Questmobile:淘寶加速滲透下沉市場，618期間擴(kuò)大流量領(lǐng)先優(yōu)勢

今天，權(quán)威的第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Questmobile(下稱QM)發(fā)布了2019年6·18電商大報(bào)告。報(bào)告強(qiáng)調(diào)，手機(jī)淘寶加速向下沉市場滲透，重啟聚劃算等一系列引擎，帶來新一波增長。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)淘寶在所有電商APP中的活躍度遙遙領(lǐng)先，且爆發(fā)力驚人。6月16日（注：天貓618的大促爆發(fā)日），手淘DAU（日活躍用戶）達(dá)到3億峰值，較5月20日大增4800萬。除手淘外的其他電商平臺，DAU峰值都在1.4億以下，手淘的DAU峰值，比第二到第五位電商APP的DAU峰值之和還高出15%。

分析人士指出，手淘是618大促期間單日DAU增量最大的平臺，也是今年唯一一家在618大促中DAU達(dá)3億量級的電商平臺，顯示出極強(qiáng)的爆發(fā)力，數(shù)據(jù)顯示，手淘在6月1日到2日、6月16日到18日兩個(gè)核心促銷期，手淘都出現(xiàn)了明顯的流量峰值，再次驗(yàn)證淘系在大促期間對用戶的強(qiáng)大吸引力。

有意思的是，QM數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，拼多多在整個(gè)618期間的DAU表現(xiàn)較為平穩(wěn)，并未出現(xiàn)明顯峰值，這意味著拼多多618的“百億補(bǔ)貼”計(jì)劃，對APP活躍度的拉動(dòng)效應(yīng)不如預(yù)期。

報(bào)告同時(shí)分析，借由聚劃算等引擎，手機(jī)淘寶等頭部電商在下沉市場已取得成效，在618大促期間，52%的手機(jī)淘寶用戶坐落在三線及以下城市。

數(shù)據(jù)表明，手淘對高價(jià)值的下沉市場年輕用戶有最強(qiáng)的吸引力。手淘在下沉市場的新增用戶中，37.5%在30歲及以下，60.1%在35歲及以下，均在各主流APP中處于明顯領(lǐng)先位置。聚劃算帶動(dòng)實(shí)惠品牌正品和消費(fèi)升級品類下沉的策略，在“小鎮(zhèn)青年”中成功快速“吸粉”。

QM的報(bào)告還指出，手機(jī)淘寶進(jìn)入到下沉領(lǐng)域，已經(jīng)憑借更好的供應(yīng)鏈能力吸引了拼多多用戶。618期間，手淘新增流量中40.6%來自拼多多，這意味著，越來越多的下沉市場用戶正在被手淘加速收割。而此前極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的報(bào)告也顯示，目前已有80.1%的拼多多用戶使用淘寶。

據(jù)了解，聚劃算對手淘流量爆發(fā)貢獻(xiàn)巨大，在618大促期間，聚劃算的UV（獨(dú)立訪客）數(shù)量同比增長超過215%，直接驅(qū)動(dòng)手淘DAU的爆發(fā)式增長。618大促期間各平臺的流量數(shù)據(jù)也反映出一個(gè)事實(shí)：聚劃算在下沉市場中作為消費(fèi)者“品質(zhì)之選”的地位已進(jìn)一步鞏固，深刻改變了下沉市場競爭格局。

生成海報(bào)

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