流媒體競(jìng)爭(zhēng)再加劇，蘋果60億美元加碼內(nèi)容制作

近年來(lái)流媒體領(lǐng)域成為科技巨頭爭(zhēng)相投入的重點(diǎn)方向，包括微軟、谷歌等都在試圖進(jìn)入這一領(lǐng)域搶奪市場(chǎng)。而近日，蘋果也被媒體傳出將花費(fèi)大手筆來(lái)加碼內(nèi)容制作。

8月20日，據(jù)英國(guó)金融時(shí)報(bào)表示蘋果將為其即將推出的流媒體服務(wù)投入大概60億美元的預(yù)算，主要用來(lái)制作原創(chuàng)內(nèi)容節(jié)目和電影的內(nèi)容。

此前其實(shí)蘋果已經(jīng)將會(huì)在11月底之前推出了專屬的Apple TV+電視電影訂閱服務(wù)。這是預(yù)備搶先在迪士尼推出“Disney+”之前上線該平臺(tái)。

這是蘋果自己旗下的影視內(nèi)容平臺(tái)，于今年蘋果的春季發(fā)布會(huì)中正式推出，除了基本的內(nèi)容播放之外，內(nèi)容制作也是他們的一部分。

有知情人士表示原本在內(nèi)容制作上定的預(yù)算為10億美元，但現(xiàn)在已經(jīng)增加至60億美元。顯然這是蘋果要加大預(yù)算來(lái)展開與奈飛、迪士尼等公司在流媒體方面的競(jìng)爭(zhēng)力度。

但影視行業(yè)的投資往往動(dòng)輒都是天文數(shù)字。此前有傳言表示蘋果將會(huì)投資一部由“海王”杰森·莫瑪主演的電影，據(jù)說(shuō)這個(gè)劇集的預(yù)算至少到了1500萬(wàn)美元。

即便是到了60億美元，但與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手奈飛的計(jì)劃在近年投入150億美元的預(yù)算仍然存在著一定的差距。但就整體身家而言，蘋果顯然要雄厚得多。

目前蘋果并未公布Apple TV+的價(jià)格，但是有知情人士表明很可能是9.99美元/月，而目前奈飛和迪士尼預(yù)備推出的“Disney+”價(jià)格分別為8.99美元/月和6.99美元/元。但最后具體的定價(jià)仍未可知。

蘋果想要進(jìn)入流媒體行業(yè)并非是今年才開始的想法。從2017年開始蘋果就挖了兩名來(lái)自索尼營(yíng)業(yè)的高管任職，準(zhǔn)備在內(nèi)容制作上大展拳腳。

蘋果在此前已經(jīng)計(jì)劃到了2020年實(shí)現(xiàn)年收入500億美元的目標(biāo)，而要達(dá)到這一項(xiàng)目標(biāo)Apple TV+的推出也是獲取營(yíng)收必不可少的方式之一，同時(shí)還能夠?yàn)樘O果爭(zhēng)取并留存更多的用戶。

軟硬件兩手齊抓實(shí)現(xiàn)多渠道的業(yè)務(wù)營(yíng)收。有分析師表明蘋果對(duì)娛樂(lè)服務(wù)業(yè)的拓展是極為必要的渠道，不管是音樂(lè)游戲或者是其他的流媒體業(yè)務(wù)，此類業(yè)務(wù)將會(huì)在未來(lái)給蘋果帶去更多的利益。

對(duì)于Apple TV+來(lái)說(shuō)，除了背靠蘋果擁有雄厚的現(xiàn)金流之外，其他似乎并沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)，也缺乏足夠的經(jīng)驗(yàn)，想要完全匹配到大眾的愛(ài)好，也需要進(jìn)行一段時(shí)間的摸索，畢竟誰(shuí)都沒(méi)有辦法提前預(yù)測(cè)平臺(tái)所播放的內(nèi)容對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)是否具備足夠的吸引力。

而作為蘋果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的奈飛其實(shí)也面臨著巨大的困境。近年來(lái)奈飛在原創(chuàng)作品上的投入其實(shí)也并不算少，但是有調(diào)查發(fā)現(xiàn)奈飛的用戶似乎更喜歡非原創(chuàng)內(nèi)容。在奈飛最受歡迎的前四個(gè)節(jié)目中，只有一個(gè)是奈飛原創(chuàng)，這無(wú)疑會(huì)加大奈飛的隱憂。為了能夠留住用戶，奈飛將不得不支付更多的節(jié)目授權(quán)費(fèi)用。

在奈飛之前公布的2019年第二季度財(cái)報(bào)中可以看出總體營(yíng)收雖然與市場(chǎng)預(yù)期相差不大，但其中付費(fèi)用戶數(shù)量增長(zhǎng)嚴(yán)重不足卻直接表現(xiàn)在了股價(jià)上面，財(cái)報(bào)公布過(guò)后盤后下跌一度超過(guò)10%。

用戶量是支撐奈飛市值和商業(yè)模式的基礎(chǔ)，而一旦用戶量放緩，對(duì)于奈飛來(lái)說(shuō)也會(huì)引起極度的緊張。而奈飛該季度的用戶放緩主要原因則是套餐漲價(jià)的因素，同時(shí)二季度的內(nèi)容質(zhì)量已經(jīng)達(dá)不到觀眾的要求。

即便漲價(jià)在用戶能夠接受的合理范圍之內(nèi)，但如果沒(méi)有好的內(nèi)容吸引，價(jià)格再低或許也無(wú)法獲取留存到用戶。

同時(shí)對(duì)奈飛不像蘋果，流媒體服務(wù)只是蘋果業(yè)務(wù)的一小部分內(nèi)容，但對(duì)奈飛來(lái)說(shuō)卻是全部。二季度奈飛的現(xiàn)金流是負(fù)數(shù)，對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)自然無(wú)法看好奈飛，天花板或許已經(jīng)肉眼可見(jiàn)。

目前流媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)已經(jīng)達(dá)到了白熱化的程度，蘋果的加入將會(huì)給市場(chǎng)帶來(lái)更多的沖擊力。而后迪士尼上線或許更是如此，它與奈飛和蘋果都不同，不僅本身?yè)碛胸S富的原創(chuàng)內(nèi)容來(lái)填補(bǔ)Disney+的空白，甚至還能夠以低于奈飛和蘋果的價(jià)格為用戶帶來(lái)更多體育及其他類型的內(nèi)容，這都是前兩者所缺乏的點(diǎn)。不過(guò)即便如此，它也仍然需要極盡自己的優(yōu)勢(shì)從其他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里搶奪市場(chǎng)，才能夠穩(wěn)固自己的地位。

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