新世代 心觸點 | 2025 ChinaJoy IP大會圓滿召開

2025年7月31日，2025 ChinaJoy IP大會在上海浦東嘉里大酒店三層浦東宴會廳2+3召開。今年大會以“新世代 心觸點”為主題，旨在解構(gòu)IP價值鏈，聚焦數(shù)字時代IP產(chǎn)業(yè)的情感價值和消費動力的關(guān)系，深入探討IP開發(fā)如何實現(xiàn)情感共鳴和商業(yè)價值的雙重突破。 

會議由游戲藝術(shù)家主理人夏清逸主持。

中文在線集團首席運營官楊銳志以“從內(nèi)容到生態(tài)：全球化布局與增長路徑”為題發(fā)表演講。他指出，中文在線從數(shù)字出版起步，堅定實施“夯實內(nèi)容、決勝IP、國際優(yōu)先、AI賦能”戰(zhàn)略，持續(xù)拓展全球業(yè)務版圖。在《羅小黑戰(zhàn)記》這一代表性IP的打造中，中文在線實現(xiàn)了內(nèi)容、情緒價值與商業(yè)化的閉環(huán)，從動畫、漫畫、電影延展至自研衍生品與品牌授權(quán)聯(lián)動，構(gòu)建出以情感共鳴為核心的IP生態(tài)。楊銳志強調(diào)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是長期發(fā)展的根基，也是推動中國IP走向國際化的關(guān)鍵路徑。 

中文在線集團首席運營官 楊銳志

萬代南夢宮（上海）娛樂有限公司版權(quán)部門總經(jīng)理中靜智夫發(fā)表“萬代南夢宮式的IP培育戰(zhàn)略——以《機動戰(zhàn)士高達》為例分析”的主題演講。他表示萬代南夢宮以“IP軸戰(zhàn)略”為核心，圍繞對于IP事業(yè)的成功必不可少的5大要素進行了說明，介紹了高達IP持續(xù)46年始終煥發(fā)活力的秘訣。5大要素的內(nèi)容如下：1.富有魅力的角色和故事展開；2.穩(wěn)固的品牌戰(zhàn)略；3.廣泛開展業(yè)務與多平臺戰(zhàn)略；4.適應市場需求和潮流趨勢；5.開展合作與聯(lián)名。最后，他介紹了高達系列作品的“優(yōu)勢”與“未來”，表達了萬代南夢宮進一步拓展在中國市場的品牌影響力的決心和目標。

萬代南夢宮（上海）娛樂有限公司版權(quán)部門總經(jīng)理 中靜智夫

閱文集團版權(quán)業(yè)務總經(jīng)理惠敏在《用情緒杠桿撬動超IP》主題演講中指出，在當下情緒消費崛起的時代，情緒價值已成為消費市場的“硬通貨”，詳細闡述了閱文獨特的IP孵化引擎：從網(wǎng)文中洞察社會情緒，通過影視/動漫等形態(tài)作為載體，通過游戲/衍生品提供情緒體驗&消費，并打造與用戶的共創(chuàng)生態(tài)激活I(lǐng)P生命力。她通過《一人之下》的成功破、《道詭異仙》引爆小眾情緒成大眾共鳴等案例，展現(xiàn)了閱文如何精準捕捉并藝術(shù)化呈現(xiàn)不同圈層用戶的深層情緒需求，通過全鏈路開發(fā)將情感共鳴轉(zhuǎn)化為持久的IP價值，讓中國故事成為連接人心的情感紐帶。

閱文集團版權(quán)業(yè)務總經(jīng)理 惠敏

安尼普（上海）文化藝術(shù)有限公司版權(quán)部高級顧問中村豪志在介紹Aniplex上海業(yè)務的同時，還對公司在中國的IP發(fā)展計劃進行了大致說明，并指出，今后將繼續(xù)強化把動畫從中國推廣到世界的戰(zhàn)略。

