一邊嗨購剁手一邊解放雙手 洗碗機(jī)成雙十一“爆買”家電

國慶大促余溫未盡，雙十一接續(xù)引爆，家電市場再度迎來“大忙期”。值得一提的是，除了電視、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)大家電銷售火爆，洗碗機(jī)、凈水器等改善型家電也成為了市場新引擘。

生活節(jié)奏的加快讓解放雙手的家電產(chǎn)品“一夜爆紅”，基于提高和改善生活品質(zhì)的特點(diǎn)，他們也有了一個(gè)專門的稱呼：改善型家電。伴隨80、90后成為家電消費(fèi)市場主力，越來越多的消費(fèi)者熱衷為“解放雙手”而買單。

洗碗機(jī)作為改善型家電的代表。它的誕生，讓消費(fèi)者大大解放了雙手，也改善了日常生活的大問題。消費(fèi)者再也不用擔(dān)心吃完飯留下一堆“油光滿面”的碗筷，也不用顧忌吃飯要用掉多少碗和盤子，幸福感爆棚。據(jù)中國家電網(wǎng)發(fā)布的《2017年中國洗碗機(jī)行業(yè)白皮書》顯示，截至今年8月，洗碗機(jī)市場零售額已達(dá)24.2億元，超去年全年零售額總量，同比增長134.7%。

伴隨下半年家裝旺季及雙十一大促節(jié)點(diǎn)來臨，中怡康預(yù)測，洗碗機(jī)銷量有望沖擊新高。記者獲悉，作為中國最大的家電零售渠道，蘇寧正通過其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈背書和雙線渠道優(yōu)勢，讓洗碗機(jī)進(jìn)入更多的中國家庭，提升消費(fèi)者的品質(zhì)消費(fèi)需求。

數(shù)據(jù)顯示，1—8月，蘇寧廚電洗碗機(jī)線上增長近5倍，遠(yuǎn)超行業(yè)增速，成為洗碗機(jī)行業(yè)的領(lǐng)軍者。在十一黃金周期間，蘇寧洗碗機(jī)線下銷量同比增長155.7%，80、90后洗碗機(jī)購買者超半數(shù)，成為洗碗機(jī)的重要的消費(fèi)人群。就整體行業(yè)來看，蘇寧易購占據(jù)了洗碗機(jī)零售市場的三成份額，預(yù)計(jì)2017年全年規(guī)模將突破10億，是國內(nèi)洗碗機(jī)行業(yè)當(dāng)之無愧的TOP1零售渠道。而對于品牌方而言，蘇寧易購已經(jīng)成為西門子、方太、美的、海爾等主流品牌洗碗機(jī)新品首發(fā)的第一渠道。

事實(shí)上，蘇寧在洗碗機(jī)市場的高速增長取決于其精準(zhǔn)的布局和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。從2016年開始，蘇寧拓局洗碗機(jī)品類，搶占市場增量。今年4月，蘇寧攜手西門子、方太等九大洗碗機(jī)品牌開啟中國洗碗機(jī)行業(yè)高峰論壇暨蘇寧易購首屆洗碗機(jī)節(jié)，成功完成2億既定目標(biāo)，推動了洗碗機(jī)市場的躍進(jìn)。5月，蘇寧易購洗碗機(jī)持續(xù)發(fā)力，同比增長達(dá)576%。618期間，洗碗機(jī)銷量同比增長721%。今年818購物節(jié)期間，蘇寧更是推出了總裁為第10818臺洗碗機(jī)購買者免單送貨的活動，其新穎的模式獲得行業(yè)好評。十一期間，蘇寧廚衛(wèi)再次發(fā)力洗碗機(jī)市場，之后又在10月13日推出“洗碗機(jī)盛惠”活動，圈粉眾多消費(fèi)者。

10月16日，蘇寧開啟O2O購物節(jié)媒體發(fā)布會，率先引爆2017年雙十一。作為家電主場，蘇寧在保持傳統(tǒng)家電優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，更將進(jìn)一步發(fā)力洗碗機(jī)市場。據(jù)悉，蘇寧將聯(lián)合西門子、美的、方太等各大家電品牌，推出嵌入式、臺式等不同種類和價(jià)段的洗碗機(jī)，滿足消費(fèi)者不同場景的購物需求；同時(shí)，結(jié)合爆款直降、套購、買贈等形式全面讓利消費(fèi)者，為消費(fèi)者帶來更多貼心的實(shí)惠。

記者獲悉，除了免安裝的臺式洗碗機(jī)，絕大部分洗碗機(jī)屬于需安裝類產(chǎn)品，消費(fèi)者需體驗(yàn)產(chǎn)品才能全面了解，而蘇寧遍布全國的互聯(lián)網(wǎng)門店恰好契合消費(fèi)者這一訴求：O2O渠道打通，線上線下便捷購，線上選購把握不準(zhǔn)的，更可就近去蘇寧易購門店體驗(yàn)；其線下設(shè)置的洗碗機(jī)專區(qū)及洗碗機(jī)免費(fèi)體驗(yàn)等形式各異的活動，則能夠讓消費(fèi)者更細(xì)致地了解洗碗機(jī)的功能和使用方法。此外，為讓消費(fèi)者更加省心，蘇寧還提供了購機(jī)前免費(fèi)勘測水電、上門設(shè)計(jì)；購機(jī)后免費(fèi)上門安裝及以舊換新等服務(wù)，全面解決消費(fèi)者的后顧之憂。

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