當(dāng)老傳統(tǒng)遇上新時(shí)代:過個(gè)洋氣、健康的中國年

俗話說“過了臘八就是年”，農(nóng)歷新年越來越近了，年貨市場(chǎng)也越來越熱鬧，關(guān)于年貨，記憶里的多是糖果、水果、餃子湯圓等食物相關(guān)的，當(dāng)然，還有童年時(shí)期待的一身的新衣服。

據(jù)蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，作為送禮的年貨，手機(jī)、單反，無人機(jī)、平衡車等潮流數(shù)碼產(chǎn)品，以及車?yán)遄?、牛羊肉等進(jìn)口生鮮產(chǎn)品越來越多，成為新時(shí)代消費(fèi)者熱衷購置的新年年貨。

可見，年貨的范疇已經(jīng)不再局限于吃與穿，“潮流”和“健康”成為購置新年年貨的新標(biāo)準(zhǔn)。

老傳統(tǒng)遇上新時(shí)代 年貨也潮流

據(jù)蘇寧易購的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，今年年貨節(jié)以來，智能數(shù)碼產(chǎn)品銷量明顯提升，超過50%的消費(fèi)者購買數(shù)碼產(chǎn)品都是用來過年送禮的。同時(shí)，購買3C數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)者中，90后消費(fèi)者占比高達(dá)80%，數(shù)碼電子產(chǎn)品儼然成為了年輕人群過年送禮的新風(fēng)向。

當(dāng)然，每逢過年，給孩子的禮物必不可少，然而吃糖果、穿新衣已經(jīng)不能滿足現(xiàn)在的小朋友了，玩具是孩子們的最愛，尤其是充滿“黑科技”的智能玩具，可以玩游戲的兒童智能手表、互動(dòng)體驗(yàn)的智能故事機(jī)、酷炫的智能機(jī)器人等數(shù)碼產(chǎn)品在蘇寧易購年貨節(jié)銷量增長達(dá)128%。

小孩子們都要玩智能玩具，大人們玩得就更高級(jí)了。小米的平衡車、大疆的無人機(jī)、索尼的全畫幅微單等潮流產(chǎn)品相比去年同期，增長達(dá)到170%，成為今年蘇寧易購年貨節(jié)的爆款， 90后更熱衷的潮流的“新年貨”。

除了潮流的“黑科技”產(chǎn)品外，今年選購禮品最多的品類當(dāng)屬生鮮、手機(jī)、單反、堅(jiān)果等商品。

消費(fèi)升級(jí) 都愛進(jìn)口生鮮

80、90后等電商核心用戶群體步入家庭消費(fèi)時(shí)代，對(duì)進(jìn)口生鮮、食品、保健品的追捧尤盛。相比價(jià)格，新時(shí)代消費(fèi)者對(duì)商品的品質(zhì)和健康屬性更加注重。

據(jù)蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，在年貨節(jié)期間，生鮮品類銷量較去年同期增長近3倍，其中，智利車?yán)遄?、德國牛奶、澳大利亞牛肉等進(jìn)口商品成為采買量比較大且好評(píng)率較高的“洋貨”爆品。

生鮮品類的熱賣，在一定程度上還是得益于蘇寧物流的運(yùn)營效率，不管是生鮮產(chǎn)品的冷鏈配送，還是“及時(shí)達(dá)”、“準(zhǔn)時(shí)達(dá)”、“半日達(dá)”等創(chuàng)新服務(wù)，都為消費(fèi)者在購買生鮮品類年貨的時(shí)間上提供了保障。

也正是因?yàn)檫@樣高效的服務(wù)，使很多消費(fèi)者選擇通過異地訂單的方式直接為遠(yuǎn)方的家人送上禮物。蘇寧易購全站有近10%的訂單屬于異地訂單，而生鮮品類則超過了 17%。以南京市消費(fèi)者為例，他們?yōu)楸本┦小⑸虾Ｊ?、重慶市等多個(gè)城市的親友送去了蘇寧易購生鮮甄選的全球優(yōu)質(zhì)食材。

網(wǎng)購的便利不僅讓我們?cè)谶^年能夠吃上新鮮的食物，還拉近了我們與家人的距離。當(dāng)老傳統(tǒng)遇上新時(shí)代，我們看到年貨已經(jīng)不再是帶有傳統(tǒng)標(biāo)簽的產(chǎn)品，購買的人群也在發(fā)生著有意思的變化，從男女性別上看，女生今年購買的年貨除了“吃貨”之外，清潔類的產(chǎn)品銷量也很高，看來女性同胞在春節(jié)期間扛起了大掃除的重任。而男性則以酒類和數(shù)碼產(chǎn)品居多。年齡上，年輕人更偏向數(shù)碼產(chǎn)品以及生活電器類產(chǎn)品，老年人購物則以傳統(tǒng)的居多。

不管你是屬于哪一類，“溫暖”總是年貨節(jié)消費(fèi)的主題，這與蘇寧易購“過個(gè)有溫度的中國年”非常吻合。

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