小牧重構(gòu)衛(wèi)浴空間邏輯，打造屬于年輕人的“舒適圈”

5月26日,九牧集團(tuán)旗下年輕衛(wèi)浴品牌小牧,在2025年新品發(fā)布會上拋出“年輕浴室全能開掛”的口號,并同步發(fā)布“YOUNG BATH年輕智能衛(wèi)浴場景解決方案”,行業(yè)目光再次聚焦于衛(wèi)浴空間的年輕化變革。

數(shù)據(jù)顯示,70%的年輕用戶將衛(wèi)浴視為“緩解壓力的私人領(lǐng)地”,80%在沐浴時習(xí)慣聽歌或K歌,60%如廁時會刷社交平臺。

然而,面對這一新興需求,多數(shù)國產(chǎn)衛(wèi)浴品牌反應(yīng)遲緩,雖跟風(fēng)布局AI技術(shù),卻僅停留在語音控制等基礎(chǔ)功能,未能真正觸達(dá)年輕群體的情感痛點(diǎn)。

小牧的破局之道在于以“YOUNG BATH場景”為支點(diǎn),撬動“人—空間—情感”關(guān)系的重構(gòu)。其核心邏輯并非簡單的功能疊加,而是通過深度洞察年輕人“秀個性、求舒適、重健康、壓力大”的生活特質(zhì),將衛(wèi)浴空間從“功能剛需場”升級為“情緒療愈場”,最終構(gòu)建起以“顏值、智能、健康、悅己”為基因的年輕化新型衛(wèi)浴生態(tài)。

▲小牧智能馬桶吸引眾多年輕人圍觀打卡

這種從“產(chǎn)品思維”到“場景思維”的躍遷,究竟如何切中市場脈搏?又為行業(yè)提供了哪些可借鑒的增長范式?

年輕化的新型衛(wèi)浴生態(tài)大有可為?

中國衛(wèi)浴市場正經(jīng)歷著一場靜悄悄的“代際革命”。

有數(shù)據(jù)顯示,90后、00后已成為衛(wèi)浴產(chǎn)品購買主力,占比超50%。這一群體的消費(fèi)觀與父輩形成鮮明對比,他們拒絕“功能堆砌”的冰冷產(chǎn)品,轉(zhuǎn)而追求“顏值即正義”、“科技有溫度”、“體驗(yàn)?zāi)軔偧?rdquo;的衛(wèi)浴空間。

尤其隨著Z世代成為消費(fèi)主力,傳統(tǒng)“實(shí)用主義”導(dǎo)向的衛(wèi)浴產(chǎn)品逐漸失色,取而代之的是“功能+情感”雙驅(qū)動的消費(fèi)需求?！缎〖t書2025年浴室趨勢洞察》顯示,“浴室顏值改造”相關(guān)筆記年增長率達(dá)210%,“智能衛(wèi)浴”搜索量同比提升185%,“衛(wèi)浴解壓”內(nèi)容互動量突破5000萬次。

這一系列數(shù)據(jù)勾勒出年輕用戶的核心訴求,他們渴望衛(wèi)浴空間不僅能滿足清潔、收納等基礎(chǔ)功能,更要成為彰顯個性的“顏值秀場”、緩解壓力的“治愈空間”、擁抱科技的“智能場景”。

然而,國產(chǎn)衛(wèi)浴品牌的轉(zhuǎn)型卻普遍陷入“技術(shù)跟風(fēng)”的怪圈。在AI技術(shù)應(yīng)用上,多數(shù)品牌僅實(shí)現(xiàn)語音控制水溫、座圈加熱等基礎(chǔ)功能,未能將智能技術(shù)與場景深度融合。例如,品牌推出的“智能浴室鏡”,僅具備基礎(chǔ)的美妝燈光調(diào)節(jié),卻未觸及肌膚檢測、美妝教學(xué)等核心需求。這種“單點(diǎn)突破”的思維,與年輕用戶追求的“系統(tǒng)體驗(yàn)”形成鮮明反差。

小牧的突圍,始于對年輕用戶“場景化需求”的精準(zhǔn)捕捉。他們發(fā)現(xiàn),當(dāng)代年輕人的衛(wèi)浴行為已不再是單一的功能型活動,而是涵蓋美妝、健康、娛樂、洗護(hù)等多元場景的生活儀式。

