5G進(jìn)階，榮耀向上

　　作者|魏曉 來(lái)源|藍(lán)媒匯

1月15日，華為首次對(duì)外公布5G手機(jī)銷(xiāo)量：截至2019年12月底，華為5G手機(jī)全球總發(fā)貨量突破690萬(wàn)臺(tái)。

對(duì)此，榮耀總裁趙明表示：5G時(shí)代，華為和榮耀攜手并進(jìn)!

就在這句話說(shuō)出的前兩天，也就是1月13日，榮耀發(fā)布年貨節(jié)戰(zhàn)報(bào)，其于去年年底發(fā)布的5G新品榮耀V30系列不僅在京東、天貓等平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了“開(kāi)門(mén)紅”，并且更關(guān)鍵的是，還拿下了京東+天貓3000—4500元檔5G手機(jī)銷(xiāo)量冠軍頭銜。

前者意味著市場(chǎng)追捧，后者意味著站上高端。

一個(gè)業(yè)內(nèi)共識(shí)是在國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)逐步崛起的這些年，各廠商彼此間均能推出不少引發(fā)市場(chǎng)追捧的爆款產(chǎn)品以吞下原由蘋(píng)果、三星等主導(dǎo)的市場(chǎng)份額，但在3000—4500元檔這一高端市場(chǎng)卻遲遲打不開(kāi)局面，除了華為。

現(xiàn)今借著5G技術(shù)迭代的契機(jī)，這一破局并站穩(wěn)高端市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中又多了一位，正是榮耀。

在榮耀V30發(fā)布前，榮耀總裁趙明就曾信心滿滿的預(yù)言：“榮耀V30將成為5G爆款”。而現(xiàn)實(shí)反映在市場(chǎng)上，正是榮耀V30系列銷(xiāo)量的一片火熱。

去年12月5日，榮耀V30正式發(fā)售。官方公布的首銷(xiāo)戰(zhàn)報(bào)顯示，榮耀V30全平臺(tái)銷(xiāo)售額3秒破億。7天后榮耀V30 pro一經(jīng)開(kāi)售，直接成為了全平臺(tái)3000—5000元價(jià)位段5G手機(jī)銷(xiāo)量冠軍。

開(kāi)售時(shí)的市場(chǎng)追捧，亦在后期的持續(xù)延續(xù)。

除了榮耀戰(zhàn)報(bào)，另外據(jù)了解在3000—4000元這一價(jià)位段的5G手機(jī)，榮耀V30系列的市場(chǎng)份額約在25%。

足見(jiàn)發(fā)布近兩個(gè)月時(shí)間，榮耀憑借V30系列在5G市場(chǎng)戰(zhàn)果頗豐，不僅是拿到極高的市場(chǎng)份額，且還成功攻上并站穩(wěn)3000-4500元的高價(jià)位市場(chǎng)。

通常意義上在外界的印象中，三千價(jià)位是國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的一個(gè)分水嶺，能在該價(jià)位以上拿到一定的市場(chǎng)份額，即等同于該品牌具備立足高端市場(chǎng)的實(shí)力。

顯然在5G時(shí)代借助V30系列出色的市場(chǎng)表現(xiàn)，榮耀已經(jīng)成為了高端市場(chǎng)的玩家。

一方面基于華為最先進(jìn)的麒麟990系列芯片，榮耀V30系列全系標(biāo)配5G雙模，支持NSA+SA雙模組網(wǎng)，而且支持三大運(yùn)營(yíng)商的全部六個(gè)頻段，移動(dòng)/聯(lián)通/電信5G頻段全覆蓋，這使得榮耀V30系列在一眾手機(jī)廠商中發(fā)布的5G新品中脫穎而出。不少友商們此前發(fā)布的5G手機(jī)中則受限于芯片解決方案，要么僅支持NSA，要么僅支持運(yùn)營(yíng)商的部分頻段，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為并不能算是5G時(shí)代真正成熟的手機(jī)。

不僅如此，依托于華為最先進(jìn)的麒麟990系列芯片和旗艦級(jí)硬件組合，榮耀V30為5G時(shí)代的游戲、娛樂(lè)、交流等場(chǎng)景應(yīng)用提供了強(qiáng)勁的性能保障。業(yè)內(nèi)公認(rèn)，華為的5G通信方案最早支持SA/NSA雙模，麒麟990+巴龍5000的拼片方案領(lǐng)先對(duì)手4-6個(gè)月、SoC領(lǐng)先對(duì)手一年半時(shí)間。

再者，集合5G技術(shù)、麒麟990強(qiáng)勁性能和NPU超強(qiáng)AI算力等優(yōu)勢(shì)，榮耀V30系列還加持了眾多銳科技和場(chǎng)景應(yīng)用落地等等。這些都成為了榮耀V30系列引發(fā)市場(chǎng)追捧，成為榮耀趙明口中的“爆品”的關(guān)鍵因素。

