初心不改 保二爭一 TCL春季發(fā)布會釋放強力信號

每年的二三月份，是消費電子行業(yè)扎堆上新的旺季，接踵而至的AWE、MWC等世界消費電子展也是消費者期待的盛事，但今年因疫情影響，各大展會相繼取消或延后，眾多品牌選擇以線上直播的形式發(fā)布新品。2月27日，TCL也舉行了線上的新品發(fā)布會，全品類智能科技產品悉數(shù)亮相,超過2300萬人在線觀看。發(fā)布會上， TCL實業(yè)控股CEO王成表示"向全球第一又近一步!"引發(fā)業(yè)界關注和熱議。

AIoT不是"PPT戰(zhàn)略" TCL已將其深化落地

在本次新品正式亮相前，王成即表示"我們會更加堅定地把AI×IoT的戰(zhàn)略在TCL的全品類產品上落地"，并回顧了去年發(fā)布的AI×IoT戰(zhàn)略。2019年的春季發(fā)布會，TCL發(fā)布了以AI×IoT為核心的4T場景化產品矩陣，即T-HOME、T-LIFE、T-LODGE和T-PARK。圍繞消費者潛在需求，打造覆蓋全場景的健康智慧生活全品類產品，打響了TCL在AIoT新賽道上競跑的發(fā)令槍，進一步深化從全球家電第一陣營向全球領先的智能科技公司的轉型。過去一年，TCL完成了戰(zhàn)略重組，TCL科技與TCL實業(yè)各自聚焦主營業(yè)務，兩翼齊飛。業(yè)務更聚焦，發(fā)力也更迅猛，本次TCL2020春季新品線上發(fā)布會，升級后的全品類產品一一亮相，相較于多數(shù)只發(fā)布，不落地，AIoT戰(zhàn)略僅存在其發(fā)布會PPT上的廠商，TCL交出了一份AI×IoT戰(zhàn)略落地的亮眼成績。

本次發(fā)布會，TCL實業(yè)控股CEO王成發(fā)布了5個品類，超過30款產品。全品類產品圍繞"懂你"打造核心產品力，通過洞察消費者的需求痛點，在單品智能化的基礎上，做到了核心功能突出，并基于AI×IoT在互聯(lián)互通上技術和服務支撐，實現(xiàn)全屋全品類的互聯(lián)互通，以大屏為家庭的智慧中心，輕松掌控全屋家電。除T-HOME全系列產品的亮相外，升級后的T-LODGE場景化產品矩陣也與大家見面。一年來，TCL的T-LODGE場景化產品矩陣落地迅速、扎實，已與自如、蛋殼、相寓、龍湖地產等行業(yè)用戶展開合作。在生態(tài)上整合阿里云、螞蟻金服等平臺在云計算及大數(shù)據領域的技術優(yōu)勢，為行業(yè)用戶提供基于入戶權限管理，能源管理，影音娛樂和智慧家電4大場景的解決方案。

王成在發(fā)布會上表示："不管現(xiàn)在還是將來，用智慧科技產品來保障便利、健康的家居生活才是正經事。"從本次發(fā)布的產品和服務來看，TCL在這件"正經事"上下了真功夫。

產品力背后的創(chuàng)新技術引領

真功夫是TCL的創(chuàng)新技術實力。"不是所有的量子點都是量子點Pro"王成在發(fā)布會上擲地有聲。他的自信來自于TCL科技的領先顯示技術對TCL智能終端產品的鼎力支撐。TCL在量子點技術的專利數(shù)量上全球第二，新體系藍色量子點器件壽命也取得了重大進展，擁有雄厚的技術底蘊。不止量子點技術，TCL在其他新型顯示技術上也處于世界領先水平。年初CES國際消費電子展上亮相的MLED-星曜屏及大尺寸柔性印刷OLED屏，凸顯出TCL在前沿顯示技術上的突破創(chuàng)新與引領。

