蘋果Q3營(yíng)收期望不及預(yù)期 盤后股價(jià)大跌6.7%

7月22日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，蘋果公司今日表示，受最新一代iPhone手機(jī)需求強(qiáng)勁影響，加之中國(guó)地區(qū)銷量大幅增長(zhǎng)一倍多，公司季度利潤(rùn)上漲38%.

然而，蘋果股價(jià)卻在財(cái)報(bào)公布后的盤后交易時(shí)段大跌6.7%,報(bào)122美元每股。原因是公司給出的當(dāng)前一季度營(yíng)收指導(dǎo)未及華爾街預(yù)期。蘋果股價(jià)在過去一年中累計(jì)上漲39%.

蘋果周二表示，在截至6月27日的三個(gè)月中，公司iPhone手機(jī)銷量為4750萬部，同比增長(zhǎng)約35%,而且較四年前的銷量增長(zhǎng)一倍多。第三財(cái)季向來是iPhone銷售的淡季，消費(fèi)者通常會(huì)等待公司在秋季發(fā)布新品。

財(cái)報(bào)顯示出，蘋果仍然能頂住整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)銷量增長(zhǎng)放緩的不利形勢(shì)，憑借去年9月發(fā)布的新一代iPhone引領(lǐng)潮流。公司的iPhone 6與屏幕更大的iPhone 6 Plus手機(jī)引爆了已有用戶的升級(jí)熱情，同時(shí)還從谷歌安卓陣營(yíng)挖來了用戶，而且在中國(guó)等過去開展業(yè)務(wù)困難重重的市場(chǎng)，蘋果也吸引到了新的用戶。

蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）在接受媒體采訪時(shí)表示，“我們正在拉開與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的距離”.他說，在第三財(cái)季中，用戶從安卓陣營(yíng)轉(zhuǎn)化至iPhone的速度高于以往。

iPhone還推動(dòng)蘋果利潤(rùn)創(chuàng)下新的紀(jì)錄，貢獻(xiàn)遠(yuǎn)大于公司其他業(yè)務(wù)。在過去一年中，蘋果更新了數(shù)個(gè)產(chǎn)品線上的產(chǎn)品，并推出了全新的智能手表。盡管如此，iPhone在蘋果營(yíng)收中的貢獻(xiàn)比例仍在不斷增大。

在第三財(cái)季中，iPhone銷售額占到蘋果總銷售額的63%左右，去年同期這一比例為53%,而三年前的占比還不到一半。

蘋果從第三財(cái)季開始出售Apple Watch智能手表，這是公司自2010年推出iPad平板電腦以來首次推出的全新硬件產(chǎn)品。蘋果并未提供Apple Watch的拆細(xì)銷售數(shù)據(jù)，而是將該產(chǎn)品與iPod、Apple TV以及Beats附件算在了“其他產(chǎn)品”會(huì)計(jì)項(xiàng)目中。

這一業(yè)務(wù)段的銷售額增長(zhǎng)了49%,為26.4億美元。

庫(kù)克表示，Apple Watch的銷量超出公司內(nèi)部預(yù)測(cè)，但他并未點(diǎn)明預(yù)測(cè)的數(shù)字。他指出Apple Watch的渠道銷量（Sell-through）好于同期的iPad與iPhone.他還強(qiáng)調(diào)，Apple Watch只在680家零售點(diǎn)有售，還不足iPhone銷售點(diǎn)數(shù)量的1%.

蘋果第三財(cái)季總利潤(rùn)為107億美元，較去年同期的77.4億美元繼續(xù)增長(zhǎng)。公司每股收益更是大幅增加，從按照拆股調(diào)整的1.28美元增至1.85美元，原因是公司的股票回購(gòu)方案減少了股票數(shù)量。

營(yíng)收同比增長(zhǎng)33%,為496.1億美元。iPhone手機(jī)銷售額增長(zhǎng)59%,為313.7億美元，單機(jī)平均售價(jià)提高了100多美元，為662.42美元。

湯森路透調(diào)查的分析師此前估計(jì)，蘋果每股盈利應(yīng)為1.81美元，營(yíng)收應(yīng)為494.3億美元。

蘋果的毛利率為39.7%,超出公司此前自己預(yù)測(cè)的38.5%到39.5%的范圍。毛利率是一項(xiàng)反映盈利能力的指標(biāo)，統(tǒng)計(jì)了刨除生產(chǎn)成本后的收入在總營(yíng)收中的百分比，被密切關(guān)注。

蘋果預(yù)計(jì)，公司當(dāng)前一季度的毛利率應(yīng)在38.5%到39.5%之間。營(yíng)收應(yīng)在490億美元到510億美元之間。分析師預(yù)測(cè)的營(yíng)收平均值為511.3億美元。

與iPhone的成功相反，iPad平板電腦的銷量持續(xù)低迷。以出貨臺(tái)數(shù)計(jì)算，iPad的銷量下滑了大約18%,連續(xù)六個(gè)季度出現(xiàn)同比下跌。整個(gè)平板電腦市場(chǎng)現(xiàn)正面臨一場(chǎng)生存危機(jī)：這類產(chǎn)品并不像智能手機(jī)一樣不可或缺，而功能性又比不上筆記本電腦。更糟糕的是，對(duì)早期的iPad用戶來說，沒有太充分的理由升級(jí)到最新型號(hào)。

蘋果已經(jīng)與IBM以及其他公司達(dá)成合作協(xié)議，把iPad定位為一種辦公設(shè)備。到目前為止，在這方面的努力尚未能阻止iPad的銷售頹勢(shì)。

另一個(gè)亮點(diǎn)是Mac電腦業(yè)務(wù)。蘋果表示，Mac銷量增長(zhǎng)了9%.行業(yè)研究公司Gartner的調(diào)查顯示，全球PC電腦第二季度的銷量下滑了9.5%.雖然從出貨量看，Mac仍然只占很小一部分比例，但蘋果已經(jīng)在穩(wěn)步搶奪對(duì)手的市場(chǎng)份額。

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