凱度發(fā)布消費預測：2017年天貓快消滲透率達到16.8%，保持線上龍頭地位

8月8日,京東攜帶1號店在日前對天貓超市發(fā)起新一輪猛火攻擊,未來線上商超是否產(chǎn)生新的變革?當天,凱度消費者指數(shù)發(fā)布電商快消品平臺巨頭競爭現(xiàn)狀和預測數(shù)據(jù)顯示,在快消品市場整體增長低迷(2015年同比增速僅3.5%)的情況下,線上消費品市場仍然保持著30%以上的增長速度。

在京東和沃爾瑪達成收購一號店的戰(zhàn)略合作后,天貓超市也緊接著在近日宣布未來一年啟動“雙20億計劃”,補貼用戶的同時加上服務升級。8月8月,1號店宣布10億在華東阻擊天貓查實,在本來就風起云涌的戰(zhàn)場上又投下了一枚重磅炸彈。雙方均不甘示弱,線上超市的戰(zhàn)火可謂是愈演愈烈。

那么,從凱度消費者的數(shù)據(jù)來看,目前的線上消費品市場的戰(zhàn)況到底是處于一個怎樣的狀態(tài)?

一線城市競爭現(xiàn)狀:天貓保持優(yōu)勢繼續(xù)上升,一號店原地踏步份額縮小

從凱度消費者指數(shù)的近一年的數(shù)據(jù)顯示:首先,全國天貓的滲透率一直遙遙領先于競爭對手,同時,天貓和京東兩大巨頭在電商的滲透率從2015年年初開始便一路攀升,尤其是天貓,自2015年雙11之后勢頭更加強勁,進一步鞏固了全國第一的位置。而一號店的滲透率則維持著原有的水平?jīng)]有太大變化。而在快消品市場滲透率為王的情況下,我們看到在天貓和京東滲透率上升的同時,兩家的市場份額也同時均有所上升。一號店由于滲透率增長始終原地踏步,市場份額逐步萎縮。(以線上總體消費金額份額為100)

而從線上消費品各家核心關注的重點城市(這里包括了北京,上海,廣州,深圳,杭州)的,在天貓和京東的滲透率均穩(wěn)步發(fā)展的情況下,天貓奮起直追,在2016年初時已開始趕超京東。一號店的市場份額則下滑非常明顯。

東南區(qū)天貓京東成果可喜,北區(qū)西區(qū)戰(zhàn)況激烈

根據(jù)凱度消費者指數(shù)的數(shù)據(jù),在全國區(qū)域,天貓在滲透率和市場份額仍然占據(jù)絕對優(yōu)勢。在各個區(qū)域,天貓和京東的滲透率都在成長,這也使得天貓和京東的線上市場份額也同時在不斷成長,線上快消“二八法則”是大勢所趨。

同時,在東部地區(qū)(江浙滬,安徽,河南),一向較有優(yōu)勢的一號店滲透率躊躇不前,市場份額的下滑十分明顯。不僅是在東部,一號店在各個區(qū)域由于滲透率無法提升,市場份額都出現(xiàn)了下滑。根據(jù)凱度消費者指數(shù)的深入分析,近一年來一號店在吸引其他渠道的消費者到自己平臺消費的能力弱化,而已有的一號店消費者在一號店消費減少。

重點品類抓流量,進口產(chǎn)品線上領跑

從品類的增長情況來看,根據(jù)凱度消費者指數(shù)的數(shù)據(jù),最能吸引消費者前來電商購買的品類是美容洗護,食品零食以及家清類產(chǎn)品。以MAT2016P6對比去年同期的數(shù)據(jù)來看,天貓消費品部分目前的第一大品類是美容洗護類,增長最快的品類則是家清類和糧油米面類產(chǎn)品。京東的第一大品類也是美容洗護類,增長最快的品類則是家清類和乳制品產(chǎn)品。

同時,我們也看到線上進口產(chǎn)品的增長十分可觀,這也反映了消費者希望在線上能買到更高端產(chǎn)品的訴求。從整體快消品來看(以MAT2016P6對比去年同期的數(shù)據(jù)),進口產(chǎn)品增長超過了50%,而天貓和京東的進口產(chǎn)品增長均遠超過線上平均水平。兩個平臺的進口產(chǎn)品體量對比來看目前天貓在食品類是京東的1.5倍,在非食品類天貓是京東的2倍。

電商競爭預測:天貓傲視群雄  京東絕對反擊不能單靠1號店

最后,我們以過去兩年的數(shù)據(jù)為依據(jù),延續(xù)目前各平臺的增長態(tài)勢不變,用線性回歸方法做出了預測:未來天貓的消費品市場滲透率在2017P6將達到16.8%,市場份額將達到18.8%;京東的市場滲透率將達到10.4%,市場份額將達到12.8%。從這份預測數(shù)據(jù)看,作為電商巨頭的天貓在相當一段時間內(nèi)仍然會在線上消費品市場上傲視群雄。京東若要絕地反擊,如何把一號店的客源以及線下資源整合進來將是未來需要考慮的重點。

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