騰訊與京東推出“CP計劃”向品牌開放IP矩陣

9月20日，在【京東男裝節(jié)暨時尚盛典】上，騰訊與京東共同宣布將發(fā)起一項CP(Content+Product)計劃，與各品牌共同探索IP為行業(yè)賦予的新動能，王者榮耀、穿越火線、QQfamily、狐妖小紅娘等騰訊頭部IP都將被納入計劃中，向合作品牌開放。現(xiàn)場，CP計劃的第一批IP合作產(chǎn)品“怪奇鵝X HEA”聯(lián)名合作款以及其他IP衍生設(shè)計也登場玩起了跨界時裝秀，展現(xiàn)了優(yōu)秀IP內(nèi)容的無限潛力。

【騰訊互動娛樂版權(quán)業(yè)務(wù)部授權(quán)中心總經(jīng)理、騰訊影業(yè)副總經(jīng)理李啦】作為特邀嘉賓致辭。她表示，CP計劃，意在打造一種互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)業(yè)形態(tài)：基于騰訊所擁有的IP能力，和京東“無界零售”的戰(zhàn)略，圍繞粉絲及年輕用戶，以內(nèi)容附加商品，以平臺連接消費者，與品牌共同創(chuàng)造和分享價值。未來，消費者將有機會以更多樣的形式體驗自己心愛的IP內(nèi)容。

“騰訊的戰(zhàn)略是做好連接器和內(nèi)容”李啦說。這讓騰訊形成了以原生和衍生企鵝形象為代表的社交性IP，和泛娛樂內(nèi)容IP矩陣為核心的獨特IP生態(tài)?；诜簥蕵窇?zhàn)略，騰訊一直希望通過立體化IP授權(quán)業(yè)務(wù)，連接更多行業(yè)合作，實現(xiàn)IP與品牌的多元衍生，給品牌帶來更多新鮮感，為粉絲帶來更多的情感承載和商品體驗。

在這個產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟中，騰訊可發(fā)揮強大的社交平臺能力，提供強用戶粘性的IP內(nèi)容聚集年輕用戶；京東則為零售基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提供解決方案，涵蓋品牌及產(chǎn)品開發(fā)、營銷、技術(shù)、物流、金融等能力，助力內(nèi)容商品的全方位輸出；品牌方則擁有強大的品牌影響力，結(jié)合其推廣資源和供應(yīng)體系，能為IP合作提供線上線下結(jié)合的良好體驗，讓IP的得到更多元的衍化。

三方將以IP內(nèi)容的產(chǎn)品為核心，基于騰訊和京東的大數(shù)據(jù)，對粉絲及用戶做精準的喜好提煉、產(chǎn)品品牌匹配和推薦, 以及產(chǎn)品定制性開發(fā)。從產(chǎn)品設(shè)計、用戶價值、購物體驗、消費場景、活動運營、智慧物流等各環(huán)節(jié)關(guān)注粉絲及用戶體驗，實現(xiàn)跨平臺，跨行業(yè)，跨渠道通力的合作，打造愉快消費的用戶口碑。這意味著，“在對的地方看到對的內(nèi)容、買到喜歡的商品”會在IP合作中被最大化。

在“CP計劃”中，騰訊預(yù)計會向京東和品牌合作伙伴開放包括QQfamily、怪奇鵝、狐妖小紅娘、擇天記、王者榮耀、穿越火線、QQ飛車、冒險島2、歡樂斗地主、DNF等一系列優(yōu)質(zhì)IP。今后，除服飾品類外，CP計劃還會納入更多品類合作，騰訊會和京東及品牌合作伙伴共同開發(fā)獨特的IP合作形式，最大化釋放和共享IP價值。

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