安尼普（上海）文化藝術(shù)有限公司版權(quán)部 高級顧問 中村豪志

由游戲藝術(shù)家高級顧問艾利康主持的“情感無界，IP驅(qū)動全球市場共振與增長”座談上，迪士尼公司亞太地區(qū)游戲業(yè)務商業(yè)發(fā)展負責人、總監(jiān)Jê Alipio指出好的IP具有相關(guān)性和共鳴，受眾、平臺、時機三因素缺一不可。迪士尼會為不同的游戲選擇合適的故事，思考IP面向的受眾，讓受眾產(chǎn)生共鳴，通過創(chuàng)造力吸引用戶。孩之寶全球授權(quán)與業(yè)務發(fā)展副總裁Barry Dorf表示好的IP需要預算和內(nèi)容。孩之寶IP受眾群體較為廣泛，具有動漫、電影等數(shù)字化產(chǎn)品。孩之寶旗下IP小馬寶莉在國內(nèi)熱銷，通過網(wǎng)紅營銷獲得網(wǎng)絡效應，運作方式取決于怎樣讓IP落地。美泰163首席執(zhí)行官Amy Huang指出IP需要可辨識性和可玩性。美泰163首席執(zhí)行官Amy Huang指出，好的IP需要有很強的辨識度和可玩性，在IP游戲化的過程中，體驗和游戲樂趣需隨著受眾而不斷演進和拓展。例如，美泰163旗下基于全球第一卡牌游戲UNO改編的《UNO!?》，既保留了IP原汁原味的核心玩法，同時又基于受眾，創(chuàng)新了游戲模式，加入了新內(nèi)容，將全球各地的家庭、朋友通過《UNO!?》手游緊密地聯(lián)系到了一起。愛奇藝IP增值業(yè)務部IP運營負責人李佳宇指出影視化IP需要有非常高的識別性、可持續(xù)發(fā)展的故事性、強關(guān)聯(lián)的性格特質(zhì)和強大的“助推器”商品化特質(zhì)，愛奇藝會選取具有代表性的影視作品與游戲聯(lián)動，實現(xiàn)IP的雙贏。未來，愛奇藝希望線下體驗業(yè)務成為新的增長點。

嘉賓從左至右分別為：主持人游戲藝術(shù)家高級顧問艾利康、迪士尼公司亞太地區(qū)游戲業(yè)務商業(yè)發(fā)展負責人、總監(jiān)Jê Alipio、孩之寶全球授權(quán)與業(yè)務發(fā)展副總裁Barry Dorf、美泰163首席執(zhí)行官Amy Huang、愛奇藝IP增值業(yè)務部IP運營負責人李佳宇

由wuhu動畫人空間創(chuàng)始人、中國動畫學會理事王善揚主持的“谷子經(jīng)濟：文化IP如何撬動Z世代消費新引擎”座談上，上影元文化授權(quán)事業(yè)部總經(jīng)理張靖表示，“探民族形式之路，敲喜劇風格之門”，上影元文化授權(quán)事業(yè)部總經(jīng)理張靖表示，秉承對前輩“探民族風格之路，敲喜劇樣式之門”之精神，《中國奇譚》首部動畫電影《浪浪山小妖怪》將于今年8月2日上映，上影元也將借此機會與更多優(yōu)質(zhì)合作伙伴，共同打造內(nèi)涵豐富的IP營銷事件與衍生產(chǎn)品。杰森娛樂集團董事長林俊認為Z世代生長在內(nèi)容豐富的環(huán)境當中，產(chǎn)品要在同行中脫穎而出，企業(yè)需要增進對內(nèi)容的理解，抓住年輕人的興趣點。萬達電影影時光衍生品業(yè)務副總經(jīng)理陳巧敏表示，需要理解IP傳遞的情感和價值，尊重二次元文化和玩家，創(chuàng)造線下內(nèi)容體驗提供同好聚會，未來影時光將會與全世界藝術(shù)家合作推出潮流消費品。動畫導演、編劇、繪本作者張鋼是今年8月2日即將上映的8月2日，《貓和老鼠-星盤奇緣》大電影導演，他表示，電影是審美輸出和價值觀輸出的集合，好的文化IP需要兼具專業(yè)性和唯一性。艾影（上海）商貿(mào)有限公司授權(quán)總監(jiān)蔡瑜表示，IP之所以火熱，是因為傳遞了情緒價值。產(chǎn)品非常關(guān)鍵，近幾年IP同質(zhì)化越來越嚴重，IP衍生需要考慮多元化IP，優(yōu)化設計以區(qū)分市面上產(chǎn)品，并且切分不同的傳播渠道。

