國(guó)美布局社交電商：國(guó)美美店 “團(tuán)購(gòu)”颶風(fēng)來(lái)襲

2月27日，2019國(guó)美“黑色星期伍”啟動(dòng)儀式暨美店發(fā)布會(huì)在北京新云南皇冠假日酒店隆重舉行。此次發(fā)布會(huì)不僅宣示了國(guó)美“黑色星期伍”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的強(qiáng)力啟動(dòng)，更是隆重發(fā)布了國(guó)美在社交電商領(lǐng)域的新產(chǎn)品——國(guó)美美店，這一發(fā)布也昭示著國(guó)美將正式進(jìn)軍社交電商領(lǐng)域，并決心在行業(yè)中立足扎根。

在國(guó)美如今的零售體系下，國(guó)美APP、國(guó)美門(mén)店、國(guó)美美店三大端口已經(jīng)有了清晰的定位：國(guó)美APP將承擔(dān)會(huì)員經(jīng)營(yíng)等功能;國(guó)美美店則將承載社交、商務(wù)、分享等功能于一體。且國(guó)美實(shí)體店和國(guó)美美店將作為國(guó)美低成本流量來(lái)源的核心，國(guó)美APP是流量匯集和分發(fā)的總平臺(tái)，三端互為引流、互為工具、互為場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)線上線下的融合。

國(guó)美再添流量新端口

國(guó)美美店：自購(gòu)省錢(qián) 分享賺錢(qián)

發(fā)布會(huì)上，國(guó)美零售副總裁、國(guó)美美店總經(jīng)理汪峰介紹了美店的運(yùn)作模式。美店作為共享平臺(tái)，是連接商家和店主的橋梁，為商家提供規(guī)?；匿N(xiāo)售方案并滿足消費(fèi)者自購(gòu)省錢(qián)、分享賺錢(qián)的訴求。美店通過(guò)“組團(tuán)”、“立減”、“超級(jí)返”三種核心營(yíng)銷(xiāo)玩法，向消費(fèi)者提供高品質(zhì)、低價(jià)格的商品;另外，消費(fèi)者可以輕松切換角色成為賣(mài)家，人人都可以分享商品，因分享而獲利。在國(guó)美美店的運(yùn)作模式下，所有人可以免費(fèi)共享國(guó)美平臺(tái)的價(jià)值，零成本、零投入成為經(jīng)營(yíng)者。如此通過(guò)權(quán)益驅(qū)動(dòng)購(gòu)物體驗(yàn)促使用戶做出決策，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者快速“種草”，增強(qiáng)用戶之間的黏性，促成最終交易。

據(jù)了解，國(guó)美美店自2018年7月第一次【福利日】活動(dòng)開(kāi)始試運(yùn)營(yíng)，經(jīng)過(guò)6個(gè)月打磨和完善，截止到18年12月，已實(shí)現(xiàn)年GMV超過(guò)20億，累計(jì)服務(wù)用戶超過(guò)190萬(wàn)，為42萬(wàn)的美店主帶來(lái)了超過(guò)2億的共同收入。

國(guó)美美店啟動(dòng)百萬(wàn)店主招募計(jì)劃

一直以來(lái)，店主驅(qū)動(dòng)作為美店的核心步驟，通過(guò)店主招募的形式，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化的流量匯集。在會(huì)上，汪峰宣布國(guó)美美店百萬(wàn)店主招募“雙億激勵(lì)”計(jì)劃正式啟動(dòng)。其中“雙億激勵(lì)”基金，一億用于新客激勵(lì)，一億用于返利激勵(lì)，這昭示著國(guó)美美店進(jìn)軍社交電商的決心和魄力。

“團(tuán)購(gòu)”颶風(fēng)來(lái)襲

隨著國(guó)美“黑色星期伍”的啟動(dòng)，國(guó)美美店的首次年度大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)“好物大團(tuán)節(jié)”也將從3月8日正式啟動(dòng)，這也是社交電商領(lǐng)域的首個(gè)購(gòu)物節(jié)，為此，美店準(zhǔn)備了充足的貨源，從零食百貨、美妝個(gè)護(hù)、服飾鞋帽、母嬰生鮮到生活家電、大型家電，一應(yīng)俱全，滿足不同消費(fèi)者的需求。更有 “百人團(tuán)0元購(gòu)”、“萬(wàn)人團(tuán)3折起”、“預(yù)約預(yù)售”、“國(guó)美甄選”、“領(lǐng)券立減”等多線促銷(xiāo)活動(dòng)大規(guī)模放送。

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