2019年中國(guó)智能音箱銷(xiāo)量3682萬(wàn)臺(tái)，ABM格局形成

2月14日，奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布《2019中國(guó)智能音箱市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)銷(xiāo)量3682.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)126.6%，銷(xiāo)售額69.1億元，同比增長(zhǎng)89.3%。天貓精靈、百度、小米三大品牌合計(jì)份額達(dá)92.7%，天貓精靈保持市場(chǎng)第一。

奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)智能音箱市場(chǎng)主要呈現(xiàn)五大特點(diǎn)：

1、市場(chǎng)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，全年銷(xiāo)量是去年的2.3倍，電商促銷(xiāo)月貢獻(xiàn)最大。1月年貨節(jié)、618大促、雙11大促以及雙12大促均帶來(lái)明顯的銷(xiāo)量提升。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)，2019年618大促期間，重點(diǎn)智能音箱機(jī)型的價(jià)格降幅(月度均價(jià)環(huán)比)在15%-25%左右，2019年6月線上銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)23.8%

2、天貓精靈、百度、小米三足鼎立，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，三家企業(yè)份額占比高達(dá)92.7%，集中度較高。其中，2019年天貓精靈主打“賦能、定制、聯(lián)動(dòng)”的戰(zhàn)略，各類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)中，與插座等產(chǎn)品搭配銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)與眾多家電品牌產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，隨后時(shí)間里，天貓精靈聯(lián)動(dòng)的領(lǐng)域不斷拓展;同時(shí)又以方糖R為原型，打造一系列IP定制產(chǎn)品，包括星巴克、王老吉、百事可樂(lè)等;憑借技術(shù)、渠道、性價(jià)比等優(yōu)勢(shì)，以及眾多IOT鏈路伙伴的支持，天貓精靈全年銷(xiāo)量一直保持著行業(yè)的龍頭地位。

3、2019年屏幕音箱參與者較多，因此價(jià)格開(kāi)始下降，份額快速提升，成為2019年的發(fā)展趨勢(shì)之一。2018年國(guó)內(nèi)屏幕音箱的市場(chǎng)份額僅為1.8%，限制因素在于價(jià)格偏高;2019年屏幕音箱成為主流，市場(chǎng)份額達(dá)到了13.8%，較去年增長(zhǎng)了12百分點(diǎn)。

4、麥克風(fēng)陣列方案不斷成熟，帶動(dòng)智能音箱配置升級(jí)，專(zhuān)業(yè)度提高。隨著新技術(shù)的應(yīng)用，麥克風(fēng)陣列正在走向小型化，成本也明顯下降。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年智能音箱麥克風(fēng)陣列方案仍以雙麥為主，而能更好平衡ID設(shè)計(jì)、音質(zhì)、成本及體驗(yàn)的3麥克風(fēng)陣列增幅較大。

5、新興渠道快速崛起，線下市場(chǎng)打開(kāi)局面，其中包括下沉市場(chǎng)、運(yùn)營(yíng)商渠道等。運(yùn)營(yíng)商方面，2019年智能音箱線下市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)的最主要?jiǎng)恿κ沁\(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)，快速發(fā)展的原因主要包括以下幾個(gè)方面：就運(yùn)營(yíng)商本身而言，他們不愿意在智能家居時(shí)代只作為數(shù)據(jù)管道商，因此一方面自研智能音箱試水，如移動(dòng)推出的咪咕智能音箱、電信的小翼智能音箱、聯(lián)通的小沃智能音箱;另一方面自建標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議，采購(gòu)終端，和百度及阿里達(dá)成了深度合作。

2019年TOP3企業(yè)均完成了千萬(wàn)級(jí)的銷(xiāo)售目標(biāo);據(jù)了解，2020年TOP3企業(yè)的目標(biāo)依舊在千萬(wàn)級(jí)以上，同時(shí)華為完善智能家居生態(tài)體系，發(fā)力2020年。

從消費(fèi)者認(rèn)知來(lái)看，隨著90后、00后消費(fèi)者登上歷史舞臺(tái)，他們已經(jīng)成為拉動(dòng)整體消費(fèi)電子行業(yè)增長(zhǎng)的關(guān)鍵動(dòng)力，同時(shí)對(duì)智能產(chǎn)品的接受能力更強(qiáng)，在購(gòu)買(mǎi)意愿上，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)，愿意購(gòu)買(mǎi)智能音箱的消費(fèi)者占比超過(guò)65%。

2020年智能音箱市場(chǎng)將保持增長(zhǎng)，同比增速回落，奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)銷(xiāo)量將達(dá)到4820萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30.9%。

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