打破農(nóng)產(chǎn)品銷售“信息孤島” 京東構建產(chǎn)銷協(xié)同生態(tài)圈

一邊是40元一斤的香菜讓消費者直呼“吃不起”，另一邊卻是菜賤傷農(nóng)、果賤傷農(nóng)、糧賤傷農(nóng)而讓農(nóng)民“不敢種”。農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷鏈一頭連接農(nóng)戶，另一頭連接市場，產(chǎn)業(yè)鏈后端的銷售環(huán)節(jié)如果跟不上，就會出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品無銷路、增產(chǎn)不增收的現(xiàn)象。

近些年，隨著電商平臺不斷發(fā)力，國內很多此前難有銷路、鮮為人知的優(yōu)質生鮮才得以走出深山。為了讓更多優(yōu)質生鮮農(nóng)產(chǎn)品不被埋沒，在9月13日舉行的京東“慶豐收全民購物節(jié)”啟動儀式上，京東正式宣布建立農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接中心并與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部領導共同揭牌。農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接中心旨在幫助特色生鮮農(nóng)產(chǎn)品打通銷路，有效幫助當?shù)剞r(nóng)戶解決了產(chǎn)品難銷、品牌難打等問題。

生鮮農(nóng)產(chǎn)品具有地域性、季節(jié)性、非標準、易變質性等特點，而流通環(huán)節(jié)多、供應鏈體系不完善、信息化程度不高等常常會導致供需不平衡、流通不暢等問題。

對癥下藥，京東在今年6月率先成立國內首個“農(nóng)產(chǎn)品滯銷幫助中心”，也就是如今“農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接中心”的前身。京東希望通過成立產(chǎn)銷對接中心，促使農(nóng)產(chǎn)品供需方有效對接，從電商、渠道、營銷等多環(huán)節(jié)整合資源，合力解決農(nóng)產(chǎn)品適銷對路的問題。

實際上，京東在農(nóng)產(chǎn)品供需銜接上的探索由來已久。過去，京東生鮮曾幫助湖北棗陽大桃、云南麗江大蒜、貴州威寧馬鈴薯擺脫銷售困境。湖北棗陽是中國有名的“桃之鄉(xiāng)”，在接到棗陽政府的求助函后，京東生鮮打造線上助銷直通車，“棗陽特產(chǎn)館”及時匹配優(yōu)質流量資源。今年618期間，京東共銷售湖北棗陽大桃40噸，解決了當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品滯銷的燃眉之急。

今年4月，云南麗江寧蒗縣、永勝縣紫皮大蒜遭遇銷售困境，價格從每公斤5元急轉直下到每公斤0.7元。京東生鮮第一時間組隊趕赴寧蒗、永勝，組織大蒜的收儲、物流配送準備工作，“云南瀘沽湖特產(chǎn)館”在24小時完成產(chǎn)品上線，共采銷新鮮大蒜近150噸，并連同當?shù)厣虝A訂1000噸，解決了云南大蒜的滯銷困境。

如今，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部指導下，京東深度參與“中國農(nóng)民豐收節(jié)”，并充分發(fā)揮自身在電商、物流、金融、技術等方面的優(yōu)勢，啟動了“慶豐收全民購物節(jié)”線上促銷活動，為的就是實現(xiàn)消費者與農(nóng)戶及農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的三贏。

近年來，京東生鮮在農(nóng)產(chǎn)品領域開展的一系列工作就得到了農(nóng)業(yè)部等官方的贊許，如今成立“農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接中心”更是得到了農(nóng)業(yè)部領導的親自站臺，更是證明了京東生鮮在開拓農(nóng)產(chǎn)品銷路、促進農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展等方面工作的價值和必要性。

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