榮耀明白在通信技術(shù)升級(jí)的關(guān)鍵點(diǎn)，4G迭代至5G只是行業(yè)表象，核心本質(zhì)上則是用戶更深層次、更細(xì)化、更寬廣的需求體驗(yàn)，或者說(shuō)是對(duì)更高端的產(chǎn)品終端需求，被進(jìn)一步激發(fā)。

這一時(shí)期內(nèi)榮耀直接拿出了旗艦級(jí)5G產(chǎn)品V30系列，自然緊緊抓住了這一機(jī)會(huì)，打開(kāi)品牌上行通道也就水到渠成。

每一個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，都有一個(gè)高端夢(mèng)。

曾經(jīng)業(yè)內(nèi)有言：在國(guó)內(nèi)最聰明的一幫人，在做最苦逼的一個(gè)行業(yè)。這說(shuō)的正是競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能手機(jī)行業(yè)，外表光鮮的手機(jī)廠商雖然出貨量極其兇猛，但卻難以攻入高端市場(chǎng)以實(shí)現(xiàn)較高品牌溢價(jià)的窘狀。

長(zhǎng)期以來(lái)，蘋(píng)果、三星的市場(chǎng)份額被崛起的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商逐步吞掉，這固然是國(guó)產(chǎn)手機(jī)實(shí)力的見(jiàn)證，但一個(gè)尷尬在于從產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)上來(lái)看，蘋(píng)果依舊拿走了最大頭的部分。

甚至此前市場(chǎng)上有聲音認(rèn)為一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商走依靠低價(jià)換取規(guī)模出貨的路線并不可取，這雖有失偏頗，但亦側(cè)面反映了業(yè)內(nèi)外對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商占據(jù)高端市場(chǎng)是有一定期待的。

畢竟衡量實(shí)力的指標(biāo)中，規(guī)模僅是一部分，高端競(jìng)爭(zhēng)力、品牌溢價(jià)力，同樣亦是關(guān)鍵組成。

過(guò)往多年幾乎所有的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都不約而同地向高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊，不過(guò)除了華為以及此次的榮耀，收效都不大。原因在于，沖擊高端并不是簡(jiǎn)單的推出更高配置、堆料更足、價(jià)格更高的產(chǎn)品，其關(guān)鍵在于技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力。沒(méi)有后者，就是羅永浩口中“大家都是‘方案整合商’，都是供應(yīng)商拿的元器件”，談何沖擊高端。

再看蘋(píng)果，其長(zhǎng)期占據(jù)高端市場(chǎng)，基石在于其獨(dú)有的系統(tǒng)生態(tài)。華為沖擊高端市場(chǎng)成功，秘籍在于其科技立身。

2018年，華為研發(fā)費(fèi)用支出為人民幣1015億元，約占總收入的14.1%，十年累計(jì)研發(fā)投入超過(guò)人民幣4850億元。根據(jù)歐盟報(bào)告顯示，華為2018年研發(fā)投入排名全球第五，中國(guó)企業(yè)第一。

在5G時(shí)代，榮耀利用V30系列拿到通往高端市場(chǎng)的門(mén)票，同樣是源于厚積薄發(fā)的技術(shù)積累。

一方面基于華為深厚的技術(shù)實(shí)力，另一方面堅(jiān)持做自研的技術(shù)創(chuàng)新，通過(guò)核心的自研科技來(lái)保證自身的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，這是榮耀得以提升品牌溢價(jià)，向上沖擊高端的資本。

體現(xiàn)在5G上，就是背靠華為5G專利占比超過(guò)20%(全球)、NSA&SA雙模組網(wǎng)、自研5G整套SoC解決方案，再加上榮耀本身的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力，比如Matrix Camera突破性相機(jī)矩陣、分布式多終端全場(chǎng)景體驗(yàn)等銳科技。榮耀V30系列在高端市場(chǎng)站穩(wěn)立足，正是榮耀技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的順理成章。

且在沖上高端市場(chǎng)這一智能手機(jī)行業(yè)戰(zhàn)略高地之后，榮耀于5G時(shí)代之后的發(fā)展形勢(shì)也愈發(fā)明朗。

一個(gè)事實(shí)是，目前國(guó)內(nèi)智能市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到達(dá)制高點(diǎn)，市場(chǎng)趨于飽和，人口紅利徹底消失，留給智能手機(jī)廠商的大概有兩種道路，要么繼續(xù)犧牲利潤(rùn)維持銷(xiāo)量過(guò)冬，要么借勢(shì)超車(chē)沖擊高端市場(chǎng)。

在其他廠商還在徘徊或者已在推進(jìn)破局的路上，榮耀卻已經(jīng)率先站上5G高地，不僅如趙明所說(shuō)在“暴風(fēng)眼中站住了”，成為行業(yè)勁草，更在繼成為互聯(lián)網(wǎng)第一手機(jī)品牌基礎(chǔ)后，開(kāi)啟了新的沖鋒：要在“2020年成為智能手機(jī)市場(chǎng)中國(guó)前二、智慧全場(chǎng)景和loT第一品牌。”

這是榮耀的新征程。

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