“小鎮(zhèn)青年”越來越愛買iPhone，蘋果借天貓618加速下沉

今年天貓 618，蘋果只用了 2 分 45 秒就率先進(jìn)入“億元俱樂部”。爆發(fā)增長的背后，是來自下沉市場的巨大消費(fèi)動(dòng)力。天貓 618 數(shù)據(jù)顯示，蘋果在三至六線城市的成交同比增長達(dá) 170%，比一二線城市高出近 1 倍。

天貓618優(yōu)惠空前 蘋果產(chǎn)品擊穿底價(jià)

史上規(guī)模最大的天貓 618 已經(jīng)開始。5 月 29 日，天貓 618 購物津貼、購物券、紅包等優(yōu)惠全面上線，全球各大品牌也通過價(jià)格立減、“前 N 件五折”等方式，將商品價(jià)格降至近期最低點(diǎn)。

在天貓 618 活動(dòng)中，蘋果產(chǎn)品也擊穿了近期底價(jià)。例如備受關(guān)注的 iPhone XR，最低不到 4500 元就能入手，單品成交在 15 分鐘內(nèi)突破億元關(guān)口。包含 iPhone 和 Apple Watch 在內(nèi)的蘋果產(chǎn)品套裝，價(jià)格也低至 5 折，上線即被瘋搶。

在優(yōu)惠的刺激下，蘋果品牌在天貓 618 成交同比增長達(dá) 120%。其中，三至六線城市成交同比增長高達(dá) 170%，比一二線城市高出近 1 倍。來自下沉市場的巨大消費(fèi)動(dòng)力，也是蘋果率先進(jìn)入天貓 618“億元俱樂部”的重要推手。

“小鎮(zhèn)青年”越來越愛買iPhone 下沉市場充滿增長潛力

據(jù)蘋果官網(wǎng)公開信息，蘋果在中國大陸地區(qū)只有 42 家零售店。其中，絕大部分零售店位于北京、上海、廣州、深圳等一二線城市。對于遠(yuǎn)離這些零售店的“小鎮(zhèn)青年”來說，天貓成為了購買蘋果正品最為便捷的渠道。

蘋果天貓官方旗艦店是蘋果除官網(wǎng)外全球唯一的自營店鋪，一直以來被消費(fèi)者視作蘋果的“第二官網(wǎng)”。除與官方同步首發(fā)新品外，蘋果還通過天貓旗艦店推出以舊換新、花唄免息分期等服務(wù)，吸引了大批下沉市場用戶。

天貓數(shù)據(jù)顯示，廣東三至六線城市用戶對蘋果產(chǎn)品的消費(fèi)熱情最高，省內(nèi)的占隴鎮(zhèn)、梅塘鎮(zhèn)、高堂鎮(zhèn)是“果粉”最為集中的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。福建、四川、江蘇、安徽、江西等省三至六線城市用戶，也是蘋果產(chǎn)品消費(fèi)的主力軍。

目前，蘋果天貓官方旗艦店的粉絲數(shù)已達(dá) 997.2 萬，服務(wù)范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過零售店所覆蓋的地區(qū)。可以預(yù)見，借助天貓 618 等增長機(jī)會(huì)，蘋果將在下沉市場獲得更為廣闊的增長空間。

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