受阻，命懸一線。在天貓小二的幫助下，火線進駐天貓。在天貓雙11第一波銷售中得開門紅，訂單量超過預期30%；在工廠火速全面補貨后，第二波訂單量進一步“爆單”。此外，“溪木源”有幾個新品牌沖到天貓類目第一。

報告顯示，廣東、浙江、福建、江蘇4省的產業(yè)帶數字化程度較高，顯示出更強的韌性和爆發(fā)力，率先打響了疫情后的“回血之戰(zhàn)”。特別是，聚劃算賣空的30個“頭部”產業(yè)帶中，增速高于大盤，達到17.6倍

產業(yè)帶上各行各業(yè)實現(xiàn)數字化突圍

同樣處于產業(yè)帶“爆發(fā)”中心“植護”紙品，光兩款抽紙就賣了4200萬包，重達2700多噸。植護品牌集團副總經理陳靜表示，不僅是疫情時所擠壓的庫存被清空，工廠70多天日夜開工的備貨，也是賣得火爆，天貓雙11銷量占平時近2個多月的銷量。 

“植護”所在的川渝紙品產業(yè)帶的“爆發(fā)力”整體強勁。報告顯示，成交量同比增速前10個產業(yè)帶中，來自四川生鮮食品產業(yè)帶、河北清河羊絨產業(yè)帶、川渝產業(yè)帶、廣西食品產業(yè)帶等9個省份。說明今年以來，全國其他地區(qū)的產業(yè)帶數字化轉型，在疫情后開始加速。尤其是阿里“春雷計劃”重啟這半年，從外貿到農業(yè)、從工廠到商家，幫助中小企業(yè)全力實現(xiàn)數字化突圍。

天貓雙11期間，全國產業(yè)帶同比增速TOP10

產業(yè)帶商家的信心不止是因為銷量提升

 “兩年內，植護要從天貓紙品類第5做到第1”，陳靜說，信心不僅來自銷量提升，更來自阿里平臺對商家數字化賦能。和植護一樣，全國2000個產業(yè)帶的120萬商家、30萬個外貿工廠在天貓雙11集體爆發(fā)，讓他們再一次燃起了信心。

不同規(guī)模、不同層次的產業(yè)帶商家，在阿里平臺既能找到層次分明的消費市場，還能找到立體的轉型升級通路。如：服務于“廠貨”定制化生產的淘寶特價版，在雙11期間產業(yè)帶C2M訂單飚漲263%。還有專注批發(fā)的1688、擅長“打造爆品”的聚劃算、孵化“新星”的天貓……。

此外，產業(yè)帶中小商家可以借助在阿里平臺的倉儲、物流、工業(yè)互聯(lián)網、云計算、金融等服務，系統(tǒng)化解決全鏈路的問題，實現(xiàn)正向循環(huán)。

中央財經大學數字經濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端表示，從消費端數據看，天貓雙11成績靚麗，產業(yè)帶的商家集中“回血”，消費形態(tài)持續(xù)多元化，帶動新業(yè)態(tài)的崛起。從供給側看，產業(yè)帶的傳統(tǒng)商家跑步進入天貓雙11，阿里巴巴等電商平臺引領微觀企業(yè)生產要素資源和流程機制重塑，對貫徹落實“六穩(wěn)”、“六?！本哂蟹e極意義，在國民經濟發(fā)展中的作用進一步彰顯。

數字經濟智庫高級研究員翁一認為，作為全年最大的內需爆發(fā)點，天貓雙11成為全國產業(yè)帶商家“回血”的絕對主場，阿里巴巴通過20多年沉淀的數字化能力，為產業(yè)帶工廠新一輪的增長換上“新引擎”。

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