▲小牧YOUNG BATH發(fā)布會

基于此,小牧提出“YOUNG BATH場景解決方案”,通過四大核心場景的構(gòu)建,實(shí)現(xiàn)從“功能供給”到“情感共鳴”的跨越,分別是將美妝場景打造為“私人美妝研究院”,讓浴室成為美妝教學(xué)、肌膚護(hù)理的智能空間;將如廁場景升級為“健康定制理療艙”,將健康管理融入日常如廁體驗(yàn);將淋浴場景進(jìn)化為“多巴胺能量補(bǔ)給站”,通過視聽娛樂、美膚護(hù)理提升淋浴愉悅感;將洗漱場景重構(gòu)為“衣物分洗魔法筒”,實(shí)現(xiàn)洗漱與衣物洗護(hù)的空間整合。

這種場景化思維的本質(zhì),是將衛(wèi)浴產(chǎn)品從“孤立的硬件”轉(zhuǎn)化為“可進(jìn)化的生態(tài)系統(tǒng)”。正如小牧總經(jīng)理李成華在發(fā)布會上所言:“在ChatGPT重構(gòu)文字、Sora顛覆視頻的時代,浴室也需要擁有自己的‘大腦’”。小牧不是在賣產(chǎn)品,而是在創(chuàng)造懂用戶的“衛(wèi)浴好朋友”。

什么才是年輕人衛(wèi)浴空間的正確打開方式?

小牧這場以“私人美妝研究院”、“健康定制理療艙”、“多巴胺能量補(bǔ)給站”、“衣物分洗魔法筒”四大場景為核心的發(fā)布會,絕不是一次產(chǎn)品矩陣的簡單更新,更是對當(dāng)代年輕人衛(wèi)浴生活方式的重新定義。

1、從“洗漱間”到“美妝研究院”的躍遷

傳統(tǒng)浴室柜的功能邊界,往往止步于洗漱與收納。而隨著小牧G7Max智能美妝浴室柜的誕生,徹底打破了這一局限,并開始通過三大創(chuàng)新重新定義浴室美妝場景。

首當(dāng)其沖的是AI美妝顧問的深度植入,小牧打造出全球首款接入 AI 大模型的小牧智能美妝浴室柜,通過接入DeepSeek大數(shù)據(jù)的AI虛擬人,可實(shí)現(xiàn)膚質(zhì)檢測、護(hù)膚指導(dǎo)、定制美妝方案等功能,相當(dāng)于24小時在線的美妝專家。用戶只需面對鏡子,即可獲得個性化美妝教學(xué),徹底解決“化妝小白”的技術(shù)痛點(diǎn)。

▲小牧智能美妝浴室柜所搭載的AI虛擬人

其次是美妝生態(tài)的系統(tǒng)整合,標(biāo)配10℃+的恒溫美妝收納保鮮柜,解決化妝品低溫存儲難題;集成紅藍(lán)光理療功能,紅光修復(fù)肌膚、藍(lán)光消除炎癥,讓浴室秒變“美容院”;科學(xué)分區(qū)的超大容量收納系統(tǒng),容量比上一代提升20%,輕松容納各類美妝用品。

▲小牧G7Max讓浴室變成私人美容院

再加上美學(xué)與功能的平衡。摩卡慕斯色的溫柔設(shè)計,打破科技產(chǎn)品的冰冷感,兼具藝術(shù)柜的美學(xué)價值與智能柜的實(shí)用功能。

與傳統(tǒng)產(chǎn)品相比,小牧G7Max的差異化在于“從表層功能到深層需求”的突破。當(dāng)多數(shù)品牌還在為浴室鏡增加燈光亮度時,小牧已通過AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)“美妝顧問私有化”;當(dāng)行業(yè)糾結(jié)于收納空間的擴(kuò)容時,小牧已將美妝保鮮、肌膚理療等場景融入產(chǎn)品設(shè)計。

這種“場景先行,技術(shù)賦能”的思路,使其能在美妝衛(wèi)浴賽道迅速建立競爭壁壘。

2、從“被動使用”到“主動關(guān)懷”的升級

如廁場景的革新,是小牧YOUNG BATH場景的另一大亮點(diǎn)。傳統(tǒng)智能馬桶的功能重心,往往集中于水洗、加熱等基礎(chǔ)體驗(yàn),而小牧Z80Max超級智能馬桶則將健康管理作為核心突破點(diǎn)。

一方面打造出醫(yī)療級健康護(hù)理功能,首創(chuàng)藥洗+灌腸洗模式,聯(lián)合肛泰推出專用藥洗液,針對痔瘡、炎癥等難言之隱提供精準(zhǔn)護(hù)理;灌腸洗模式通過溫和水流增壓,模擬腸道水療,有效緩解便秘問題。

