茅臺(tái)與阿里巴巴獨(dú)家戰(zhàn)略合作 天貓酒水節(jié)為剁手黨專供“封壇酒”

簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)

中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)8月3日訊 被網(wǎng)友稱為“全球第一買手”的阿里巴巴董事局主席馬云在“好酒”二字封條上簽名，國酒茅臺(tái)800多年歷史上第一壇專為剁手黨準(zhǔn)備的“封壇酒”由此誕生。

8月3日，阿里巴巴集團(tuán)與貴州茅臺(tái)集團(tuán)在貴陽宣布達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作，并舉辦茅臺(tái)歷史上首次電商專供“封壇”儀式。在雙方高層共同見證下，茅臺(tái)高調(diào)宣布，將全力支持并參與首屆99天貓全球酒水節(jié)，攜手阿里巴巴研發(fā)新品，并在天貓獨(dú)家發(fā)售。

自2013年雙11天貓“茅臺(tái)官方旗艦店”上線以來，作為茅臺(tái)集團(tuán)官方認(rèn)證的第三方線上零售平臺(tái)，天貓被茅臺(tái)視為最重要的線上合作伙伴。天貓茅臺(tái)官方旗艦店所售均為酒廠自營的官方正品。

隨著獨(dú)家戰(zhàn)略合作協(xié)議的簽署，天貓將成為茅臺(tái)展開全渠道數(shù)字化營銷的陣地。雙方將基于大數(shù)據(jù)共同研發(fā)新產(chǎn)品，并在天貓獨(dú)家發(fā)售。此外，雙方還將在品牌推廣、商家賦能、供應(yīng)鏈優(yōu)化、金融服務(wù)、數(shù)據(jù)科技等多領(lǐng)域展開合作。

為迎接即將到來的9月9日天貓全球酒水節(jié)，茅臺(tái)專門為阿里巴巴舉辦了“封壇”儀式。這批由茅臺(tái)酒資深勾兌大師李偉釀造的封壇酒，從投料生產(chǎn)到陶壇貯存已歷時(shí)5年。在中國幾千年的老酒釀造過程中，封壇是老酒釀造工藝中的神圣工序。而為電商用戶打造“封壇酒”，在茅臺(tái)歷史上還是首次。這批“世界上最好的白酒”將在99天貓全球酒水節(jié)上線。

結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)+思維，創(chuàng)新渠道模式也是茅臺(tái)集團(tuán)未來五年發(fā)展的重點(diǎn)突破口之一。貴州茅臺(tái)集團(tuán)董事長袁仁國表示，“加強(qiáng)與阿里巴巴的合作，加快工業(yè)化與信息化的深度融合，把茅臺(tái)集團(tuán)做大、做強(qiáng)、做優(yōu)、做久?！?/p>

工業(yè)4.0時(shí)代，白酒龍頭主動(dòng)融入互聯(lián)網(wǎng)，代表了中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的未來趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前酒類線上的銷售量僅占酒水社會(huì)總消費(fèi)量的1.59%，電商仍是白酒行業(yè)的“藍(lán)?！?。

天貓消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，購買白酒用戶主要消費(fèi)人群集中在26-29歲之間。在年輕客群的帶動(dòng)下，2015年茅臺(tái)線上成交同比大幅增長。以年輕人群為核心的中產(chǎn)階級(jí)快速崛起，將成為白酒行業(yè)在逆勢(shì)中取得增長以及走向未來的源動(dòng)力。

作為享譽(yù)海內(nèi)外的國酒，茅臺(tái)也是中國走向全球化的國際名片。茅臺(tái)集團(tuán)此次全力支持99天貓全球酒水節(jié)，代表中國源遠(yuǎn)流長的美酒文化與世界交融。首屆天貓全球酒水節(jié)囊括50多個(gè)國家和地區(qū)萬余品牌，攜全球百余品鑒大師、全球百大名莊及各國美酒產(chǎn)區(qū)、行業(yè)協(xié)會(huì)和酒水類B2C一起，旨在打造億萬酒水愛好者共同參與的盛宴，繁榮全球酒水生態(tài)圈。

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