2016年，一句“我是Papi醬，一個(gè)集美貌與才華于一身的女子”席卷了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，僅僅不到一年，靠拍攝短視頻起家的Papi醬個(gè)人估值已經(jīng)超過(guò)1.2億人民幣。她的爆紅標(biāo)志著依靠?jī)r(jià)值觀輸出、內(nèi)容變現(xiàn)的網(wǎng)紅們，終于迎來(lái)了黃金時(shí)代。與此同時(shí)，各種公司開始挖掘網(wǎng)紅的經(jīng)濟(jì)價(jià)值如何變現(xiàn)。10月18日，首家網(wǎng)紅廣告投放平臺(tái)“紅咖社”正式上線。
紅咖社，一家坐落在上海的新型網(wǎng)絡(luò)科技公司，于今日正式發(fā)布“紅咖社”上線的通知，并召開了融資暨產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，紅咖社聯(lián)合創(chuàng)始人李靈夏說(shuō)“現(xiàn)在企業(yè)對(duì)網(wǎng)紅廣告投放這事兒興趣非常大，但真正落地執(zhí)行的不多。不是拿不出預(yù)算，而是捏著錢不知道怎么投，更別說(shuō)制定出最佳的投放策略了。紅咖社就是要解決這些痛點(diǎn)。”
如今，網(wǎng)紅行業(yè)都把注意力都集中在了像張大奕、沈曼、張琪格這些為數(shù)不多的當(dāng)紅網(wǎng)紅身上，其中有超過(guò)60%的流量被分散在各個(gè)垂直領(lǐng)域內(nèi)的小網(wǎng)紅手中，她們擁有的碎片化流量和商業(yè)價(jià)值被嚴(yán)重忽略。紅咖社是發(fā)現(xiàn)并聚焦這些被中小網(wǎng)紅的平臺(tái)，“用最快的速度和最短的路徑，將廣告主的投放訴求和網(wǎng)紅的變現(xiàn)訴求進(jìn)行高效對(duì)接”，并形成全品類的網(wǎng)紅數(shù)據(jù)庫(kù)，運(yùn)用技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)紅網(wǎng)的價(jià)值分析，并匹配企業(yè)的品牌屬性和投放預(yù)算。
在業(yè)務(wù)創(chuàng)新上，聯(lián)合創(chuàng)始人王元暉告訴記者：紅咖社通過(guò)技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)10萬(wàn)多網(wǎng)紅的數(shù)據(jù)挖掘，實(shí)現(xiàn)“單排名權(quán)威化、網(wǎng)紅數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)化、投放流程傻瓜化、定制服務(wù)管家化”。包括該網(wǎng)紅的粉絲總數(shù)，平均觀看人數(shù)、觀眾人數(shù)峰值、直播更新頻率、風(fēng)格屬性等眾多關(guān)鍵指標(biāo)，然后通過(guò)大數(shù)據(jù)建模不斷進(jìn)行信息分析，繼而開發(fā)算法，將每一個(gè)納入數(shù)據(jù)庫(kù)中的網(wǎng)紅賦予“影響力指數(shù)”，該指數(shù)能讓企業(yè)直觀獲知該網(wǎng)紅的投放價(jià)值。企業(yè)可依據(jù)自身品牌需求進(jìn)行快速精準(zhǔn)投放。
在探索網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的路上，越來(lái)越多的創(chuàng)業(yè)者參與了進(jìn)來(lái)，隨著紅咖社的上線，網(wǎng)紅廣告投放也正式走上了正規(guī)化、批量化的道路。
目前，紅咖社已獲得來(lái)自上海韞熙資本領(lǐng)投的千萬(wàn)級(jí)別的首輪融資，計(jì)劃用于技術(shù)攻關(guān)和網(wǎng)紅廣告資源整合。
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