網(wǎng)易云音樂(lè)副總裁丁博：分眾音樂(lè)新星正在崛起

12月15日，第五屆中國(guó)國(guó)際音樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)在北京召開(kāi)。網(wǎng)易云音樂(lè)副總裁丁博出席大會(huì)并發(fā)表了《助推中國(guó)原創(chuàng)繁榮 共創(chuàng)華語(yǔ)音樂(lè)新黃金時(shí)代》的主題演講。丁博指出，原創(chuàng)音樂(lè)已經(jīng)成為華語(yǔ)樂(lè)壇不可忽視的重要力量，網(wǎng)易云音樂(lè)正在大力扶持原創(chuàng)音樂(lè)的發(fā)展，推動(dòng)華語(yǔ)音樂(lè)下一個(gè)黃金時(shí)代的到來(lái)。

（網(wǎng)易云音樂(lè)副總裁丁博正在發(fā)表演講）

演講一開(kāi)始，丁博先分享了兩組數(shù)據(jù)：第一組是網(wǎng)易云音樂(lè)2017年1-10月播放量最高的華語(yǔ)歌手TOP10。榜單歌手依次是：周杰倫、陳奕迅、薛之謙、林俊杰、陳粒、趙雷、張學(xué)友、王菲、李榮浩、蔡健雅。丁博指出，榜單的歌手大部分是十年前甚至二十年前出道的老牌音樂(lè)人，這意味著音樂(lè)產(chǎn)業(yè)還在吃老本。同時(shí)，2017年1-10月網(wǎng)易云音樂(lè)華語(yǔ)歌手播放量TOP50新晉歌曲風(fēng)格分布顯示，嘻哈、民謠、電音等傳統(tǒng)認(rèn)知中的小眾音樂(lè)正在走上大眾視野。丁博認(rèn)為，分眾新星正在崛起，未來(lái)有望和流行音樂(lè)比肩。

在這一變化的過(guò)程中，獨(dú)立原創(chuàng)音樂(lè)人正在悄然興起。根據(jù)網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，過(guò)去一年里，入駐網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)的獨(dú)立原創(chuàng)音樂(lè)人數(shù)量同比增長(zhǎng)了超過(guò)100%，2016年年底時(shí)還是2萬(wàn)多，現(xiàn)在最新的數(shù)據(jù)已經(jīng)超過(guò)5萬(wàn)人。但是，丁博也指出了阻礙獨(dú)立原創(chuàng)音樂(lè)發(fā)展的障礙?！吨袊?guó)獨(dú)立音樂(lè)人生存現(xiàn)狀報(bào)告》顯示，68%的音樂(lè)人在音樂(lè)上獲得的平均月收入低于1000元，其中收入來(lái)源又以演出收入為主；在影響作品發(fā)展的主要原因上，曝光機(jī)會(huì)被認(rèn)為是最主要的原因，39%的音樂(lè)人認(rèn)為影響自己作品發(fā)展的主要原因是曝光機(jī)會(huì)。

面對(duì)這一產(chǎn)業(yè)難題，網(wǎng)易云音樂(lè)在2016年發(fā)起了石頭計(jì)劃，從創(chuàng)作、傳播、創(chuàng)收三方面扶持原創(chuàng)音樂(lè)人的發(fā)展。丁博表示，創(chuàng)作上，網(wǎng)易云音樂(lè)扶持錄制的49組原創(chuàng)音樂(lè)作品已經(jīng)陸續(xù)上線，反饋良好；傳播上，網(wǎng)易云音樂(lè)開(kāi)創(chuàng)了音樂(lè)平臺(tái)2.0時(shí)代的推廣模式，通過(guò)個(gè)性化推薦，通過(guò)視頻流、電臺(tái)、動(dòng)態(tài)、歌單、線下?tīng)I(yíng)銷等立體而多元化的方式，拓展了音樂(lè)人及作品的推廣渠道，實(shí)現(xiàn)從人找音樂(lè)到音樂(lè)找人；在創(chuàng)收上，網(wǎng)易云音樂(lè)提供了數(shù)字專輯售賣、贊賞，會(huì)員分成，音樂(lè)人周邊合作、演出及票務(wù)服務(wù)等多種音樂(lè)人創(chuàng)收模式。此外，網(wǎng)易云音樂(lè)還推出了音樂(lè)人指數(shù)，以直觀的分?jǐn)?shù)形式來(lái)反映音樂(lè)人在網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)的綜合影響力。

丁博最后強(qiáng)調(diào)，上半年民謠音樂(lè)人趙雷爆紅，下半年嘻哈音樂(lè)人大火，每一塊分眾音樂(lè)領(lǐng)域都有爆發(fā)的潛質(zhì)。而且，爆發(fā)的變量很可能就在目前關(guān)注的這批原創(chuàng)音樂(lè)人中。只有更多新風(fēng)格的原創(chuàng)歌手和原創(chuàng)音樂(lè)出來(lái)，整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)才能越來(lái)越火熱，音樂(lè)的下一個(gè)黃金時(shí)代才能為期不遠(yuǎn)。

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