良品鋪?zhàn)由鲜性诩?，高端?zhàn)略被推崇

據(jù)證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)消息,良品鋪?zhàn)訉⒂?月24日正式登陸上交所。2月11日,良品鋪?zhàn)泳€上路演。作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌,一年前率先開辟新賽道,良品鋪?zhàn)?ldquo;高端零食”戰(zhàn)略再次成為關(guān)注焦點(diǎn)。

　　對(duì)品質(zhì)極致追求,良品鋪?zhàn)訛?ldquo;高端零食”代言

2019年1月,良品鋪?zhàn)影l(fā)布高端戰(zhàn)略,將“高端零食”定義為“高品質(zhì)、高顏值、高體驗(yàn)”及精神層面的滿足。此外,良品鋪?zhàn)釉?019年開始剔除同質(zhì)化程度高、不符合健康趨勢(shì)的產(chǎn)品,新增在概念、原料、工藝等方面有創(chuàng)新有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

良品鋪?zhàn)由钪?經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)觀念的改變推動(dòng)消費(fèi)升級(jí),用戶對(duì)零食的需求不再停留在“好吃”的層面,更深層次的需求——高品質(zhì)、高顏值、高體驗(yàn)及精神層面的滿足等需求正在加速釋放。圍繞高端戰(zhàn)略,良品鋪?zhàn)釉诋a(chǎn)品、消費(fèi)者、體驗(yàn)三方面做足“功夫”。產(chǎn)品層面,以品質(zhì)為高標(biāo)準(zhǔn);消費(fèi)者層面,邀請(qǐng)頂級(jí)流量明星吳亦凡、迪麗熱巴代言;體驗(yàn)層面,產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)新穎,與眾不同。

在“高端零食”戰(zhàn)略下,良品鋪?zhàn)訑[脫傳統(tǒng)零食企業(yè)對(duì)用戶群體按男女老幼的簡(jiǎn)單劃分,聚焦消費(fèi)群體細(xì)分,滿足特殊群體、滿足多樣需求。讓零食具備功能性,食品與功效結(jié)合,開發(fā)差異化產(chǎn)品,抓住消費(fèi)者的潛在消費(fèi)意識(shí)。

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王耀認(rèn)為,良品鋪?zhàn)拥?ldquo;高端零食”戰(zhàn)略,是在消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)下,對(duì)消費(fèi)者高品質(zhì)生活追求的最大化滿足,也為行業(yè)樹立起品質(zhì)風(fēng)向標(biāo)。

　　高端戰(zhàn)略正確性,體現(xiàn)在哪?

良品鋪?zhàn)痈叨藨?zhàn)略實(shí)施一年多來(lái),正向積極的戰(zhàn)果成績(jī)給高端戰(zhàn)略的正確性提供了最佳腳注。

根據(jù)公司更新的IPO招股書顯示,2019年前三季度,公司錄得營(yíng)業(yè)收入54.50億元,同比增長(zhǎng)19.65%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3.14億元,同比增長(zhǎng)83.81%;2019年上半年,公司銷售毛利率達(dá)32.49%,較上年同期提高2.86個(gè)百分點(diǎn)。最近成功登陸A股市場(chǎng),又將高端戰(zhàn)略的實(shí)施成果推向一個(gè)高潮。

除次之外,良品鋪?zhàn)釉趯?shí)施高端戰(zhàn)略以來(lái),不斷斬獲世界級(jí)的獎(jiǎng)項(xiàng):在去年舉行的號(hào)稱美食界“奧斯卡”頂級(jí)美味大獎(jiǎng)上,良品鋪?zhàn)訑孬@一枚三星、兩枚二星、五枚一星,共計(jì)8枚獎(jiǎng)項(xiàng);在食品界“諾貝爾”世界品質(zhì)品鑒大會(huì)上,良品鋪?zhàn)訑孬@4金13銀6銅,共計(jì)23枚獎(jiǎng)項(xiàng),這其中獲獎(jiǎng)產(chǎn)品包括脆冬棗、對(duì)對(duì)蝦、豬肉脯等。

縱觀整個(gè)零食行業(yè),消費(fèi)者對(duì)零食的需求始終是在升級(jí)的,良品鋪?zhàn)釉谇‘?dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)提出高端戰(zhàn)略給行業(yè)樹立了典范。如今,良品鋪?zhàn)由鲜性诩?能在資本市場(chǎng)上風(fēng)生水起,高端戰(zhàn)略或是被認(rèn)可的最重要標(biāo)簽。

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