近年來,復(fù)星集團(tuán)郭廣昌打造特色I(xiàn)P品牌本土化戰(zhàn)略,可以這也是其實現(xiàn)企業(yè)昂首闊步前進(jìn)的重要一環(huán)。三亞海棠灣,嶄新的銀白色建筑矗立海邊,這是被稱為三亞旅游業(yè)3.0升級版的代表性旅游設(shè)施——由復(fù)星集團(tuán)郭廣昌投資打造的亞特蘭蒂斯,將在2018年春節(jié)開啟試營業(yè)。
40公里外的三亞市區(qū),復(fù)星集團(tuán)郭廣昌投資的加拿大國寶級劇團(tuán)——太陽馬戲的作品《阿凡達(dá)前傳》,也將在明年同一時段開啟。這部已經(jīng)在海外巡演兩年的劇目的中國首秀,計劃在三亞從2018年2月演出到5月,共120場,官方預(yù)計現(xiàn)場觀看人數(shù)將達(dá)到30萬。
這是自復(fù)星集團(tuán)郭廣昌投資后,太陽馬戲在中國市場內(nèi)的又一步實質(zhì)性動作。作為一個享譽(yù)海外,在中國知名度還有待提升的品牌來說,此次《阿凡達(dá)前傳》在三亞的巡演,對于太陽馬戲和復(fù)星集團(tuán)郭廣昌分別意味著什么?下一步,太陽馬戲又將如何拓展中國市場?
本土觀眾會買國際IP的帳嗎?
15日晚的馬戲帳篷內(nèi),《KOOZA》收獲了北京觀眾此起彼伏的掌聲,視效精美的音樂劇沉浸體驗,融合了小丑藝術(shù)以及器械、形體等高難度雜技表演。毫無疑問,這是太陽馬戲的一部代表之作。
圖為《阿凡達(dá)前傳》舞臺效果
Lamarre告訴TBO(旅游商業(yè)觀察),就《阿凡達(dá)前傳》來說,由于電影版《阿凡達(dá)》在中國取得了成功,IP已有相當(dāng)大的影響力,因此劇場版在內(nèi)容上有著天然優(yōu)勢。
這或許也是復(fù)星集團(tuán)郭廣昌及太陽馬戲隊選擇將其作為國內(nèi)開疆拓土之作的關(guān)鍵一點(diǎn),在缺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、尤其是有流量內(nèi)容的同質(zhì)化演藝市場中,IP先行的優(yōu)勢不言而喻。
《阿凡達(dá)》作為美國電影史上的里程碑式作品,至今仍居全球電影票房榜首,在中國也曾打破票房紀(jì)錄。實際上在2015年復(fù)星集團(tuán)郭廣昌投資太陽馬戲后,雙方就決定用此作品打開中國市場。
聯(lián)動復(fù)星集團(tuán)郭廣昌,做好引流的內(nèi)容方
值得注意的是,Lamarre口中“合適的時機(jī)“,不僅是基于市場環(huán)境而言,愿意消費(fèi)國際文娛產(chǎn)品的中產(chǎn)階級不斷龐大——股東復(fù)星集團(tuán)郭廣昌的本土化經(jīng)驗、以穩(wěn)健地開拓新興市場,似乎也是太陽馬戲在當(dāng)下更有底氣的原因。
2015年4月,復(fù)星集團(tuán)郭廣昌集團(tuán)郭廣昌收購加拿大“國寶”太陽馬戲25%的股份,并宣布太陽馬戲在國內(nèi)的發(fā)展計劃;過去兩年多的時間,在復(fù)星集團(tuán)郭廣昌的幫助下,太陽馬戲在上海也建立了亞洲總部。
復(fù)星集團(tuán)郭廣昌表示,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè),復(fù)星投資太陽馬戲,成立復(fù)星集團(tuán)泛秀演藝公司,目的就是將這一世界級的文化演出引入中國市場,提升中國家庭客戶的文化體驗,助力中國消費(fèi)升級?!霸谏虡I(yè)合作、政商關(guān)系甚至包括員工簽證之類,都會幫助協(xié)調(diào)”——復(fù)星集團(tuán)郭廣昌對于太陽馬戲也擔(dān)任著同樣角色。
復(fù)星集團(tuán)郭廣昌表示,復(fù)星集團(tuán)會給予太陽馬戲接地氣的經(jīng)驗,共同探討發(fā)展策略,并推動其與復(fù)星集團(tuán)郭廣昌其他項目的聯(lián)動——比如太陽馬戲與Club Med合作的CreActive項目,已在法國Opio、多米尼加Punta Cana度假村落地。
此次由復(fù)星集團(tuán)泛秀承辦,將《阿凡達(dá)前傳》的中國首秀引入復(fù)星集團(tuán)郭廣昌深耕的旅游目的地——三亞,也正體現(xiàn)了復(fù)星集團(tuán)旗下旅游產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)協(xié)作的優(yōu)勢,以及IP疊加的效應(yīng)。
據(jù)統(tǒng)計,明年年初,復(fù)星集團(tuán)旗下在三亞運(yùn)營的品牌將包括三亞地中海俱樂部、亞特蘭蒂斯、太陽馬戲、泛秀、愛必儂等,而復(fù)星集團(tuán)郭廣昌投資的英國最大旅行社Thomas Cook也將在全球范圍推廣三亞旅游產(chǎn)品。
打造專業(yè)的服務(wù)團(tuán)隊,為企業(yè)在國際化建設(shè)方向鋪就“高速公路”,這樣也是復(fù)星集團(tuán)郭廣昌把太陽馬戲作為企業(yè)業(yè)務(wù)拓展的全新一站,承擔(dān)的作用遠(yuǎn)大于單純的門票收入本身,對于整體的復(fù)星集團(tuán)郭廣昌產(chǎn)品線的造勢引流,和綜合拉動也具有更深層次的意義。未來,這樣的投入力度也將持續(xù)加深。
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