上游TCL落子堅定且成果豐碩，在下游智能終端的創(chuàng)新技術上，TCL同樣打下了穩(wěn)固的地基。"AI×IoT是我們新的賽道和戰(zhàn)略，戰(zhàn)略的實現(xiàn)需要有強大的技術和團隊保障，鴻鵠實驗室將和我們的智能終端產品線部門一起，提供以顯示為核心的全屋科技產品和解決方案。"鴻鵠實驗室在全球擁有4個技術中心及600余人的研發(fā)團隊，專注于AI、IoT和云服務等技術研發(fā)和產品化創(chuàng)新應用，為TCL的AI×IoT戰(zhàn)略落地及保持領先，提供了有力的技術與研發(fā)支持。除此之外，TCL也云集了全球12000多名科研人員，在全球的28個研發(fā)機構里，致力人工智能的基礎性、前瞻性技術的探索，以及數(shù)學應用相關模型與算法、圖像、語音等人工智能算法領域的研究，為TCL的產品力創(chuàng)新及智能科技轉型同心協(xié)力。

全球化實力，是TCL逆境之中爭第一的底氣

20年的全球化發(fā)展，TCL已完成了生產制造、研發(fā)、銷售、供應鏈及品牌營銷等全產業(yè)流程的全球化布局。如王成所言，TCL是一家具有高度產業(yè)鏈整合能力的全球化經營的公司。這也是在本次的新冠肺炎疫情中，TCL未受太大影響的原因。TCL在波蘭、越南、巴西、墨西哥等國家布局的八大海外制造基地，年產能1500萬臺，海外業(yè)務的正常開展也為其降低了疫情對自身的影響。

面對全球市場飽和、經濟等中長期的不利因素，TCL在2019年卻實現(xiàn)了逆勢增長："作為全球領先的智能電視品牌，我們2019年全球出貨量達到了創(chuàng)紀錄的3200萬臺，離全球第一又近了一步。"電視銷量全球第二的TCL，海外市場全面開花：在北美市場，穩(wěn)居第二，2019年3月和7月的美國市場銷量更是超過三星躍居第一，持續(xù)鞏固領先優(yōu)勢，2019全年品牌電視機銷量同比維持雙位數(shù)增長達14%;歐洲市場品牌電視機銷售量同比增長35%;西班牙、英國和意大利全年同比增幅最為明顯，分別高達264%、262%和203%。

TCL的面板也得到了市場認可：2019年TCL華星電視面板出貨量居全球第三，其中55吋電視面板出貨量居全球第一，TCL上下游產業(yè)鏈協(xié)同發(fā)力，為其逆勢爭第一提供了1+1遠大于2的推力。產業(yè)及產品層面的成功離不開戰(zhàn)略上的正確牽引，自其2018年底公布重組草案至今，整體市值漲幅超過180%，"TCL科技何時突破千億市值"成為熱議話題，這也說明了資本市場對于TCL重組戰(zhàn)略的認可。全球品牌營銷也是TCL全球化業(yè)務的重要推手，是敢于逆境爭第一的底氣之一。在品牌的全球化上，TCL全球營銷投入逐年遞增，持續(xù)加碼涵蓋娛樂、體育等領域的全球頂級IP及賽事，有力促進了各市場放量增長。用戶的選擇證明了對產品力及品牌力的認可，資本市場的追捧則證明了戰(zhàn)略方向的正確性。正確的戰(zhàn)略牽引加創(chuàng)新性前瞻性十足的產品，再加系統(tǒng)持續(xù)且引領的品牌營銷，構建起TCL逆勢爭第一的助力引擎。

TCL品牌代言人、著名演員湯晶媚也以VCR的形式為線上的"云觀眾"送上了祝福，并代表TCL及全品類產品向消費者發(fā)出"愛到極智是懂你"的傾心告白。王成也對此表示贊同："TCL智慧家電，愛到極智是懂你"，這是對AI×IoT賦能下產品力的自信。這份自信來自對消費者需求的精準洞察，也因懂得消費者所需，才能創(chuàng)造出了消費者所愛的產品。

如王成所言，"2020年注定是不平凡的一年，但我們初心不改，相信未來。在AI×IoT的新賽道上持續(xù)為全球用戶，提供智慧健康生活相關的產品與服務"。TCL基于上下游產業(yè)鏈整合的絕對優(yōu)勢，在以用戶為中心的價值觀指引下，通過引領性的AI×IoT戰(zhàn)略賦能，已經飛奔了起來。在全球化20年的發(fā)展經驗和碩果的助力下，堅定了并驗證了方向正確性的TCL，哪怕是身處逆境，距離全球第一的寶座也已越來越近。

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