嘉賓從左至右分別為：主持人 wuhu動畫人空間創(chuàng)始人 王善揚、杰森娛樂集團董事長 林俊、上影元文化授權(quán)事業(yè)部總經(jīng)理  張靖、動畫導演、編劇 張鋼、艾影（上海）商貿(mào)有限公司 授權(quán)總監(jiān) 蔡瑜、萬達電影影時光衍生品業(yè)務副總經(jīng)理 陳巧敏

摩點創(chuàng)始人兼CEO黃勝利發(fā)表“預售情緒，引爆流行”的主題演講。他表示，原創(chuàng)IP根植于本土文化，是情緒價值的最佳載體；眾籌的本質(zhì)是基于核心用戶的“產(chǎn)品上新”，為“預售情緒”而生。從情感共鳴、情緒鎖定到引爆流行，眾籌為原創(chuàng)IP點燃商業(yè)價值。最后，黃先生提到，情緒價值是AI時代最終的試金石，獨特的靈魂決定AI的價值，而眾籌連接“靈魂”與“熱愛”，是創(chuàng)造和放大情緒價值的最佳模式。近日，摩點將與知名IP版權(quán)方合作開展“一日版權(quán)”，向摩點平臺創(chuàng)作者開放二創(chuàng)設計授權(quán)，共創(chuàng)IP衍生開發(fā)生態(tài)。

摩點網(wǎng)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 黃勝利

藝畫開天副總裁張書天發(fā)表"《靈籠》爆火背后——一個原創(chuàng)IP的成長之路"主題演講。他指出，原創(chuàng)IP的破圈需要三重勇氣支撐：在故事內(nèi)核里，通過末世科幻題材傳遞人文關(guān)懷的敘事勇氣；在創(chuàng)作過程中，堅持打磨劇本、突破技術(shù)壁壘的匠人勇氣；在社會影響層面，肩負講好中國故事、傳播正能量的擔當勇氣。演講結(jié)合《靈籠》系列亮眼的用戶數(shù)據(jù)、跨媒介開發(fā)的商業(yè)案例等，揭示現(xiàn)象級原創(chuàng)IP的可持續(xù)發(fā)展路徑。張書天強調(diào)，IP創(chuàng)作者需要在理想主義與商業(yè)邏輯間找到平衡支點，這種平衡不僅關(guān)乎藝術(shù)表達的純粹性，更承載著對行業(yè)未來發(fā)展的責任擔當。

藝畫開天副總裁 張書天

奧飛娛樂總裁助理兼IP商業(yè)化與市場負責人倉可在分享中揭示國民IP“喜羊羊與灰太狼”的年輕化破圈之道。面對Z世代主導的消費市場，該IP憑借4500萬高活躍粉絲（90%為00后/10后），通過用戶二創(chuàng)驅(qū)動生態(tài)繁榮激發(fā)IP全新生命力。同時她分享了奧飛娛樂在IP年輕化運作中以“顏值、體驗、情緒”為核心，構(gòu)建“創(chuàng)作-傳播-消費”閉環(huán)：①建立高顏值設計體系激活情緒消費；②開發(fā)場景化衍生品深化生活方式滲透；③構(gòu)建儀式感交互場域?qū)崿F(xiàn)情感聯(lián)結(jié)。最后她強調(diào)在“用戶即創(chuàng)作者”時代下，IP運營需從“內(nèi)容主宰者”轉(zhuǎn)向“生態(tài)搭建者”，以用戶共創(chuàng)反哺商業(yè)開發(fā)，實現(xiàn)IP價值的跨代際延續(xù)。 

