微播易：透過(guò)這11個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，我們發(fā)現(xiàn)了2018年社媒傳播的三個(gè)規(guī)律

這3天，好消息接連不斷……

微播易從北京到廣州之間接連專場(chǎng)，連續(xù)參加了中國(guó)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷峰會(huì)、TMA移動(dòng)營(yíng)銷峰會(huì)、金觸點(diǎn)全球商業(yè)創(chuàng)新峰會(huì)三大營(yíng)銷行業(yè)盛會(huì)，連續(xù)3天，共計(jì)斬獲了11個(gè)行業(yè)大獎(jiǎng)。實(shí)力拿獎(jiǎng)拿到手軟，有木有?

小編頗費(fèi)了一番精力，把這些獎(jiǎng)項(xiàng)整理了一番：

微播易創(chuàng)始人/CEO徐揚(yáng)榮獲TMA年度移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)軍人物、榮獲金觸點(diǎn)年度營(yíng)銷領(lǐng)袖人物;　　

微播易平臺(tái)斬獲TMA年度最佳移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)、斬獲金觸點(diǎn)最具營(yíng)銷價(jià)值媒體平臺(tái)獎(jiǎng);　　

微播易所執(zhí)行的榮耀V9短視頻創(chuàng)意案例、蘇寧易購(gòu)818#極品發(fā)燒友#案例、招聯(lián)金融“萬(wàn)元貸動(dòng)夢(mèng)想”案例等共計(jì)在3大行業(yè)頒獎(jiǎng)盛典中斬獲7個(gè)案例類大獎(jiǎng)。

需要特別提到的是，榮耀V9短視頻創(chuàng)意案例獲得TMA全場(chǎng)提名大獎(jiǎng)。

在14號(hào)下午的全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK中，雖抱憾落選，但作為全場(chǎng)唯一一個(gè)參與全場(chǎng)PK的短視頻案例，卻讓不少?gòu)V告主開(kāi)始意識(shí)到了短視頻場(chǎng)景營(yíng)銷的巨大價(jià)值，短視頻+場(chǎng)景的深度結(jié)合，重構(gòu)了數(shù)碼行業(yè)之于產(chǎn)品體驗(yàn)、評(píng)測(cè)的社媒傳播方法論，讓用戶對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)和感知升級(jí)，以小博大，快速拉升用戶對(duì)于產(chǎn)品/品牌的好感度「想了解案例的小伙伴，可點(diǎn)擊下方精彩回顧」。

你可能會(huì)問(wèn)，這些獎(jiǎng)項(xiàng)的含金量有多高?那小編來(lái)告訴你——

中國(guó)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷大獎(jiǎng)是從業(yè)內(nèi)最具代表性的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷案例中，評(píng)選出的該年度行業(yè)內(nèi)的最佳創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷案例、產(chǎn)品、平臺(tái)和公司大獎(jiǎng)。

TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)是專注于探索移動(dòng)營(yíng)銷前沿價(jià)值的行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，是目前移動(dòng)營(yíng)銷垂直領(lǐng)域首屈一指的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，每一年的TMA，都是廣告從業(yè)圈的盛大聚會(huì)。

金觸點(diǎn)·全球商業(yè)創(chuàng)新大獎(jiǎng)是亞太地區(qū)極具權(quán)威性和影響力的商業(yè)與營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng)，由新銳商業(yè)媒體TopMarketing2013 年發(fā)起，引領(lǐng)著跨界商業(yè)的創(chuàng)新潮流。

6到飛起，頓時(shí)覺(jué)得，這些獎(jiǎng)杯又沉重了不少，有木有!

具體獲獎(jiǎng)名單來(lái)啦！

12.13-2017中國(guó)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷大獎(jiǎng)

蘇寧易購(gòu)818#極品發(fā)燒友#短視頻營(yíng)銷案例，斬獲2017年度最佳創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷案例獎(jiǎng)-視頻綜藝 銀獎(jiǎng)

12.14-第四屆TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)

◇微播易創(chuàng)始人/CEO徐揚(yáng)榮獲年度移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)軍人物;

◇微播易平臺(tái)斬獲年度最佳移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái);

◇榮耀V9短視頻創(chuàng)意營(yíng)銷推廣案例斬獲短視頻營(yíng)銷類金獎(jiǎng);

◇榮耀V9短視頻創(chuàng)意營(yíng)銷推廣案例斬獲TMA全場(chǎng)大獎(jiǎng)提名獎(jiǎng);