另一方面實(shí)現(xiàn)極致潔凈的技術(shù)突破,以全水路除菌系統(tǒng)(源頭阻垢+UVC水路除菌+噴嘴自清潔)實(shí)現(xiàn)99.9%除菌率;而稀土納米除菌瓷體與SIAA級抗菌座圈,再配合紫外線殺菌,完成了從落座到?jīng)_洗全程守護(hù)衛(wèi)生安全。

▲觀眾現(xiàn)場體驗(yàn)小牧智能馬桶

在靜音與除臭方面Z80Max超級智能馬桶更是帶來了顛覆體驗(yàn),行業(yè)首創(chuàng)機(jī)械手搖臂排污設(shè)計,以“排”代“沖”,將噪音降至38dB,徹底解決深夜如廁的“全家鬧鐘”問題;外加鉑金除臭技術(shù)除臭率超98%,是行業(yè)均值的3倍,營造清新如廁環(huán)境。

▲小牧Z80Max智能馬桶

行業(yè)首創(chuàng)機(jī)械手搖臂排污設(shè)計

Z80Max的創(chuàng)新,本質(zhì)是將如廁場景從“生理需求滿足”提升至“健康管理入口”。數(shù)據(jù)顯示,我國肛腸疾病患病率高達(dá)59.1%,而多數(shù)人因隱私問題回避專業(yè)護(hù)理。

小牧通過“智能馬桶+健康理療”的跨界融合,為用戶提供了便捷、私密的健康解決方案,這種“需求前置化”的產(chǎn)品思維,精準(zhǔn)觸達(dá)了年輕群體對健康管理的隱性需求。

3、從“日常清潔”到“感官喚醒”的跨越

至于淋浴場景的年輕化變革,小牧集中體現(xiàn)在“娛樂化”與“療愈化”兩大維度。通過M600Max視聽淋浴器、K8ProK歌音樂花灑、M6次拋美膚花灑等產(chǎn)品矩陣,構(gòu)建起全方位的“多巴胺能量補(bǔ)給站”:

像在視聽娛樂的沉浸式體驗(yàn)層,M600Max集成沉浸式影音娛樂系統(tǒng),支持追劇、刷短視頻、聽歌、看直播等功能,搭配聲控式開關(guān)頂噴,實(shí)現(xiàn)“動口不動手”的智能交互;而M200音樂淋浴器的3D立體音效與藝術(shù)氛圍燈,則能讓浴室秒變“音樂會現(xiàn)場”。

▲小牧讓淋浴場景秒變“多巴胺補(bǔ)給站”

將美膚護(hù)理創(chuàng)新融入到淋浴場景,也是小牧區(qū)別于行業(yè)的一種顛覆。憑借行業(yè)首創(chuàng)的美膚花灑,把淋浴和美膚完美的結(jié)合在一起,M6次拋美膚花灑聯(lián)合華熙生物定制精華液,利用1.3um超細(xì)霧化顆粒,在洗澡后3分鐘毛孔張開的黃金時段實(shí)現(xiàn)高效護(hù)膚,而精準(zhǔn)用量與獨(dú)立封裝設(shè)計,則確保精華液的鮮活成分最大化吸收。

除此之外,水流體驗(yàn)同樣實(shí)現(xiàn)多元化升級,M100Max超爽淋浴器的300mm巨幕頂噴與50%增壓水流,提供包裹式淋浴體驗(yàn),兼具三種水花模式滿足不同場景需求,從“溫柔小清新”到“硬核健身黨”全覆蓋。

▲小牧M6次拋美膚花灑聯(lián)合華熙生物定制精華液,讓用戶享受高效護(hù)膚

數(shù)據(jù)顯示,80%的年輕用戶將淋浴視為“減壓黃金時間”,而傳統(tǒng)淋浴器單調(diào)的水流體驗(yàn)已無法滿足需求。小牧的創(chuàng)新,在于將淋浴從“機(jī)械清潔”轉(zhuǎn)化為“多感官愉悅體驗(yàn)”,當(dāng)水流與光影共舞,當(dāng)音樂與水流同頻,當(dāng)美膚護(hù)理與淋浴同步完成,衛(wèi)浴空間便真正成為釋放壓力的“多巴胺能量場”。

