進入發(fā)展新階段，以愛瑪為代表的兩輪電動車如何適應多維差異競爭？

隨著科技發(fā)展、需求變化，中國人的代步工具不斷更新迭代。國際長途，乘坐飛機；跨省出行，乘坐高鐵；城內交通，乘坐地鐵公交；連“最后一公里”，都有共享單車來解決。

然而，多種出行方式下，兩輪電動車在中國人的日常生活中仍然占有重要地位。根據艾瑞咨詢不完全統(tǒng)計與估算顯示，2022年中國兩輪電動車銷量約5010萬輛，較2021年增長15.2%，預計2023年銷量將達到5400萬輛。

在距離第一輛量產兩輪電動車發(fā)售的40年后，中國消費者依然需要電動車、需要更好的電動車。相關政策的發(fā)行、消費者多方面的需求，正在拉動兩輪電動車行業(yè)品牌不斷奮斗，在競爭中突出重圍，成為最佳“出行伴侶”。

圖：愛瑪蛋蛋系列電動車

新政策、新階段：多需求催生新產品

隨著經濟轉型與消費升級、網聯(lián)化與智能化技術的應用以及雙碳背景下國際需求的興起，電動兩輪車行業(yè)正在向差異化、高端化、智能化和國際化發(fā)展。

“新國標”政策的頒布，規(guī)范了兩輪電動車使用、提高安全性的同時，促使供給側品牌出清、行業(yè)集中度上升，競爭激烈程度不斷增加。與此同時，隨著消費水平上升，消費者對兩輪電動車產生了更多的使用需求。

艾瑞咨詢《2023年兩輪電動車行業(yè)出行白皮書》顯示，用戶購車關注的因素中，外觀設計排名第四，占比45.5%，較2022年提高1.6%。在年輕主流消費群體崛起的當下，年輕人個性更加獨立鮮明，不再是單純的功能性需求，對顏值、外觀、時尚、個性化和科技的追求，已成為消費選擇的重要參考。新一代消費者需求呈現多元化、個性化的趨勢，這對品牌提出了更高要求。

對此，作為中國最早的兩輪電動車生產企業(yè)之一，愛瑪在2023年4月發(fā)布了全新品牌定位，“時尚愛瑪 自在出行”。

實際上，這家在創(chuàng)立之初便確立了“愛 時尚 藝術 騎行”品牌設計理念的老牌公司，在企業(yè)發(fā)展中堅持順應時代潮流，不斷自我更新。早在十余年前，愛瑪便開創(chuàng)性地將玫紅色應用到了電動車上，并打造了經典的“蝴蝶”款式。此后不同階段，愛瑪結合消費者需求，推出了MINI家族系列、時尚龜系列、酷車系列以及目前的AQFX四大系列產品。

圖：愛瑪電動車“時尚愛瑪，自在出行”新品發(fā)布會

4月28日，在“時尚愛瑪 自在出行”愛瑪蛋蛋系列新品上市發(fā)布會上，愛瑪正式發(fā)布2023新產品兩輪電動踏板車愛瑪蛋蛋系列，推出了仙蹤野綠、馬耳他藍、沁甜粉、麥芽奶咖4款顏色新品，淋漓盡致地體現了愛瑪對時尚的精確把握。

圖：時尚KOL與愛瑪蛋蛋系列電動車合拍打卡

愛瑪蛋蛋系列的原型是1939年誕生于美國、也是歷史上的第一輛踏板車。愛瑪將經典與新潮相結合，在原型基礎上添加了ins風擋風、甜甜圈式轉向燈、波點防滑紋理、格柵元素、紅唇尾燈等多重時尚元素，讓經典在新時代下煥發(fā)出新生命。

發(fā)布會上，愛瑪還展示了愛瑪系列新品不同的生活方式?！皭郜斦J為，不同用戶，不同生活方式，就會催生出更多細分領域的需求?！睈郜敼I(yè)設計中心南方總監(jiān)侍秀敏說，“在新一代的個性要求下，電動車不再只是交通工具這一個標簽?！睈郜數暗跋盗械陌僮儗傩哉怯狭耸袌鲂滦枨蟆?/p>

圖：愛瑪產品設計總監(jiān)侍秀敏發(fā)布愛瑪蛋蛋系列產品

除了在縱向歷史中挖掘經典的新時尚，在橫向，愛瑪于今年踏出了國際化的重要一步，2023年初與Pantone彩通發(fā)布“愛瑪活力洋紅”，達成了Pantone彩通與電動車行業(yè)的首次合作，全新推出愛瑪晴天·活力洋紅限定版。

車的時尚之外，愛瑪也進行了時尚門店、時尚導購升級，把“時尚”貫穿到“人、貨、場”的每一個環(huán)節(jié)，并推出Miss大小姐時尚主題店，受到年輕女性的歡迎。

愛瑪科技集團副董事長段華對“時尚愛瑪 自在出行”品牌定位做出解讀，“時尚不僅要年輕潮流、設計引領、豐富多彩，還要帶來安全放心、無憂駕駛、品位樂趣的自在。”

圖：愛瑪Miss大小姐女性時尚主題店

多需求、多賽道：激烈競爭創(chuàng)造新價值

在時尚賽道之外，智能化、高端化和國際化趨勢同樣引領行業(yè)發(fā)展。

根據魯大師兩輪電動車智能化水平評測結果顯示，2022年兩輪電動車行業(yè)整體智能化水平持續(xù)穩(wěn)定提升。愛瑪加速布局智能生態(tài)，構建涵蓋軟件應用層APP、云平臺、智能中控和智能頭盔的一體化生態(tài)系統(tǒng)，通過NFC+藍牙+4G等通訊技術加持，建立電池數據平臺、車輛數據平臺、用戶數據平臺，提高用戶體驗的同時，為企業(yè)發(fā)展賦能，也為行業(yè)發(fā)展注入新活力。

當下，各大品牌布局全球，并有針對性地進行銷售。愛瑪出口國家主要集中在北美、歐洲、東南亞等地區(qū)，現歐美市場以電助力、電滑板為主銷產品，東南亞、南亞以電摩、電輕摩為主，面對競爭，各大品牌積極備戰(zhàn)、摩拳擦掌，期待在最真實、最殘酷的消費市場中“殺”出重圍。愛瑪同樣毫不畏懼，并堅信著競爭會給企業(yè)帶來新發(fā)展動力。

圖：愛瑪蛋蛋系列電動車

“時尚是魂，產品是根”，從創(chuàng)業(yè)之初到現在，愛瑪始終踐行著它所堅信的道路。引擎技術升級突破、智能生態(tài)布局規(guī)劃……愛瑪將每一處細節(jié)、每一份技術都從內而外地刻畫在產品之上，通過精致工藝和引進汽車級的CMF的全維度打造，讓愛瑪產品的好質量、精致感、品質感可以一眼就能被感知到。

“愿每一位用戶擁有時尚的靈魂，騎上愛瑪，穿梭在大街小巷，自由自在，做那顆最閃亮的星，初心不改，時尚百年?！闭缍稳A所說，這也是對每一個消費者的祝福，也是對愛瑪未來發(fā)展的祝福，更是對中國兩輪電動車行業(yè)的祝福：穿越人潮、穿越發(fā)展、穿越歷史，都能始終保持初心。

（備注：愛瑪蛋蛋系列車型，圖片僅作展示使用，具體以實車為準。）

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