58同城：《新喜劇之王》上映，結局不再遺憾

1999年，周星馳的《喜劇之王》相信在很多人心中是經典中的經典，劇中由周星馳飾演的尹天仇，更是在無數觀眾心目中留下了深刻印象。

多年來周星馳始終堅持創(chuàng)新，給觀眾帶來新鮮感，展現一些不一樣的東西，這部《新喜劇之王》也是如此。

與前作截然不同的是，《新喜劇之王》中，主角有了一個比較圓滿的結局。一方面周星馳希望鼓勵觀眾堅持信念和夢想，人生不會永遠只跑龍?zhí)?另一方面，周星馳看到，現在有很多年輕人都在堅持夢想的道路上不屈不撓，他希望通過這部電影，給這些年輕人堅持、奮斗的動力。

表面上看“喜劇之王”字面上的“王”，是要站在某一領域巔峰。但其實周星馳更想告訴年輕人，只要你認真生活、努力追求，保有那一份真實、自信、認真甚至是較真，在奮斗的道路上不怕失敗、堅守夢想，你終將成為自己人生的喜劇之王，讓人生不再留下遺憾。

作為《新喜劇之王》的品牌合作方之一，58同城在品牌植入上做了一次創(chuàng)新，將品牌道具化，將道具故事化——在電影中為品牌賦予存在的意義。

《新喜劇之王》中有這樣一段情節(jié)：女主人公在籍籍無名時期，用58同城App找群演的工作，前一秒鐘還在找，第二秒鐘就已經泡在水里——找到了在水中當群演的工作，表達了上58同城找工作就是找得快。這番設置，讓58同城品牌出現得不尷尬，與同期發(fā)布的借勢營銷：#配角不配#一道，體現出58同城對職場人的關懷與陪伴：

電影上映期間，58同城發(fā)布了一組#配角不配#的海報，整體畫風活潑幽默、輕松勵志，內容上展現了8個普通人從一個小職員，依靠奮斗，實現一番成就。與《新喜劇之王》一起，激勵所有人：即使你現在是工作中的小配角，努力奮斗，你就能成為自己職場的主角。

在此次品牌植入中，58同城聚焦每個普通人的職場之路，一直陪伴他們實現自己職場的高光時刻。品牌的植入不僅僅是商業(yè)輸出，更服務影視內容，提升觀眾在觀影時沉浸感，在接受廣告輸出的同時，不影響影視內容。

品牌廣告植入與電影內容或許永遠存在相悖面，但成功的植入方式永遠是在不傷害電影內容品質的前提下進行的，從商業(yè)發(fā)展與經濟效益的層面來說，電影廣告植入的趨勢已經不可逆轉，那么根據電影內容定制創(chuàng)意、合理的植入方式，回歸理性植入，才是行業(yè)真正該做的事情。

生成海報

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