10月29日，搜狐暢游旗下手游《天龍八部（移動(dòng)版）》正式上架iOS與安卓，并且在24小時(shí)之內(nèi)沖入了雙榜前十（iPad與iPhone免費(fèi)榜）。10月份蘋果榜位規(guī)則的頻繁改變讓各大刷榜公司撓頭不已，刷榜之路貌似也走到了盡頭。而本次《天龍八部（移動(dòng)版）》市場(chǎng)的優(yōu)異成績(jī)說明了此次推廣的成功，強(qiáng)勢(shì)品牌營(yíng)銷結(jié)合移動(dòng)廣告，兩種營(yíng)銷方式并行才是正途。
在現(xiàn)階段暢游金庸維權(quán)風(fēng)暴正在刮起之時(shí)一個(gè)如此強(qiáng)悍的IP出現(xiàn)，自然成為各路的焦點(diǎn)?！短忑埌瞬浚ㄒ苿?dòng)版）》的市場(chǎng)推廣團(tuán)隊(duì)在此款產(chǎn)品中投入了相當(dāng)大的心血，從前期預(yù)熱一直到公測(cè)爆發(fā)無論是效果還是節(jié)奏都相當(dāng)出色。
小編在《天龍八部（移動(dòng)版）》推廣早期就有所關(guān)注，本次也來對(duì)此番推廣方式進(jìn)行一次簡(jiǎn)析。
亮點(diǎn)一：預(yù)熱期地鐵懸念式廣告投放
《天龍八部（移動(dòng)版）》在公測(cè)之前就打出了傳統(tǒng)端游的品牌推廣方式，在10月中旬京滬地鐵中出現(xiàn)的一組“胡軍玩什么的廣告”就引起了大批量玩家的熱議，用招牌懸念式的推廣方式進(jìn)行預(yù)熱，地鐵中人流量巨大自然引起關(guān)注。而在地鐵第二期揭秘廣告中正式宣布胡軍為《天龍八部（移動(dòng)版）》代言人之后，玩家們的印象中首次出現(xiàn)了《天龍八部（移動(dòng)版）》。
亮點(diǎn)二：特色微博營(yíng)銷抓住年輕用戶
除了在線下的推廣方式之外，微博也是本次營(yíng)銷的一個(gè)重點(diǎn)，每個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的在微博上都會(huì)引起不小的風(fēng)波。而12個(gè)微博漫畫家的連載更是抓住了一些年輕用戶，在偏向娛樂化與社會(huì)化的微博上此種軟植入的方式更容易讓玩家接受，而微博漫畫家自身的名氣也讓大家回想起了天龍八部。
在公測(cè)當(dāng)天，《天龍八部（移動(dòng)版）》開始正式爆發(fā)。微博上的動(dòng)作可謂相當(dāng)之大，首先邀請(qǐng)林志穎、樊少皇、胡軍、陳浩民等天龍八部電視劇參演人員在微博上進(jìn)行互動(dòng)，以引導(dǎo)用戶的方式使玩家們產(chǎn)生共鳴，勾起玩家們對(duì)于武俠的回憶。同時(shí)以當(dāng)下熱門明星配合推廣韓庚、郭敬明、馮紹峰等10余位明星參與其中，上線當(dāng)年熱門微博Top10中出現(xiàn)3條與天龍八部相關(guān)的微博。
亮點(diǎn)三：端游與手游跨端推廣
10月25日端游《新天龍八部》公測(cè)，傳統(tǒng)網(wǎng)游媒體上大量的廣告讓人回想起了天龍八部，10月29日《天龍八部（移動(dòng)）》公測(cè)，包括微博、媒體、應(yīng)用上再一次爆發(fā)“天龍狂潮”.以“天龍八部”品牌為核心雙端交叉推廣，《新天龍八部》的官網(wǎng)、論壇都對(duì)《天龍八部（移動(dòng)版）》進(jìn)行宣傳，并且在廣告位上給出了一定的資源。端游中的玩家對(duì)于“天龍八部”品牌的忠誠(chéng)度相當(dāng)之高，玩家的活躍度以及粘度都讓人滿意。
亮點(diǎn)四：聯(lián)手人氣視頻《萬萬沒想到》
如果說本次天龍中最有亮點(diǎn)的推廣方式必然是網(wǎng)絡(luò)當(dāng)紅搞笑視頻“萬萬沒想到”,在之前積累了一定人氣之后，番外篇的軟植入信息讓更多的用戶看了《天龍八部（移動(dòng)版）》，在保留原劇情完整度的同時(shí)適量植入游戲信息，用主題引導(dǎo)用戶這一招非常漂亮。
進(jìn)行了簡(jiǎn)析之后，最后推廣效果是顯而易見的：
《天龍八部（移動(dòng)版）》的這一套整合營(yíng)銷讓其在市場(chǎng)上大放光彩，在推廣營(yíng)銷方式日益模式化的現(xiàn)在，組合式強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷成為了一條出路，在各種推廣方式中“取其精髓去其糟糠”才是成功的捷徑。
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