全職高手葉修跨界代言瑞士旅游 虛擬偶像營(yíng)銷再破圈

全職高手葉修跨界代言瑞士旅游 虛擬偶像營(yíng)銷再破圈

近年來，虛擬偶像營(yíng)銷正逐漸成為品牌年輕化戰(zhàn)略的重要抓手。隨著Z世代消費(fèi)力的崛起，以二次元文化為核心的跨界合作正在重塑旅游行業(yè)的營(yíng)銷格局。瑞士國(guó)家旅游局與閱文集團(tuán)《全職高手》IP的此次合作，標(biāo)志著虛擬偶像營(yíng)銷進(jìn)入3.0時(shí)代，實(shí)現(xiàn)了從簡(jiǎn)單聯(lián)名到深度內(nèi)容共創(chuàng)的跨越。

一、次元壁的突破：虛擬與現(xiàn)實(shí)的時(shí)間線重合

此次合作最具創(chuàng)新性的突破在于實(shí)現(xiàn)了虛構(gòu)內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的時(shí)空呼應(yīng)。原著中設(shè)定的2025年世邀賽時(shí)間點(diǎn)與現(xiàn)實(shí)中的營(yíng)銷活動(dòng)形成完美呼應(yīng)，這種"世界線交匯"的創(chuàng)意概念，成功激發(fā)了粉絲群體的情感共鳴。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在原著世邀賽當(dāng)天，超過500名COSER齊聚蘇黎世火車站的場(chǎng)景，創(chuàng)造了虛擬IP落地的經(jīng)典案例。這種打破次元壁的營(yíng)銷方式，不僅強(qiáng)化了IP的真實(shí)感，也為旅游目的地注入了故事性。

二、年輕客群的精準(zhǔn)觸達(dá)

數(shù)據(jù)顯示，合作官宣后，18-25歲群體對(duì)瑞士旅游的搜索量激增。小紅書平臺(tái)相關(guān)話題筆記月增近萬(wàn)條，印證了虛擬偶像對(duì)年輕受眾的強(qiáng)大號(hào)召力。瑞士國(guó)際航空從中國(guó)主要機(jī)場(chǎng)起飛的航班預(yù)訂量明顯提升，反映出IP賦能帶來的直接商業(yè)轉(zhuǎn)化。這種精準(zhǔn)的年輕客群觸達(dá)能力，正是傳統(tǒng)旅游營(yíng)銷所欠缺的。

三、場(chǎng)景化體驗(yàn)的深度打造

合作方精心設(shè)計(jì)了為期一個(gè)月的主題打卡活動(dòng)，覆蓋瑞士多個(gè)標(biāo)志性景點(diǎn)。從蘇黎世火車站的互動(dòng)裝置到少女峰的主題冰雕，這種場(chǎng)景化的體驗(yàn)設(shè)計(jì)將IP元素自然融入旅游場(chǎng)景。特別值得注意的是，活動(dòng)不僅停留在表面打卡，更通過游船體驗(yàn)、冰川觀景等深度玩法，實(shí)現(xiàn)了IP內(nèi)容與目的地特色的有機(jī)結(jié)合。

四、IP+文旅的生態(tài)化探索

閱文集團(tuán)高級(jí)副總裁黃琰提到的"可持續(xù)生態(tài)模式"值得關(guān)注。這種合作不再局限于短期流量獲取，而是著眼于構(gòu)建IP與目的地長(zhǎng)期共贏的生態(tài)系統(tǒng)。通過故事賦能旅游體驗(yàn)，再以旅游場(chǎng)景延續(xù)IP生命力，形成良性循環(huán)。這種模式為文旅融合提供了新思路，也為IP商業(yè)化開辟了新路徑。

五、虛擬營(yíng)銷的價(jià)值重構(gòu)

此次合作標(biāo)志著虛擬偶像營(yíng)銷正在經(jīng)歷價(jià)值重構(gòu)：從最初的流量變現(xiàn)工具，發(fā)展為具有完整世界觀的內(nèi)容載體。葉修作為虛擬代言人，其價(jià)值不僅在于粉絲基礎(chǔ)，更在于其所代表的精神內(nèi)涵與瑞士旅游形象的契合度。這種深層次的價(jià)值觀共鳴，才是虛擬營(yíng)銷能夠持續(xù)破圈的關(guān)鍵。

結(jié)語(yǔ)：

《全職高手》與瑞士旅游的這次跨界合作，為行業(yè)提供了虛擬偶像營(yíng)銷的范本。在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，如何通過優(yōu)質(zhì)IP實(shí)現(xiàn)與年輕消費(fèi)者的深度對(duì)話，如何構(gòu)建可持續(xù)的內(nèi)容生態(tài)，都是值得持續(xù)探索的課題。未來，隨著元宇宙概念的深化，虛擬偶像在文旅營(yíng)銷中的應(yīng)用必將展現(xiàn)出更大的想象空間。但核心仍在于：能否找到IP精神與目的地靈魂的真正契合點(diǎn)。

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