小米華為領(lǐng)跑智能電視賽道 市場(chǎng)增長(zhǎng)背后暗藏隱憂

小米華為領(lǐng)跑智能電視賽道 市場(chǎng)增長(zhǎng)背后暗藏隱憂

QuestMobile最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能電視市場(chǎng)正迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)周期。2025年上半年行業(yè)月活用戶達(dá)4.43億，同比增長(zhǎng)11.6%的亮眼數(shù)據(jù)背后，是小米、華為等科技企業(yè)與傳統(tǒng)廠商的激烈競(jìng)逐。這場(chǎng)圍繞家庭娛樂(lè)中心的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，既展現(xiàn)出技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)的市場(chǎng)活力，也暴露出行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的深層挑戰(zhàn)。

市場(chǎng)格局呈現(xiàn)"一超多強(qiáng)"態(tài)勢(shì)。小米電視以6008萬(wàn)臺(tái)的活躍設(shè)備量穩(wěn)居榜首，其成功源于三重優(yōu)勢(shì)：首先，延續(xù)手機(jī)業(yè)務(wù)的性價(jià)比策略，降低智能電視入門門檻；其次，通過(guò)MIUI TV系統(tǒng)構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)，接入愛(ài)奇藝、騰訊等主流平臺(tái)；再者，"人車家全場(chǎng)景"戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)與2000余款I(lǐng)oT設(shè)備的聯(lián)動(dòng)，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)較行業(yè)均值高出27%。這種生態(tài)化打法使其在25-35歲年輕用戶中占據(jù)38%的市場(chǎng)份額。

華為智慧屏則以技術(shù)突圍實(shí)現(xiàn)彎道超車。盡管624萬(wàn)臺(tái)的存量規(guī)模較小，但14.1%的增速領(lǐng)跑行業(yè)。其核心競(jìng)爭(zhēng)力在于：搭載鴻蒙系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)跨設(shè)備無(wú)縫協(xié)作，手機(jī)投屏延遲控制在80毫秒以內(nèi)；搭載AI攝像頭拓展視頻通話、健身指導(dǎo)等場(chǎng)景，用戶周均使用頻次達(dá)5.2次；音畫質(zhì)技術(shù)上采用自研鴻鵠芯片，色域覆蓋達(dá)DCI-P3 98%。這些創(chuàng)新使其在高端市場(chǎng)（售價(jià)8000元以上）份額提升至19%。

傳統(tǒng)廠商的防御戰(zhàn)同樣值得關(guān)注。創(chuàng)維、海信憑借4451萬(wàn)和4416萬(wàn)臺(tái)的活躍量守住第二梯隊(duì)，但同比3-5%的下滑趨勢(shì)不容忽視。其轉(zhuǎn)型策略聚焦兩點(diǎn)：海信通過(guò)ULED X技術(shù)平臺(tái)提升顯示性能，在體育賽事轉(zhuǎn)播領(lǐng)域保持優(yōu)勢(shì)；創(chuàng)維則押注OLED面板，在8000元以上價(jià)格段與LG展開(kāi)合作。不過(guò)供應(yīng)鏈依賴度較高（核心部件進(jìn)口比例超60%）成為制約因素。

行業(yè)高增長(zhǎng)背后潛藏三重隱憂。首先是內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，TOP3視頻平臺(tái)覆蓋率均超85%，導(dǎo)致硬件差異度降低。某機(jī)構(gòu)調(diào)研顯示，61%用戶認(rèn)為"各品牌內(nèi)容差不多"。其次，價(jià)格戰(zhàn)苗頭顯現(xiàn)，618期間55英寸4K電視最低價(jià)已下探至1299元，行業(yè)平均毛利率從2019年的22%降至16%。更關(guān)鍵的是技術(shù)瓶頸，當(dāng)前8K內(nèi)容匱乏導(dǎo)致相關(guān)機(jī)型開(kāi)機(jī)率不足15%，VR/AR等創(chuàng)新應(yīng)用尚未形成規(guī)模效應(yīng)。

未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)將向三個(gè)維度延伸：一是場(chǎng)景創(chuàng)新，如華為將智慧屏與智能安防聯(lián)動(dòng)，小米探索車載娛樂(lè)系統(tǒng)；二是顯示技術(shù)，Mini LED背光模組成本年降20%，有望加速普及；三是交互革命，語(yǔ)音識(shí)別準(zhǔn)確率提升至96%后，手勢(shì)控制、眼球追蹤等成為新焦點(diǎn)。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，到2026年具備多模態(tài)交互能力的電視占比將達(dá)40%。

這個(gè)價(jià)值千億的市場(chǎng)正站在十字路口。廠商需要平衡短期規(guī)模與長(zhǎng)期價(jià)值，避免陷入"硬件補(bǔ)貼內(nèi)容"的怪圈。正如某行業(yè)分析師所言："智能電視的終局不是賣出更多屏幕，而是成為家庭AIoT的核心樞紐。"如何突破創(chuàng)新瓶頸、構(gòu)建差異化體驗(yàn)，將成為決定賽道格局的關(guān)鍵變量。

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