◇蘇寧易購(gòu)818#極品發(fā)燒友#案例斬獲短視頻營(yíng)銷類銅獎(jiǎng);

◇招聯(lián)金融“萬(wàn)元貸動(dòng)夢(mèng)想”案例斬獲短視頻營(yíng)銷類銅獎(jiǎng)

12.15-2017金觸點(diǎn)·全球商業(yè)創(chuàng)新大獎(jiǎng)

◇微播易創(chuàng)始人/CEO徐揚(yáng)獲得年度營(yíng)銷領(lǐng)袖人物獎(jiǎng);

◇微播易平臺(tái)獲得最具營(yíng)銷價(jià)值媒體平臺(tái)獎(jiǎng);

◇榮耀V9短視頻創(chuàng)意營(yíng)銷推廣案例斬獲社會(huì)化與粉絲營(yíng)銷類銀獎(jiǎng);

◇三星Galaxy S8/S8+ 中國(guó)發(fā)布會(huì)社交視頻直播營(yíng)銷斬獲娛樂(lè)營(yíng)銷類銅獎(jiǎng);

透過(guò)這11個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，尤其是7個(gè)案例獎(jiǎng)項(xiàng)，我們得出了如下結(jié)論：

第一，社交視頻營(yíng)銷在經(jīng)歷了兩個(gè)年頭的發(fā)展后，得到了全行業(yè)的認(rèn)可；

無(wú)論是TMA，還是金觸點(diǎn)，今年都特別設(shè)置了基于短視頻、直播的垂直類獎(jiǎng)項(xiàng)，而關(guān)于這些獎(jiǎng)項(xiàng)所申報(bào)的優(yōu)秀作品都在100件以上，而微播易此次所獲得的7個(gè)案例獎(jiǎng)項(xiàng)，均來(lái)自社交視頻。

這充分說(shuō)明，社交視頻傳播市場(chǎng)已從實(shí)踐走向成熟，直播成為了品牌線下活動(dòng)的標(biāo)配，短視頻更是成為了品牌娛樂(lè)營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷的首選，從微播易交易平臺(tái)，我們也能看到，從Q1到Q3，每個(gè)季度，來(lái)自社交視頻的投放金額，都在以100%的增速上升。

第二，深入結(jié)合著場(chǎng)景的短視頻營(yíng)銷將在2018年大行其道；

榮耀V9案例，之所以能從TMA上1000個(gè)作品中脫穎而出，PK全場(chǎng)大獎(jiǎng)，也得益于它是短視頻場(chǎng)景營(yíng)銷的代表型案例，融合場(chǎng)景、情景的短視頻傳播，有望重構(gòu)品牌社媒傳播方法論!

在這個(gè)視頻中，關(guān)于榮耀V9“性能怪獸”的解讀，不再是通過(guò)看不懂的專家視頻，也不再是通過(guò)喋喋不休的低價(jià)、促銷手段來(lái)吸引關(guān)注，而是通過(guò)水洗手機(jī)、用手機(jī)拍蒜等五個(gè)場(chǎng)景的深度植入，來(lái)引發(fā)圍觀、長(zhǎng)草!

第三，以PUGC為實(shí)現(xiàn)主體的眾包創(chuàng)意，是社交視頻傳播的題中之義！

關(guān)于創(chuàng)意眾包的觀點(diǎn)，微播易CEO徐揚(yáng)在昨日TMA的分享中，已有完整解讀，這篇文章就不過(guò)多贅述。但從7個(gè)獲獎(jiǎng)案例中，我們發(fā)現(xiàn)，有6成屬于眾包創(chuàng)意的案例，深層原因就在于社交視頻需要通過(guò)多個(gè)PUGC的創(chuàng)意，方能擊穿圈層，幫助品牌形成廣泛觸達(dá)。而近期微播易所執(zhí)行的社交視頻案例中，這個(gè)趨勢(shì)則更為明顯。

但這也給短視頻傳播帶來(lái)了新的難題，那就是如何基于廣告主的需求，細(xì)分場(chǎng)景，幫他們找到、找對(duì)這些KOL資源。作為社交視頻傳播的布道者、領(lǐng)軍者，微播易已經(jīng)執(zhí)行的20000個(gè)案例中，找尋到了很多經(jīng)驗(yàn)和方法論，微播易的人工智能投放系統(tǒng)，在服務(wù)了多個(gè)美妝、日化、數(shù)碼3C廣告主之后，也正式投入到更多品牌的合作應(yīng)用中。這些都將為品牌的精準(zhǔn)、高效投放，提供可期許、可信賴的解決方案!

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