虛擬現實未成主流 HTC全盤押注很危險

HTC正在轉型，這不是什么秘密，因為它的手機業(yè)務已經萎縮多年了。HTC是誰？HTC要做什么？HTC將去向何方？只有回答好這三個問題，HTC才有重生的機會。在HTC CEO王雪紅看來，以前的HTC是一家智能手機商，做的是智能手機，但過去的已經過去；未來手機仍然重要，但更重要的卻是可穿戴設備和VR設備。

VR市場遠未成熟，HTC將賭注全部下在VR上是一次很大的冒險，這樣做對嗎？至少Venturebeat的作者埃文·布拉斯（Evan Blass）認為不對。

下面就讓我們聽聽他是怎么說的：

在今年的CES大展上，HTC展示了新一代虛擬現實頭盔HTC Vive.頭盔可以向用戶提供房間大小的虛擬現實體驗，它受到了許多人的贊揚，但有一件產品缺席本次大展：智能手機。

手機市場曾經出現爆炸式發(fā)展，隨后又開始飽和，HTC的歷史正好折射了這一過程，在最大的科技盛會上，它幾乎連一臺手機也沒有展示。在2015年的CES上，HTC推出的Desire 826手機；更早的一年，它推出了2款新手機，Desire 610和816.回看2011年的CES,HTC幫助AT&T在美國推出第一款4G手機--HTC Inspire 4G.

危險的信號

今年不同了，HTC CEO王雪紅最近接受了英國《每日電訊報》的采訪，她的談話似乎揭示了其中的原因。當問及HTC智能手機部門的未來規(guī)劃時，王雪紅回應說：“我們現在更現實了，我們應該將最好的設計用于不同的領域。是的，智能手機很重要，除此之外，向可穿戴設備、VR等聯網設備延伸更重要。”

話中的意思再明白不過：HTC已經連續(xù)5年市場份額下降，王雪紅將VR當成的公司的救星。最近還有臺灣媒體報道說王雪紅準備將HTC的VR部門獨立，使之成為一家創(chuàng)業(yè)型公司。

HTC的營收幾乎全部來自智能手機，難道它準備將手機打入冷宮，轉而支持新的VR產品？要知道VR能否成功現在還是未知之數。有一點倒是很明顯，VR產品最開始的售價（包括兼容PC）遠不是大眾消費者所能承受的。

更透徹地說，放棄自己的長處，向陌生的產業(yè)進軍是魯莽的，的確，當一些公司創(chuàng)新失敗之后如果繼續(xù)從事之前的業(yè)務，它會發(fā)現困難重重無法前進。

所以說真正的問題并不是HTC向新業(yè)務擴張，而是它在過渡期所傳達出來的信號。我想絕大多數的HTC客戶根本就不會關心它的VR業(yè)務。讓最好的設計師去開發(fā)別的產品，效率到底會有多高呢？承認手機不再是公司的重心根本無法激勵他們，只會打擊他們的信心。

VR還沒有成為主流

大家都在說Vive帶來了夢幻般的VR體驗，比Oculus Rift都要好，因為它在探索虛擬環(huán)境時增加了一個很強大的功能。問題在于VR市場還很生嫩，未來幾年它會大幅增長，但一位分析師還是警告說VR市場規(guī)模到2020年時只有28億美元。與之相比，智能手機在全球的市場規(guī)模接近4000億美元。

即使HTC憑借Vive取得了突破，占領了相當一部分市場，單靠VR恐怕也無法讓HTC恢復往日的風采。事實上，2011年HTC一個季度的營收達到43億美元，在可預見的未來，43億美元比整個VR市場一年的收入還要多。

因此，VR根本不是HTC的救命良方。HTC還準備進軍可穿戴設備市場，只是到目前為止還沒有將產品推向市場。

不要忘了手機

HTC仍然是一家智能手機公司，但是它看起來對智能手機失去興趣了。如果HTC對VR和聯網設備的興趣比手機還大，我們又怎么有興趣買它的手機呢？

人們對HTC手機的興趣正在變淡，每天都會有少數人問我HTC下一款旗艦手機（代號為Perfume）的最新消息，因為媒體都不再猜測手機的規(guī)格了，到處一片寂靜。

在2月的MWC大會上，三星和LG會推出新一代旗艦手機，許多媒體已經提前關注，以前HTC每年都會在MWC上發(fā)布新旗艦手機。

當然，大家沒有什么興趣還要好一些，真正讓人擔心的是銷量的下滑，過去4年，HTC的銷量基本上每個季度都在下降。HTC尋找其它營收源是明智的，但以犧牲手機為代價去追捧VR卻是錯誤的選擇。這還不是最糟糕的，最糟糕的是公司淡化手機的內存意義，正如王雪紅做的一樣。

最近王雪紅還說“HTC永遠不會消失”,它會繼續(xù)以消費品牌的形象存在下去。在HTC品牌轉型之前必須先做好手機業(yè)務，否則公司將無法維持生計，根本撐不到轉型完成的那天。

生成海報

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