家電行業(yè)以前拼賣點拼價格，現(xiàn)在開始拼“嗨點”、拼好感。粉絲經(jīng)濟營銷模式成為今年家電營銷最大的熱門趨勢。
記者在近日面世的美的首家“食色體驗中心”看到，羅雪娟、焦劉洋、楊景輝等世界冠軍身穿圍裙現(xiàn)身，與大家一起現(xiàn)場打豆?jié){、打果汁、烙餅，學(xué)習(xí)壽司制作，讓消費者大呼過癮。打破了現(xiàn)有家電“我賣我買”的模式，開設(shè)參與式體驗區(qū)、分享交流區(qū)、照片展示區(qū)，用戶可以自由享受看、聽、品、嗅、觸等感官體驗，在烹飪課堂、菜品照片墻、微信打印等立體化交互體驗中感受與商家全新的互動。
據(jù)悉，格蘭仕給自己的粉絲加以“西紅柿”的昵稱，多次舉行以烹飪、游戲為主題“粉絲節(jié)”;國美在線動員10萬員工開設(shè)了26000多家微店，涉及200萬粉絲，進行一對一的“真人導(dǎo)購”;蘇寧通訊也開啟了首屆粉絲“蜜蜂節(jié)”。
中國電子商副秘書長陸刃波認為：“曾經(jīng)以技術(shù)革新推動行業(yè)洗牌的家電產(chǎn)業(yè)，正面臨互聯(lián)網(wǎng)語境下的全新考驗。未來，企業(yè)營銷模式的變化將成為重新識別品牌的重要力量。”
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