11月15日，網(wǎng)易云音樂與臺灣最大數(shù)字音樂平臺KKBOX在北京宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作。雙方表示，將圍繞華語音樂的傳播和推廣，在歌單推廣、音樂巡演、短視頻和原創(chuàng)音樂扶持等多個方面展開深入合作，意圖共同打造全球最大的華語音樂宣傳平臺。發(fā)布會上，網(wǎng)易云音樂還公布了用戶數(shù)突破4億的好消息。

（KKBOX執(zhí)行長林冠群在發(fā)布會上發(fā)言）

網(wǎng)易云音樂與KKBOX合作為音樂人提供更大舞臺

發(fā)布會現(xiàn)場，KKBOX集團(tuán)執(zhí)行長林冠群分享說：“網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊和我從四五年前起就曾多次交流，而近一年，我和朱一聞也常?；Q產(chǎn)品和技術(shù)心得，在產(chǎn)品理念方面非常契合?！绷止谌赫J(rèn)為，網(wǎng)易云音樂和KKBOX有共同的理想，就是希望能夠為新的歌手及其音樂提供更多的機(jī)會與更大的舞臺，整合資源，打造一個全球最大、效益最高的華語音樂宣傳平臺。

林冠群還表示，網(wǎng)易云音樂和KKBOX的合作，今天只是一個開端，未來雙方的合作還會繼續(xù)加強(qiáng)。雙方在歌單推廣、音樂巡演、音樂短視頻和原創(chuàng)音樂扶持的合作，會讓更多不同風(fēng)格的音樂充滿華語音樂界當(dāng)中，讓在線音樂產(chǎn)業(yè)更加百花齊放。

分眾巨星有望變成大眾巨星

在發(fā)布會結(jié)束后的專訪環(huán)節(jié)，林冠群和網(wǎng)易云音樂CEO朱一聞共同接受了采訪。在談及更多在線音樂市場的發(fā)展時，林冠群分享了他對分眾巨星和多元化音樂風(fēng)格的看法，即分眾的巨星正在變成大眾的巨星。例如，現(xiàn)在還相對小眾的嘻哈歌手未來可能成長為周杰倫、張惠妹這樣的大眾巨星。當(dāng)新音樂風(fēng)格的歌手都涌現(xiàn)出來時，整個音樂行業(yè)會變得更加繁榮、生機(jī)。

事實上，小眾音樂的大眾化趨勢在近幾年已經(jīng)呈現(xiàn)出來。在2009年之前，人們更傾向于熱門的、大眾的以及流行的音樂作品，民謠、搖滾等原創(chuàng)音樂并非主流之路。而近幾年，在網(wǎng)絡(luò)平臺上，一些原創(chuàng)音樂人的呼聲似乎已超過一些主流的歌手，部分曾經(jīng)只在“地下”或音樂節(jié)上露面的音樂人，開始走進(jìn)主流大眾的視線，市場價值日益凸顯。據(jù)網(wǎng)易云音樂后臺數(shù)據(jù)顯示，原創(chuàng)音樂人陳粒和趙雷在網(wǎng)易云音樂2017年1-10月播放量最高的前十位華語歌手中，分列第五和第六，力壓張學(xué)友和王菲。

再以嘻哈為例，根據(jù)尼爾森音樂的統(tǒng)計，2017年上半年音樂市場中，嘻哈在美國（包括節(jié)奏布魯斯在內(nèi)）成為了最主流的類型，占到了市場份額的四分之一。這是尼爾森自1992年開始統(tǒng)計以來，第一次出現(xiàn)嘻哈成為最受歡迎音樂的情況。在中國，受相關(guān)綜藝節(jié)目影響，嘻哈同樣呈現(xiàn)火爆趨勢，也印證了林冠群的觀點，在這個足夠支持分眾文化的時代，小眾文化只要挖掘足夠深入，就有成為大眾爆款的可能。

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