新版支付寶的"錢景社交"有前景嗎？

支付寶7月8日發(fā)布最新9.0版本，加入了“商家”和“朋友”兩個新的一級入口，分別替代“服務窗”與“探索”，宣告切入了線下生活服務與社交領域。由于新版支付寶在設計和配色上多有微信的痕跡，引得人們一片驚呼：支付寶挖去了整個微信團隊。

其實稍加留意，就會發(fā)現支付版和微信還是大有不同。朱飛認為，支付寶通過“朋友”引入的并不是真正意義上的泛社交，而是專注于金錢的“錢景社交”。

支付寶方面人士也承認這一點。在談到與微信的區(qū)別時，螞蟻金融服務集團支付事業(yè)群總裁樊治銘解釋稱，支付寶提供的場景交織下的親情賬戶、借條、群賬戶，承載的都是親情、友情、愛情?！拔覀兒臀⑿诺膱鼍巴耆灰粯印Ｎ覀兪亲鏊械慕鹑谙M生活服務場景，做場景關系鏈?！?/p>

他說，“‘朋友’成為一級入口，可支持一對一溝通與群組功能。通過群組功能，可以在支付寶里拉一個群，生成一個群付款碼，每次吃飯結賬，出示群付款碼，就可以自動讓每個參與飯局的人進行AA付款。另外，新版本還允許用戶為家庭成員開通親情賬戶，幫助家人理財?！?/p>

不難發(fā)現，支付寶的“朋友”是基于金錢交易的，無論是吃飯買單還是投資理財，都與錢緊密相關。在添加朋友、建群方面，支付寶倒是做得和微信一模一樣，甚至還強調突出了自己的實名優(yōu)勢，吐槽微信上存在身份不明人物，不堪信任。但朱飛認為，兩者不是同一層面的東西，如果是微信是大一統(tǒng)的泛社交，那么支付寶只能算是與金錢相關的一小塊垂直社交，甚至都不能算完整的社交，目標和前景都大不一樣。

那就切入正題，支付寶這種“錢景社交”有前景嗎？朱飛認為要打一個大大的問號。

1、就一IM，是沒有朋友圈的微信

另一個值得注意的是，雖然支付寶口口聲聲在談場景社交，但新版支付寶其實算不上全功能的社交網絡，至多是一IM工具，不具備微信的朋友圈功能，這進一步限制了社交屬性。

打開新版支付寶，你看不到朋友的動態(tài)；點擊任意朋友頭像，進入頁面后的選項也只有發(fā)消息和轉賬，這些是簡單的IM功能，還屬于最早期的社交產品形態(tài)。

上面講到，社交的根本促因在于展示自我、秀出自己，微信朋友圈就是這樣的產物。實際上從Facebook到Instragram到Snapchat甚至LinkedIn，都是在秀出自己。單純的IM只能是工具，“朋友圈”才是社交網絡。支付寶主打熟人、金錢，這注定是它不能深入社交。

2、場景狹窄，天花板很低

俗話說，社交網絡“始于約炮，興于炫耀，終于代購”，這是有一定道理的。其實不管是約炮還是炫耀，都指向了社交得以興盛的同一個前提：展示自我——就像孔雀開屏一樣，是通過炫耀自己的魅力，看能不能約到炮。當然，人與動物有顯著區(qū)別，人的需求是有層次是，除了約炮這一生理層次需求外，還有更多可以在社交網絡中獲得滿足的上層需求，但前提都是秀出自己。

那為什么說社交會“終于代購”呢？這是因為社交這東西一旦加入過多商業(yè)化的東西，就變味了，特別是推薦購物、代購這些東西，很容易把原本很和諧的社交朋友關系搞得難堪。想想當初“面膜黨”橫行朋友圈時，你屏蔽了多少曾經的好友？“怎么好好的一個人，突然就做上微商了呢？”——這樣的感慨，是否曾發(fā)生在你身上，然后你是怎么處理的？

毫無疑問，哪怕以后支付寶加入“朋友圈”功能，朱飛認為過多的金錢交易會殺死社交關系，或者極大地限制一個人的社交范圍，背離真正的社交。畢竟，社交不等于你吃了啥買了啥有多少錢。

通過以上兩點，朱飛判定支付寶的“錢景社交”前景有限。

當然，支付寶這么做無可厚非，因為它本身就沒有社交基礎，如今通過金錢社交這一狹窄入口切入，再聯(lián)接上阿里廣大的“商家”資源，屬于從零到一，是可以講得通的。而如果要說殺入社交，或者說要挑戰(zhàn)微信，那是想多了。（文/朱飛，微信號zhufei101，首發(fā)極客網，百度百家、今日頭條、搜狐自媒體、IBTimes同步更新，轉載務請保留此括號內內容。）

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