4、從“單一收納”到“智能微洗”的延伸

過去,洗漱空間大都止步于洗手、洗臉等基礎(chǔ)操作。小牧則通過將浴室柜與微洗機(jī)巧妙融合,構(gòu)建起“洗漱+收納+洗衣+殺菌”四位一體的新型空間。

就比如,針對洗澡時貼身衣物去處問題,現(xiàn)在有了G5除菌微洗智能浴室柜,轉(zhuǎn)身就能投入專屬洗滌筒,它能實(shí)現(xiàn)內(nèi)衣、襪子分開洗,避免交叉感染,實(shí)現(xiàn)99%菌率和100%除螨;所配備的五種洗滌模式滿足多元需求,洗烘一體讓你洗完就能穿。

▲觀眾現(xiàn)場體驗(yàn)小牧G5除菌微洗智能浴室柜

這種“洗漱+洗護(hù)”的場景整合,直擊年輕用戶“手洗內(nèi)衣麻煩”、“空間利用率低”等痛點(diǎn)。小牧G5系列通過“微洗機(jī)內(nèi)置化”的創(chuàng)新設(shè)計,不僅解決了實(shí)際需求,更開創(chuàng)了“洗漱空間功能延伸”的行業(yè)新范式。

被小牧重構(gòu)的“人、空間、情感”關(guān)系

表面上看,小牧YOUNG BATH帶來的革新是對衛(wèi)浴空間功能的重新定義,但深層次看,會發(fā)現(xiàn)其本質(zhì)是對“人、空間、情感”關(guān)系的系統(tǒng)性重構(gòu)。

傳統(tǒng)衛(wèi)浴產(chǎn)品的競爭,往往聚焦于“參數(shù)比拼”,像水溫控制精度、沖水力度、收納容量等,而小牧的產(chǎn)品邏輯,始終圍繞“情感價值”展開。

就例如,G7Max智能美妝浴室柜的AI虛擬人,不僅是技術(shù)的展示,更是“陪伴感”的傳遞;Z80Max智能馬桶的藥洗功能,不僅是健康的守護(hù),更是“隱私尊重”的體現(xiàn);M600Max視聽淋浴器的影音系統(tǒng),不僅是娛樂的載體,更是“孤獨(dú)感”的消解。

這或許就是小牧的目標(biāo),從生活新美學(xué)到智控新體驗(yàn),從入座新享受到潔凈新高度。

▲小牧衛(wèi)浴YOUNG BATH體驗(yàn)區(qū)

多數(shù)品牌的年輕化嘗試,也都停留在“單品創(chuàng)新”層面,推出一款智能馬桶、設(shè)計一個美妝鏡等。而小牧的YOUNG BATH場景,是基于四大核心場景的“系統(tǒng)作戰(zhàn)”共同構(gòu)成完整的衛(wèi)浴生態(tài)閉環(huán)。這種“場景協(xié)同”的優(yōu)勢在于,用戶可在同一品牌體系內(nèi)實(shí)現(xiàn)從美妝、如廁到淋浴、洗漱的全流程體驗(yàn)升級,避免不同品牌產(chǎn)品間的兼容性問題。

并且,小牧的野心還不止于滿足現(xiàn)有需求,更在于引領(lǐng)未來趨勢。

通過YOUNG BATH場景,小牧向市場傳輸出了一種全新的生活方式,衛(wèi)浴空間不再是“匆匆而過的功能區(qū)”,而是“值得停留的生活主場”。在這里,年輕人可以一邊接受AI美妝指導(dǎo),一邊享受智能馬桶的健康護(hù)理;可以一邊在視聽淋浴器中追劇,一邊用次拋美膚花灑進(jìn)行肌膚保養(yǎng)。

這種“全能開掛”的浴室體驗(yàn),本質(zhì)是對年輕群體“追求高效、渴望多元、注重品質(zhì)”生活態(tài)度的精準(zhǔn)回應(yīng)。

總結(jié)

站在衛(wèi)浴行業(yè)變革拐點(diǎn),小牧的探索或許揭示了一個關(guān)鍵趨勢,那就是未來競爭,一定是圍繞“生活方式”的較量。

就像很多品牌還在糾結(jié)“如何讓產(chǎn)品更好”時,小牧已率先思考“如何讓生活更好”。也才有了這場以“為年輕而生,更美更酷更超值”為內(nèi)核的發(fā)布會,這種從“功能”到“情感”的邏輯躍遷,或許才是品牌突破同質(zhì)化競爭、贏得年輕市場的關(guān)鍵密鑰。

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