短租平臺小豬深陷欠款丑聞疑似資金燒完

號稱國內(nèi)領(lǐng)先的短租平臺小豬近日被曝拖欠乙方廣告費。

5月21日晚，介紹為“上海一家獨立創(chuàng)意廠牌”的微信公眾號KARMA發(fā)布兩篇文章，分別為《當一條接近完工的廣告被客戶拋棄(上)》和《當一條接近完工的廣告被客戶拋棄(下)》，上文細述小豬短租委托其制作TVC最后翻臉拒不支付尾款始末，下文剖析TVC創(chuàng)意與執(zhí)行過程。

雖然敘述文風(fēng)平淡克制，但還是一石激起千層浪，引發(fā)廣告營銷圈聲援。

KARMA在文中回顧合作過程：

KARMA為甲方小豬短租提供了一系列創(chuàng)意作品，但在廣告片即將出街時，卻意外被“叫停”。

看完 A copy(拍攝影片一審版本)的幾天后，小豬短租品牌負責(zé)人在一封郵件中回復(fù)道：「這部片，我們不要了。」

而此前，雙方策略、腳本、拍攝已經(jīng)確認， A copy 完成之后，小豬短租單方面推翻雙方共識。

對此，小豬短租品牌負責(zé)人回復(fù)非常決絕：A copy 之后發(fā)生的一切費用，分文不予支付。

隨后幾個來回溝通，無論 KARMA 如何催款，都對 A copy 完成之前發(fā)生的費用只字不提，對于已完成項目(已在各大地鐵投放的平面海報)的催款郵件也杳無回音了。甚至明確提出拒絕付款，如果想要錢，KARMA 可以去打官司。

KARMA認為，和代理商合作的過程中，不計后果，親手粉碎了信任，而未來還想打造一流的品牌傳播案例，這樣的品牌方，哪家代理商會舉雙手主動要求舍命陪他們玩?在商業(yè)社會里，無論對個人、團隊還是企業(yè)，「信任」都像是一條生命線 ——你的每一個決定，都決定著它的延長或縮短，更甚，主宰著它的延續(xù)或截斷。

有意思的是，KARMA這樣寫到：不久前，我們偶然在某媒體的一篇專訪上看到「棄片」品牌方CEO先生說了這樣一句話：「短租行業(yè)的痛點，其實是人與人之間信任的問題。」

品牌方這次違背信任的行為，讓KARMA這樣的乙方以及更多消費者感到震驚和失望。業(yè)內(nèi)知名廣告營銷自媒體廣告門、DoMarketing-營銷智庫、營銷新榜樣、TopMarketing紛紛發(fā)文曝光此事。

近期廣告營銷圈手撕甲方現(xiàn)象屢有發(fā)生，黃小廚被曝剽竊創(chuàng)意、嚴肅八卦公開“落跑”甲方，此次KARMA怒懟小豬刷屏朋友圈更是讓圈內(nèi)深思：如何保護乙方權(quán)益?

相比于此前黃磊對黃小廚抄襲風(fēng)波的及時回應(yīng)，這次小豬短租的毫無回應(yīng)讓人驚詫。如果由于品牌方內(nèi)部決策變更，「棄片」可以理解，但是不該不買單，把責(zé)任推給乙方，這種既無信任可言又不負責(zé)任的做法讓業(yè)內(nèi)人士紛紛跳出來力挺KARMA

天與空創(chuàng)意合伙人小販評論：這是一起乙方“被豬拱事件”，甲方站到了商業(yè)倫理的背面，清空了信用積分，赤果果耍流氓。任何campaign都有風(fēng)險，問題是，既然你當初買單了就要為自己的選擇負責(zé)。很多創(chuàng)業(yè)品牌膨脹太快，野蠻生長，滿腦子是大干一票，品牌一夜竄成網(wǎng)紅，往往內(nèi)部溝通和方向把控力容易出問題。這條TVC不是被大BOSS斃掉的，而是被急功近利的心態(tài)壓垮的。

值得注意的是，剛剛在去年11月宣稱完成6500萬美元D輪融資的小豬短租今年放出風(fēng)聲要在品牌上投入3個億，如今卻連一個TVC尾款都不肯支付。

在人人都是自媒體的時代，小豬短租這樣的公司應(yīng)該知道，深陷拖欠尾款的丑聞會令品牌形象受損，甚至CEO聲譽大跌，但是寧可冒著這樣的風(fēng)險也拒不付款，到底是太傲慢，還是資金快燒完?

細究小豬短租品牌形象，已經(jīng)從一個散發(fā)人情味的老實人，變成一個“野蠻人”：

在螞蟻短租五周年之際和螞蟻短租CEO隔空嗆聲?！战K究是生日，何必上門挑釁。

宣稱“小豬的真正對手不是途家,其實是攜程”?！呛菄}，體量相差太大，堪稱螞蟻撼象。

透露“與新美大越走越近了”?！欢旅来蟛]有任何公開表示。

還有一度表示要被自己的模仿對象Airbnb收購?！罱K毫無音訊。反而被媒體報道《疑似“碰瓷”，Airbnb真會收購流血融資的小豬?》。媒體質(zhì)疑，到底是確有此事，還是只是一場由小豬自編自導(dǎo)的“抱大腿”來向競爭對手和創(chuàng)投圈的“碰瓷”。最終，Airbnb發(fā)言人Nick Papas透過電郵對路透社表示，“這是不實報道，并沒有在進行任何商談?！?/p>

縱觀國內(nèi)短租行業(yè)，小豬強敵環(huán)飼，戰(zhàn)況愈加激烈：背靠攜程的途家和螞蟻短租、含著金湯匙出生擁有美團點評資源的榛果民宿、逐步本土化的Airbnb愛彼，每一個都在資本和團隊上更強大。

然而，也不能因此自亂陣腳，置合約與信任不顧，讓乙方背鍋，為了一點小錢撿了芝麻丟了西瓜。從KARMA評論區(qū)表示已卸載小豬app的諸多留言來看，小豬這一次真是下了一步臭棋。

查看原文：http://www.tcn8.com/n/234419

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