5月8日晚上11點(diǎn),伴隨著一聲再見(jiàn),淘寶店主朱宸慧結(jié)束了為兩天后店鋪上新所做的直播,而短短一個(gè)小時(shí)內(nèi),微淘上就有近兩萬(wàn)人成為朱宸慧的新粉絲。
今年5月,在經(jīng)過(guò)了試運(yùn)營(yíng)之后,手機(jī)淘寶正式推出“淘寶直播”平臺(tái),不僅涵蓋母嬰、美妝、潮搭、美食、運(yùn)動(dòng)健身等范疇,還有全球購(gòu)達(dá)人帶著粉絲們逛梅西百貨、漫步時(shí)尚之都的街頭……消費(fèi)者可以通過(guò)淘寶直播頻道、微淘頻道直接收看相關(guān)內(nèi)容。
不過(guò),與一般的直播不同,定位于“消費(fèi)類(lèi)直播”手淘平臺(tái),目前是女性觀眾占了絕對(duì)的主導(dǎo),女性比例約為80%,而每晚8點(diǎn)至10點(diǎn)不僅僅是收看直播最踴躍的時(shí)段,同時(shí)也是用戶(hù)們最愿意下單的時(shí)間,——這似乎證明,女性追起直播也同樣瘋狂。
各類(lèi)達(dá)人大顯身手 90后觀眾占一半以上
之前在4月21日的papi醬拍賣(mài)中,就有50萬(wàn)人通過(guò)淘寶直播平臺(tái)圍觀了該次活動(dòng)。
自今年三月份淘寶直播業(yè)務(wù)試運(yùn)營(yíng)以來(lái),已經(jīng)有超過(guò)千萬(wàn)移動(dòng)用戶(hù)觀看過(guò)各類(lèi)直播內(nèi)容,有超過(guò)1000人在淘寶上開(kāi)始了自己的主播之路,目前該平臺(tái)每天直播場(chǎng)次近500場(chǎng),而超過(guò)一半的觀眾為90后,他們也成為觀看直播的主力軍。
近期扎克伯格在接受采訪時(shí),坦言自己已經(jīng)被“直播迷住”,而直播的漸漸興起,背后隱藏的卻是消費(fèi)者們對(duì)于優(yōu)質(zhì)知識(shí)和內(nèi)容需求和追捧。在淘寶直播上,不僅僅有網(wǎng)紅店主們與粉絲們關(guān)于服裝搭配介紹知識(shí)以外,還有法學(xué)博士菲寶與粉絲們溝通化妝心得體會(huì),健身達(dá)人陳暖央直播健身技能,有音樂(lè)達(dá)人和書(shū)畫(huà)達(dá)人通過(guò)直播進(jìn)行音樂(lè)及書(shū)畫(huà)教學(xué),還有全球購(gòu)達(dá)人帶著粉絲們逛梅西百貨、漫步時(shí)尚之都的街頭…
淘寶主播陳暖央直播健身心得
而淘寶直播平臺(tái)在本月推出以來(lái),近日更是推出從上午8點(diǎn)到晚上24點(diǎn)舉行不間斷的直播盛宴,從頂級(jí)造型師江南BoyNam、網(wǎng)紅店主朱宸慧、健身達(dá)人陳暖央、95后?;ㄖ鞑ミ靼劝燃娂姮F(xiàn)身,而除了獲得大量粉絲的熱捧之外,“內(nèi)容+電商”的模式也讓他們的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)之路精彩不斷。
淘寶主播正在直播鋼琴教學(xué)
淘寶直播負(fù)責(zé)人陳鐳表示:“未來(lái)我們還將進(jìn)一步豐富優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容,我們相信,淘寶直播這種的內(nèi)容呈示方式,正在與淘寶生態(tài)產(chǎn)生奇妙的化學(xué)變化,并將為消費(fèi)者和商家?guī)?lái)激動(dòng)人心的互動(dòng)方式。”
商家不僅在圖片文字上做創(chuàng)意 “邊看邊買(mǎi)”泛營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)浮出水面
伴隨著“淘寶直播“平臺(tái)的上線,內(nèi)容生產(chǎn)者、達(dá)人、網(wǎng)紅店主、ISV的積極參與,不僅讓人們看到了“內(nèi)容+電商+服務(wù)”新生態(tài)的活力,在淘寶與優(yōu)酷土豆、UC、新浪微博等平臺(tái)聯(lián)動(dòng)協(xié)同的過(guò)程中,一個(gè)“泛營(yíng)銷(xiāo)矩陣”也日益成熟。
而隨著今年4月微淘設(shè)立紅人頻道,微淘也已成為紅人運(yùn)營(yíng)粉絲的重要陣地。
97年出生,今年大四的陳苗,三個(gè)月前以主播喵叭叭的身份登陸淘寶,除了日常生活故事以外,陳苗還會(huì)與粉絲們分享自己的美妝小心得,目前她已經(jīng)成為一個(gè)粉絲數(shù)萬(wàn),靠每天兩小時(shí)直播,就有五位數(shù)月收入的“小富婆”了。
除了內(nèi)容達(dá)人以外,紅人店主們也感受到了淘寶直播的威力,由阿里百川支持的新上線的“邊看邊買(mǎi)”功能,讓用戶(hù)在不退出直播的情況下就能夠直接下單主播推薦的商品,美妝達(dá)人喬希先生從3月20日開(kāi)店以來(lái),僅僅一個(gè)半月的時(shí)間,就把店鋪?zhàn)龅姐@級(jí)。
紅人店主雪梨介紹店鋪新品
“像20年前的門(mén)戶(hù)一樣,視頻直播正在大熱。”近日,阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇就表示,阿里正通過(guò)不斷實(shí)踐,讓技術(shù)進(jìn)步對(duì)商業(yè)和對(duì)用戶(hù)的服務(wù)產(chǎn)生改變。
“過(guò)去十來(lái)年,所有商家都在圖片文字上做文章,出現(xiàn)了大批創(chuàng)意,但是新的影像,包括視頻和互動(dòng)技術(shù),將為商家?guī)?lái)更大的運(yùn)營(yíng)潛力。包括短視頻在內(nèi)的多媒體展現(xiàn)方式將在整個(gè)淘寶上得到充分廣泛的應(yīng)用。”
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