京東618引領(lǐng)高端健康消費趨勢 萬元以上除菌空調(diào)全網(wǎng)占比超75%

疫情過后，國民健康意識全面覺醒。近日，線上零售商品數(shù)據(jù)監(jiān)測權(quán)威機構(gòu)歐特歐咨詢發(fā)布了針對今年618期間各電商平臺大促活動的《2020年618網(wǎng)絡(luò)零售市場研究報告》（以下簡稱“報告”），解讀了今年618期間全網(wǎng)家電零售展現(xiàn)出來的健康消費趨勢?！秷蟾妗分赋?，618期間消費者的健康需求進一步釋放，高端健康成為人們?nèi)找嬷匾暤男屡d消費領(lǐng)域，萬元以上除菌空調(diào)全網(wǎng)京東渠道占比較高，超過75%。

隨著消費者對于空氣質(zhì)量、環(huán)保意識、室內(nèi)環(huán)境、水質(zhì)量、廚房衛(wèi)生、個人衛(wèi)生重視度逐步提高，根據(jù)《報告》，今年618的家電市場表現(xiàn)出了明確的健康消費趨勢，空氣凈化器、吸塵器、掃地機器人等居家及個人清潔類商品暢銷。

京東銷售數(shù)據(jù)顯示，618期間健康除菌冰箱和洗衣機成交額同比去年增長500%，直擊消費者痛點的母嬰洗衣機成交額同比增長10倍。帶有消毒殺菌功能的凈水器成交額同比去年翻倍，其中，800G大通量凈水器成交額同比增長5倍。健康除菌空調(diào)成交額同比增長4倍。

京東在新興的健康電器品類依然鎖定行業(yè)首選地位，5月剛上市的美的C2M反向定制京品保鮮冰箱成交暴漲；以海爾、松下為代表的京品家電洗碗機新品系列，6月1日一個小時內(nèi)成交額達到了首發(fā)當(dāng)日的近7倍。

后疫情時代空氣凈化器、除菌空調(diào)技術(shù)功能全面升級，高端健康已成為人們?nèi)找嬷匾暤男屡d消費領(lǐng)域?！秷蟾妗分赋?，從2020年618空氣凈化器和除菌空調(diào)的價格區(qū)間渠道零售額分析來看，10000元以上除菌空調(diào)京東渠道占比較高，超過75%。

同時，在疫情的影響下，單身經(jīng)濟、獨居經(jīng)濟、宅經(jīng)濟興起，而疫情后很多人下廚做飯的習(xí)慣得以延續(xù)，所以小巧易操作的廚衛(wèi)小家電也在618期間成為年輕人最受歡迎的商品，料理機、咖啡機、電燒烤爐等持續(xù)熱銷。《報告》顯示，京東平臺在料理機、電燒烤爐、面包機等品類上的占比優(yōu)勢明顯。京東618期間，破壁機、多用途鍋、空氣炸鍋、果蔬解毒機等新興家電產(chǎn)品成交額同比增長超200%;電烤箱、面包機、打蛋器等烘焙類家電成交額同比增長超185%。洗碗機成交額超去年11月整月。

作為后疫情時代的首個全民購物節(jié)，今年618被賦予了諸多期待。而作為618開創(chuàng)者的京東，更是通過大促提振消費信心，釋放消費活力的有利窗口期，并為拉動生產(chǎn)制造，重塑產(chǎn)業(yè)鏈作出不可磨滅的貢獻。

早在京東618前夕，各大家電品牌便已紛紛選擇向京東傾斜資源，這份《報告》也證明了京東618家電的主場地位。正如美的、格力、海信、榮耀、小米等核心品牌的負責(zé)人對外界重申的，京東一直是家電廠商十分重要和信賴的合作伙伴，“對京東平臺的銷量十分有信心”，而市場也印證了這一點。

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