鯨鴻動能攜手寶寶樹發(fā)起「撫痕倡議」：用生態(tài)力傳遞每一份情感

在營銷生態(tài)深度融合的趨勢下，品牌如何突破單一營銷的邊界，構(gòu)建協(xié)同共贏的聯(lián)合營銷體系?鯨鴻動能攜手母嬰垂類伙伴寶寶樹及知名創(chuàng)意熱店勝加集團旗下耀火HOTOP，聯(lián)合華為瀏覽器、華為閱讀、華為視頻及20多家品牌與機構(gòu)，以2025年母親節(jié)為契機共同發(fā)起「撫痕倡議」——這場營銷活動不僅實現(xiàn)億級傳播聲量，更構(gòu)建起“創(chuàng)意熱店+垂域伙伴+節(jié)點營銷”的整合營銷新模式，在母親節(jié)聯(lián)合為媽媽群體發(fā)聲，也為品牌找到了營銷增量的新路徑。

穿透數(shù)據(jù)迷霧，以溫暖洞察引發(fā)社會共鳴

一連串的數(shù)據(jù)背后，是生育帶來的無形損傷，也是萬千媽媽難以開口的隱痛。全國婦聯(lián)兒童工作部發(fā)布的第二次全國家庭教育現(xiàn)狀調(diào)查顯示，在子女教育方面，近一半家庭的父親“缺位”;《2022年國民抑郁癥藍皮書》數(shù)據(jù)顯示，63%的女性曾罹患產(chǎn)后抑郁，40%的患者家人對產(chǎn)后抑郁者處于漠視狀態(tài);《2025中國新手媽媽現(xiàn)狀調(diào)查報告》調(diào)查顯示，超九成的新手媽媽會出現(xiàn)身體損傷，其中62.5%的新手媽媽會經(jīng)歷腰背疼痛，超五成會遭遇頭發(fā)大量脫落、妊娠紋等問題。

鯨鴻動能、寶寶樹及勝加耀火敏銳捕捉到這些"不可見的生育成本"，將營銷視角從傳統(tǒng)母嬰產(chǎn)品功能訴求，轉(zhuǎn)向更具人文關(guān)懷的社會價值構(gòu)建。特邀中國中國香港著名媒體人、2021"感動中國"年度人物陳貝兒為公益短片《撫痕倡議》傾情獻聲，將“生育損傷”具象為可感知的情感觸點。短片中通過真實而細膩的敘事，將媽媽所面臨的困境真實展現(xiàn)，同時提出倡議“每一個愛媽媽的人，從每天的一件小事開始為媽媽撫平身與心的生育損傷”。在母親節(jié)這個特殊節(jié)點成功喚醒社會集體共情，使「撫痕倡議」成為了現(xiàn)象級社會議題。

全流程共創(chuàng)，構(gòu)建生態(tài)協(xié)同的創(chuàng)新范式

項目特別引入國內(nèi)知名創(chuàng)意熱店“勝加集團”的IP孵化廠牌耀火HOTOP作為主創(chuàng)機構(gòu)，打造了"平臺+垂域伙伴+創(chuàng)意熱店"三位一體的生態(tài)共創(chuàng)模式。借助鯨鴻動能平臺的數(shù)據(jù)與分發(fā)能力，串聯(lián)寶寶樹母嬰垂類流量池、勝加集團創(chuàng)意熱店耀火HOTOP的專業(yè)創(chuàng)意生產(chǎn)力，形成"數(shù)據(jù)洞察-內(nèi)容創(chuàng)作-全域分發(fā)"的完整營銷鏈路。

對鯨鴻動能而言，與垂類行業(yè)伙伴及創(chuàng)意熱店的攜手共創(chuàng)，不僅極大地增強了品牌營銷的動能，也能通過有溫度、有價值的案例打造，強化各方在行業(yè)、場景、節(jié)點的深度影響力，實現(xiàn)從IP孵化、策略策劃、伙伴引入到整合營銷的全流程共創(chuàng)。

在具體落地層面，項目構(gòu)建了立體化傳播矩陣：人民網(wǎng)視頻號及抖音平臺正片宣發(fā)引爆話題、鴻蒙生態(tài)全場景智慧營銷平臺鯨鴻動能通過華為瀏覽器母親節(jié)定制內(nèi)容專題、華為閱讀母親節(jié)精選書單、華為視頻母親節(jié)暖心片單形成矩陣式內(nèi)容覆蓋，寶寶樹站內(nèi)精心打造"母親節(jié)特別企劃"話題區(qū)，引發(fā)百萬家庭熱議。撫痕倡議迅速吸引了20多家品牌參與，共同組成了“撫痕聯(lián)盟”，并通過月子會所及老百姓大藥房等線下萬家門店資源，共同構(gòu)建了“央媒定調(diào)-線上傳播-線下滲透”的立體化傳播矩陣。

科技賦能，重塑母嬰營銷的邊界與想象

同時這已經(jīng)不是雙方第一次展現(xiàn)對母親群體的關(guān)心。作為鴻蒙生態(tài)全場景智慧營銷平臺，鯨鴻動能持續(xù)探索技術(shù)創(chuàng)新與人文關(guān)懷的融合邊界，于2024年春節(jié)聯(lián)合伊利金領(lǐng)冠推出“寶寶的第一支MV”，以盤古大模型的AI科技賦能內(nèi)容創(chuàng)意，實現(xiàn)了“千人千面”的音樂及視頻定制，滿足媽媽對寶寶成長記錄的獨特情感需求。而寶寶樹同樣連續(xù)多年著力打造活動IP——“非凡五月”。其中，每年一部的公益短片是該IP的重要載體，從「Mom=More Me」、「平凡亦非凡」，到此次與鯨鴻動能聯(lián)合推出的「撫痕倡議」，在不同的主題下，通過從新生代媽媽們真實困境切入，更是“生育友好”工作落實開展的抓手

鯨鴻動能通過「撫痕倡議」印證了營銷增量新路徑：以共情力穿透用戶心智，用生態(tài)力重構(gòu)商業(yè)價值，憑創(chuàng)新力定義行業(yè)標準。短片的尾聲定格在"愿所有媽媽都被溫柔以待"，這句溫暖告白不僅是品牌對母親群體的深情致意，更是鯨鴻動能智慧營銷的價值宣言——關(guān)心有她的每個場景，關(guān)心讓每次傳播都成為社會進步的推動力。

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