4月16日，記者獲悉，伊利新品金典音樂能量瓶在本土便利店品牌便利蜂進行首發(fā)。首發(fā)當天，多位網(wǎng)紅齊聚，抖音直播現(xiàn)場連線便利蜂門店，線上線下與粉絲進行互動賣貨。
據(jù)悉，這是伊利金典音樂能量瓶新品首次在線下渠道上市，吸引了數(shù)萬用戶見證首發(fā)。便利蜂作為此次新品首發(fā)渠道，也在宣傳推廣、會員服務、數(shù)據(jù)共享等方面給予了多維度的支持。
便利蜂相關負責人表示，為了配合此次首發(fā)活動，便利蜂與伊利展開了線上、線下的全方位聯(lián)動推廣。便利蜂華北6家門店已經(jīng)裝飾成以綠色和白色為主調(diào)的金典音樂能量瓶快閃店IP形象，并設置了專門的貨架區(qū)，門店的電視和廣播也會定期播放產(chǎn)品相關信息。另外，在便利蜂app和小程序上則設置了雙周線上大轉(zhuǎn)盤抽獎、蜂超市伊利奶專場1.99元秒殺等活動，預計將吸引大批用戶。
事實上，便利店作為貼近年輕消費者的高頻消費場景，已經(jīng)成為品牌們觸達用戶的重要渠道。
在便利蜂潘家園店內(nèi)，記者看到，貨架上擺滿了各種新奇特的商品和網(wǎng)紅爆款，如元氣森林蘇打氣泡水、單身糧薯片、鐘薛高等等。 與此同時，記者了解到，爆款奇葩說粑粑瓜子、黃小廚“雪碧拌面”此前也將便利蜂選為線下首發(fā)渠道。
這些網(wǎng)紅大牌為何都要躋身便利蜂的貨架？業(yè)內(nèi)人士表示，便利店主要面向的就是追求潮流和新鮮事物的年輕群體，而中國便利店的主要消費者人群年齡在20-29歲之間，這群人天生是移動互聯(lián)網(wǎng)的原住民，喜歡獵奇。目前，便利蜂的全國門店數(shù)量已經(jīng)超過1500家，主要分布在各大商圈與中高端社區(qū)。線下門店每天都有數(shù)以萬計的用戶進店消費。同時，便利蜂還擁有自己的手機App，無時無刻不在增加與忠實用戶的連接粘性。
值得注意的是，這并不是便利蜂與伊利的首次合作，此前二者就已經(jīng)建立了長期深度度合作關系。去年9月，伊利JoyDay芯趣多就選擇便利蜂作為此次精靈寶可夢系列產(chǎn)品形象落地的重要渠道，便利蜂為伊利提供了包括APP品牌露出、會員觸達、用戶畫像分析等服務。伊利谷粒多還將“航海王”IP與便利蜂進行多樣化資源整合營銷，相關產(chǎn)品在便利蜂門店內(nèi)銷售劇增634%，并在同品類中的滲透率翻了近6倍。雙方表示，未來會繼續(xù)深耕合作，探索更多樣的玩法，將福利發(fā)放給廣大消費者。
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