天貓新零售點(diǎn)亮“暑期經(jīng)濟(jì)” 95后00后引領(lǐng)線(xiàn)上線(xiàn)下融合消費(fèi)新趨勢(shì)

暑假余額不足，新學(xué)期正在向95后、00后們招手。但這個(gè)暑假他們過(guò)得很有意義，日前，商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行司負(fù)責(zé)人總介紹2018年7月份消費(fèi)市場(chǎng)運(yùn)行特點(diǎn)時(shí)強(qiáng)調(diào)，暑期服務(wù)消費(fèi)熱度上升。青出于藍(lán)而勝于藍(lán)，這一屆年輕人勇立新零售潮頭，儼然成為拉動(dòng)消費(fèi)的生力軍。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，7月份全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到30734億元，同比增長(zhǎng)8.8%，消費(fèi)市場(chǎng)延續(xù)了平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)。其中的一抹亮色是暑期消費(fèi)，商務(wù)部介紹，7月份全國(guó)餐飲收入3343億元，同比增長(zhǎng)9.4%；全國(guó)電影票房收入69.5億元，同比增長(zhǎng)37.9%。據(jù)中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)，7、8月份全國(guó)各景區(qū)接待游客預(yù)計(jì)超過(guò)10億人次，占全年出游量的1/5，暑期游客人均花費(fèi)預(yù)計(jì)達(dá)到4000元，同比增長(zhǎng)15%。

這些新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)背后，反映出隨著天貓新零售深度融入日常生活，95后、00后的消費(fèi)方式也向線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展轉(zhuǎn)變。實(shí)際上，越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者已經(jīng)養(yǎng)成了“線(xiàn)上旗艦店+線(xiàn)下實(shí)體店+多場(chǎng)景體驗(yàn)式”的融合式購(gòu)物習(xí)慣，從一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行，到一頓說(shuō)吃就吃的任性，新零售業(yè)態(tài)全方位契合了年輕人的消費(fèi)需求。

（圖1、新零售本地生活服務(wù)平臺(tái)餓了么官方宣布，7月12日該平臺(tái)在上海日交易額突破1億元，新零售新消費(fèi)增長(zhǎng)強(qiáng)勁。）

新零售本地生活服務(wù)平臺(tái)餓了么官方宣布，7月12日該平臺(tái)在上海日交易額突破1億元，創(chuàng)下外賣(mài)行業(yè)單個(gè)城市日交易額歷史新高。這是新零售新餐飲在暑期熱度陡升的一個(gè)縮影。以盒馬、口碑、餓了么為代表的新零售新餐飲，正在強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)新的消費(fèi)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)從線(xiàn)上到線(xiàn)下、從零售向餐飲、旅游、文化等其它行業(yè)跨界融合。

如今眼看就要開(kāi)學(xué)，除了更新手機(jī)、筆記本電腦等電子產(chǎn)品的常規(guī)消費(fèi)，這屆年輕人還追求儀表“360度無(wú)死角”，男生女生都開(kāi)始投資打扮自己，迎接新學(xué)期的到來(lái)。天貓新零售大數(shù)據(jù)顯示，一些品牌的低價(jià)位剃須刀、電吹風(fēng)銷(xiāo)量領(lǐng)漲生活類(lèi)電器，說(shuō)明95后、00后既有品牌品質(zhì)意識(shí)，也有理性消費(fèi)觀(guān)念，值得點(diǎn)贊。

（圖2、天貓新零售大數(shù)據(jù)顯示，一人食類(lèi)的小家電在暑期結(jié)束、即將開(kāi)學(xué)之際熱銷(xiāo)。）

天貓新零售大數(shù)據(jù)還暴露了一個(gè)真相：這屆年輕人對(duì)“吃”這件事，真的很認(rèn)真！隨著大學(xué)新生即將步入校園，他們的消費(fèi)需求也由滿(mǎn)足日常所需向追求品質(zhì)生活轉(zhuǎn)變，校園食堂不足以撫慰年輕的胃，許多一人食的電燉鍋、迷你電飯煲等銷(xiāo)量也直線(xiàn)上升。

專(zhuān)家指出，隨著內(nèi)需對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率進(jìn)一步提升，新零售新消費(fèi)日漸成為新的增長(zhǎng)亮點(diǎn)。大學(xué)生為代表的年輕群體是未來(lái)的社會(huì)主流，他們的消費(fèi)偏好和習(xí)慣將重塑服務(wù)消費(fèi)的形態(tài)。天貓新零售為引領(lǐng)的新消費(fèi)，能夠順應(yīng)并充分挖掘95后、00后的潛在消費(fèi)需求，對(duì)經(jīng)濟(jì)保持平穩(wěn)發(fā)展十分重要。

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