奧飛娛樂股份有限公司總裁助理兼IP商業(yè)化與市場負責人 倉可

元隆雅圖董事長助理、品牌總監(jiān)王雅彤發(fā)表“消費與市場變革 引領(lǐng)IP文創(chuàng)發(fā)展”主題演講。她表示，情緒帶動消費，IP為產(chǎn)品賦能；打造優(yōu)質(zhì)的IP文創(chuàng)產(chǎn)品不僅要具備創(chuàng)意、策劃、設計一體化能力，還要整合供應鏈，保證交付。文化是IP文創(chuàng)產(chǎn)品的核心，以文創(chuàng)傳承文化，打造中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP，布局文化出海，能夠推動傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生。她認為，全平臺布局零售渠道，打造設計、供應鏈、營銷、銷售閉環(huán)也將助力產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展。 

元隆雅圖董事長助理、品牌總監(jiān)及IP授權(quán)業(yè)務負責人 王雅彤

在本次以“驅(qū)動消費--情緒裂變價值”為主題的ChinaJoy論壇上，優(yōu)酷潮玩綜藝《我是隱藏款》作為綜藝與潮玩行業(yè)融合的創(chuàng)新實踐，通過內(nèi)容設計激發(fā)情感共鳴，引導觀眾關(guān)注IP背后的人與理念，拓展了內(nèi)容表達的情緒深度與行業(yè)邊界。節(jié)目聚焦盲盒公仔賽道，通過“IP人格化”“選手成長線”與“藝人陪伴線”三重結(jié)構(gòu)，為原創(chuàng)設計師與潮玩IP提供了可視化、多元化的展現(xiàn)舞臺，進一步拓寬潮玩IP的表達力與認知度，探索了綜藝內(nèi)容賦能實體創(chuàng)作的新路徑。

優(yōu)酷T-Plus工作室制片人 蘇乂安

千臣文化產(chǎn)業(yè)（東莞）有限公司IP事業(yè)部負責人陳大川發(fā)表《情緒價值的“藝”與“術(shù)》的主題演講。文中闡述，消費者對產(chǎn)品顯性賣點宣傳逐漸祛魅的當下，精神屬性的附加價值日趨體現(xiàn)。但是我們需要清醒的認識哪些情緒價值是短期爆發(fā)，哪些情緒價值更具備長期性。IP作為情緒的載體之一，其文化屬性根深蒂固，符號化、爆發(fā)式的情緒宣泄可以作為IP運營的“術(shù)”，而堅持構(gòu)建IP對用戶的移情效果，才是IP長久具備生命力的“藝”。

千臣文化產(chǎn)業(yè)（東莞）有限公司IP事業(yè)部負責人 陳大川

作為國內(nèi)AI“圖生圖”第一案的代理律師并代理過大量AI相關(guān)著作權(quán)糾紛、不正當競爭糾紛、名譽權(quán)糾紛的律師，鄧以勒律師認為AI在重構(gòu)創(chuàng)作流程的過程中也引發(fā)了確權(quán)、授權(quán)、侵權(quán)、維權(quán)等挑戰(zhàn)。目前國內(nèi)司法實踐認可AI生成物受著作權(quán)保護，侵權(quán)認定呈現(xiàn)“寬進嚴出”的趨勢--即對于?模型的數(shù)據(jù)輸?、數(shù)據(jù)訓練?為的侵權(quán)認定將相對寬松，而對?模型的?成內(nèi)容輸出、?成內(nèi)容使??為的侵權(quán)認定相對從嚴。她也為維權(quán)提供了參考建議，如版權(quán)方可以考慮建立版權(quán)護城體系，創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中需要關(guān)注“留痕與復現(xiàn)”，AIGC平臺可以分類、分級、分層進行版權(quán)及數(shù)據(jù)合規(guī)，而存在AI生成內(nèi)容的普通UGC平臺可將重點放在合規(guī)標注上，必要時可適當援引“避風港原則”進行侵權(quán)抗辯。

北京星權(quán)律師事務所專職律師 鄧以勒

大會的成功舉辦，為探索IP產(chǎn)業(yè)如何在新世代實現(xiàn)情感價值與商業(yè)動能的雙向賦能，驅(qū)動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提供了前瞻性的洞見與方向，標志著中國IP產(chǎn)業(yè)邁向深化融合與創(chuàng)新發(fā)展的新篇章。

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