隨著OLED顯示技術(shù)發(fā)展,越來越多的OLED電視新品出現(xiàn)在市場上。然而鑒于面板價格過高、售價隨之上升,讓很多期待感受OLED電視的消費者望而卻步。
上周,蘇寧發(fā)布“OLED三超計劃”。為加速OLED電視市場普及,在4月提前釋放OLED電視第四季度預(yù)估價,55吋跌破7000元,65吋跌破13000元,引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。
OLED電視為何更受高端用戶喜愛?
消費升級加速、分級明顯,在做出購買電視決策之前,消費者考慮更多的是“我需要一臺怎樣的電視?”或“這臺電視能否滿足我的需求?”,而“我是否承受得起這臺電視?”往往是最后一個問題。
OLED電視相比傳統(tǒng)液晶電視,擁有更豐富的色彩能力、更準(zhǔn)確的內(nèi)容表達(dá)、更快速的畫面反應(yīng)、更纖薄的外形設(shè)計、更多樣的產(chǎn)品形態(tài)……這些優(yōu)勢也催生了更多高端用戶購買OLED電視的熱情。奧維云網(wǎng)最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,高端用戶對OLED電視主動提及率1.14%,環(huán)比上升0.7個百分點,且無差評,凈推薦值100%。超過58%的用戶認(rèn)可OLED對電視“畫質(zhì)”的提升。
產(chǎn)能爆發(fā)能否降低OLED消費門檻?
去年,LG Display在中國廣州投建了全球領(lǐng)先的8.5代OLED生產(chǎn)線。該生產(chǎn)線將于2019年第三季度投產(chǎn),預(yù)計釋放全新產(chǎn)能6萬片/每月。上游面板的增產(chǎn)擴(kuò)能,必將拉低供應(yīng)鏈成本,OLED電視也因此有了進(jìn)一步的降價空間。
奧維數(shù)據(jù)顯示,55吋OLED電視2016年平均價格為13300元左右,2017年下降至12000元左右,2018年則達(dá)到了11100元左右。而65吋OLED電視平均價格則從2016年的28000元左右,一路下滑至2018年的22200元左右,下滑趨勢更為明顯。奧維預(yù)計,2019年第四季度,55吋OLED電視價格將在9510元左右,而65吋OLED電視價格則在17840元左右。
55吋OLED跌破7000蘇寧要加速起飛?
目前,OLED電視上下游產(chǎn)業(yè)鏈正在走向快速發(fā)展。上游面板廠商紛紛推出OLED面板生產(chǎn)線建設(shè)計劃,大舉進(jìn)軍最新顯示技術(shù)市場。下游彩電第一渠道蘇寧聯(lián)手品牌合作發(fā)力,以“OLED電視三超計劃”全面加速行業(yè)發(fā)展,并被LG Display視為國內(nèi)OLED電視推廣的最強(qiáng)渠道盟友。
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目前,蘇寧已在北京、上海、廣州、深圳、南京五大城市打造OLED創(chuàng)新技術(shù)體驗館,今年還將在全國打造數(shù)萬個OLED電視銷售點,百家OLED電視新品體驗店,千場OLED電視新品品鑒會,全面加速OLED電視產(chǎn)品在消費者中的滲透。此外,蘇寧還通過大單包銷、獨家定制等方式,縮減供應(yīng)鏈成本全面放價,55吋OLED電視已跌破7000元,65吋已跌破13000元。
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蘇寧家電集團(tuán)副總裁范志軍強(qiáng)調(diào),作為彩電第一銷售渠道的蘇寧,更希望讓高端用戶認(rèn)識到OLED電視差異化的價值,全面提升高端用戶生活品質(zhì),帶動全行業(yè)的加速發(fā)展。這也將為蘇寧與合作伙伴共同發(fā)力,迎接OLED普及時代的到來夯實基礎(chǔ)。
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