7月13日消息,記者從天貓了解到,天貓已正式啟動2016年雙11“春晚”項目,阿里“大文娛”版塊將全面參與到天貓雙11狂歡夜的籌備與直播陣營,浙江衛(wèi)視成為第二屆雙11“春晚”官方合作電視平臺。
阿里巴巴集團首席市場官董本洪表示:“雙11是一個從無到有的節(jié)日場景,隨著我們不斷挖掘用戶的需求,多場景、多端的互動創(chuàng)新還只是開始。在今年,我們期望通過和浙江衛(wèi)視等多個平臺和媒體合作,實現(xiàn)更多元化的創(chuàng)新。”
浙江廣電集團編委、浙江衛(wèi)視總監(jiān)王俊證實了雙方合作的消息。他表示,浙江衛(wèi)視會給雙11晚會帶來豐富的創(chuàng)意能量,帶給觀眾更多的狂歡理由。今年浙江衛(wèi)視希望與天貓共同將雙11晚會打造成更加國際化、更加時尚化的節(jié)目品牌。
據(jù)天貓雙11晚會籌辦委員會總策劃、阿里魚負責人應宏透露,第二屆天貓雙11狂歡夜如何在平衡娛樂性和消費屬性中不斷創(chuàng)新,引入國際化明星和玩法值得期待。阿里巴巴集團旗下大文娛版塊也均加入到雙11晚會籌備和直播陣營。合一集團(優(yōu)酷土豆)、天貓魔盒、蝦米音樂、UC瀏覽器、天貓客戶端等出現(xiàn)在聯(lián)動直播名單之列。
天貓雙11不斷創(chuàng)新,引發(fā)同行業(yè)的效仿和跟隨,已經從事件級升級為現(xiàn)象級,其跨越式的成功離不開雙11“春晚”對節(jié)日氣氛的打造。2015年是天貓首次嘗試電視直播領域的晚會節(jié)目,首臺雙11“春晚”將“最受消費者關注的節(jié)日”與“最受中國人歡迎的導演”融合,打造綜藝內容、明星游戲、移動購物三位一體,消費者通過電視、網(wǎng)絡、手機等平臺,實現(xiàn)邊看邊玩邊買,通過多場景互動,與全球億萬雙11粉絲共同參與。
據(jù)悉,雙11“春晚”已然成為各大品牌爭相露臉的必爭之地。目前,已經有各大品類、數(shù)千品牌在跟雙11晚會籌委會密切接觸,角逐2016天貓雙11“春晚”品牌合作伙伴。
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