流媒體競爭再加劇，蘋果60億美元加碼內(nèi)容制作

近年來流媒體領(lǐng)域成為科技巨頭爭相投入的重點(diǎn)方向，包括微軟、谷歌等都在試圖進(jìn)入這一領(lǐng)域搶奪市場。而近日，蘋果也被媒體傳出將花費(fèi)大手筆來加碼內(nèi)容制作。

8月20日，據(jù)英國金融時報表示蘋果將為其即將推出的流媒體服務(wù)投入大概60億美元的預(yù)算，主要用來制作原創(chuàng)內(nèi)容節(jié)目和電影的內(nèi)容。

此前其實(shí)蘋果已經(jīng)將會在11月底之前推出了專屬的Apple TV+電視電影訂閱服務(wù)。這是預(yù)備搶先在迪士尼推出“Disney+”之前上線該平臺。

這是蘋果自己旗下的影視內(nèi)容平臺，于今年蘋果的春季發(fā)布會中正式推出，除了基本的內(nèi)容播放之外，內(nèi)容制作也是他們的一部分。

有知情人士表示原本在內(nèi)容制作上定的預(yù)算為10億美元，但現(xiàn)在已經(jīng)增加至60億美元。顯然這是蘋果要加大預(yù)算來展開與奈飛、迪士尼等公司在流媒體方面的競爭力度。

但影視行業(yè)的投資往往動輒都是天文數(shù)字。此前有傳言表示蘋果將會投資一部由“海王”杰森·莫瑪主演的電影，據(jù)說這個劇集的預(yù)算至少到了1500萬美元。

即便是到了60億美元，但與競爭對手奈飛的計劃在近年投入150億美元的預(yù)算仍然存在著一定的差距。但就整體身家而言，蘋果顯然要雄厚得多。

目前蘋果并未公布Apple TV+的價格，但是有知情人士表明很可能是9.99美元/月，而目前奈飛和迪士尼預(yù)備推出的“Disney+”價格分別為8.99美元/月和6.99美元/元。但最后具體的定價仍未可知。

蘋果想要進(jìn)入流媒體行業(yè)并非是今年才開始的想法。從2017年開始蘋果就挖了兩名來自索尼營業(yè)的高管任職，準(zhǔn)備在內(nèi)容制作上大展拳腳。

蘋果在此前已經(jīng)計劃到了2020年實(shí)現(xiàn)年收入500億美元的目標(biāo)，而要達(dá)到這一項目標(biāo)Apple TV+的推出也是獲取營收必不可少的方式之一，同時還能夠為蘋果爭取并留存更多的用戶。

軟硬件兩手齊抓實(shí)現(xiàn)多渠道的業(yè)務(wù)營收。有分析師表明蘋果對娛樂服務(wù)業(yè)的拓展是極為必要的渠道，不管是音樂游戲或者是其他的流媒體業(yè)務(wù)，此類業(yè)務(wù)將會在未來給蘋果帶去更多的利益。

對于Apple TV+來說，除了背靠蘋果擁有雄厚的現(xiàn)金流之外，其他似乎并沒有什么優(yōu)勢，也缺乏足夠的經(jīng)驗，想要完全匹配到大眾的愛好，也需要進(jìn)行一段時間的摸索，畢竟誰都沒有辦法提前預(yù)測平臺所播放的內(nèi)容對于觀眾來說是否具備足夠的吸引力。

而作為蘋果競爭對手的奈飛其實(shí)也面臨著巨大的困境。近年來奈飛在原創(chuàng)作品上的投入其實(shí)也并不算少，但是有調(diào)查發(fā)現(xiàn)奈飛的用戶似乎更喜歡非原創(chuàng)內(nèi)容。在奈飛最受歡迎的前四個節(jié)目中，只有一個是奈飛原創(chuàng)，這無疑會加大奈飛的隱憂。為了能夠留住用戶，奈飛將不得不支付更多的節(jié)目授權(quán)費(fèi)用。

在奈飛之前公布的2019年第二季度財報中可以看出總體營收雖然與市場預(yù)期相差不大，但其中付費(fèi)用戶數(shù)量增長嚴(yán)重不足卻直接表現(xiàn)在了股價上面，財報公布過后盤后下跌一度超過10%。

用戶量是支撐奈飛市值和商業(yè)模式的基礎(chǔ)，而一旦用戶量放緩，對于奈飛來說也會引起極度的緊張。而奈飛該季度的用戶放緩主要原因則是套餐漲價的因素，同時二季度的內(nèi)容質(zhì)量已經(jīng)達(dá)不到觀眾的要求。

即便漲價在用戶能夠接受的合理范圍之內(nèi)，但如果沒有好的內(nèi)容吸引，價格再低或許也無法獲取留存到用戶。

同時對奈飛不像蘋果，流媒體服務(wù)只是蘋果業(yè)務(wù)的一小部分內(nèi)容，但對奈飛來說卻是全部。二季度奈飛的現(xiàn)金流是負(fù)數(shù)，對于投資者來說自然無法看好奈飛，天花板或許已經(jīng)肉眼可見。

目前流媒體市場的競爭其實(shí)已經(jīng)達(dá)到了白熱化的程度，蘋果的加入將會給市場帶來更多的沖擊力。而后迪士尼上線或許更是如此，它與奈飛和蘋果都不同，不僅本身擁有豐富的原創(chuàng)內(nèi)容來填補(bǔ)Disney+的空白，甚至還能夠以低于奈飛和蘋果的價格為用戶帶來更多體育及其他類型的內(nèi)容，這都是前兩者所缺乏的點(diǎn)。不過即便如此，它也仍然需要極盡自己的優(yōu)勢從其他的競爭對手那里搶奪市場，才能夠穩(wěn)固自己的地位。

生成海報

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