手機市場洗牌在即，哪些品牌將逆天

手機市場洗牌在即，哪些品牌將逆天

拼殺5年之后，2016年的國產(chǎn)手機廠商，開始進(jìn)入發(fā)展的分水嶺：華為花600萬英磅請梅西代言，大可樂宣布關(guān)閉，360、樂視等新興力量崛起，但玩法已完全不同。業(yè)界吵吵了許久的手機市場洗牌預(yù)言，或許真的要來了。

中國信息通信研究院近日發(fā)布的《2016年2月國內(nèi)手機市場運行分析報告》顯示，2016年2月，國產(chǎn)品牌手機出貨量1917.3萬部，同比下降10.9%，占同期國內(nèi)手機出貨量的86.3%；上市新機型60款，同比下降20.0%，占同期國內(nèi)手機上市新機型數(shù)量的98.4%。1—2月，國產(chǎn)品牌手機出貨量6187.0萬部，同比增長6.2%，占同期國內(nèi)手機出貨量的86.4%；上市新機型132款，同比下降41.1%，占同期國內(nèi)手機上市新機型數(shù)量的93.0%。

從這一數(shù)據(jù)中，我們能看到什么呢？在國產(chǎn)手機占據(jù)國內(nèi)市場主導(dǎo)地位的同時，市場趨勢在下降?；蛟S有人或說，這只是1-2的數(shù)據(jù)，正趕上一個淡季，下降也在情理之中，但諸多的市場分析機構(gòu)給出的預(yù)測卻表明，中國智能手機市場基本飽和已是不爭事實。GfK公司最新的調(diào)查報告預(yù)測2016年中國市場增長僅約3.1%。與此同時，智能手機均價仍在不斷下滑，且市場上參與競爭的手機數(shù)量高達(dá)1200多款。在這樣的背景之下，2016年手機廠商之間的競爭只會更加激烈。

有人倒下，就會有人崛起。雖然說智能手機市場飽和，但這一龐大的市場依舊有著巨大的增長空間。如今中國手機企業(yè)已成全球手機行業(yè)的主導(dǎo)者，大浪淘沙，真正有競爭力的企業(yè)才會是這個行業(yè)的真正領(lǐng)導(dǎo)者。

誰主沉浮

中國企業(yè)做手機，從2002年左右開始，十多年來，真是城頭變幻大王旗。功能機時代不必細(xì)說，單從智能機時代開始，五年時間，也是風(fēng)云變幻。

借助當(dāng)年運營商渠道，中華酷聯(lián)一時風(fēng)頭無二。但好景不長，隨著運營商減少補貼，傳統(tǒng)四大巨頭格局開始解體。根本的原因在于智能機增量市場來自于換機市場，人口紅利喪失，使缺乏核心競爭力和創(chuàng)新匱乏的廠商受到?jīng)_擊。根據(jù)市場研究機構(gòu)數(shù)據(jù)，2015 年中國智能手機企業(yè)國內(nèi)出貨量前十位分別是：華為(13.6%)、蘋果(11%)、小米(10%)、三星(7.7%)、OPPO(7.4%)、 vivo(7.3%)、聯(lián)想(6.9%)、魅族(4.3%)、酷派(4.3%)、金立(2.6%)。此前國產(chǎn)手機代表廠商中興、華為、酷派和聯(lián)想，今除華為攀升至13.6%之外，處于轉(zhuǎn)型中的聯(lián)想與酷派份額已下降至7名以后，中興更是跌出了前10名，除華為之外，其他三家均已退出了第一陣營。“華米歐維”成為四強。這四強總體市場份額已達(dá)到38.8%，占比接近四成，新的國產(chǎn)品牌四強格局已經(jīng)確立。

但這四強格局就定了嗎？未必。新的挑戰(zhàn)勢力已經(jīng)出現(xiàn)了：360、樂視已經(jīng)開始強勢出擊，更為關(guān)鍵的是，這兩家廠商的玩法異于競爭對手，樂視主打生態(tài)圈，360手機憑借360OS，出色的產(chǎn)品理念和安全優(yōu)勢迅速崛起。

或許，2016年手機市場格局又將重塑。

殺手锏

從“中華酷聯(lián)”到“華米歐維”，這些國產(chǎn)手機企業(yè)能在市場上“各領(lǐng)風(fēng)騷兩三年”，都是有過人之處，借力于當(dāng)時的市場環(huán)境，發(fā)揮自己的優(yōu)勢能力，成為領(lǐng)頭羊也是自然。近兩年，一些國產(chǎn)手機開始逐漸擺脫單純比拼硬件堆砌的競爭模式，在質(zhì)價比以及注重體驗（OS）下開始下功夫，得到了市場的認(rèn)可。這也是這兩年來國產(chǎn)手機市場份額占有率進(jìn)一步提升的一個主要原因。如今這一趨勢更加明顯，樂視、360手機以及榮耀等新興手機，越來越重視產(chǎn)品的質(zhì)價比以及用戶體驗（OS），這也成為他們挑戰(zhàn)傳統(tǒng)格局的殺手锏。

通過生態(tài)補貼硬件，讓用戶只為內(nèi)容、服務(wù)和體驗買單。同樣被市場高度關(guān)注的是360手機。經(jīng)過去年一系列的運作，360 手機目前在品牌知名度上已不亞于華為、小米。周鴻祎一直放言“360手機將可以干掉市場上目前我們所能看到的手機”，業(yè)界也一直關(guān)注，360將推出什么樣的爆品。之所以周鴻祎做手機讓業(yè)界如此關(guān)注，一個主要的原因就在于，奇虎360擁有軟件優(yōu)勢，其自制的手機操作系統(tǒng)以安全與快速為主要特點，其強大的應(yīng)用軟件商店（生態(tài)系統(tǒng)）讓競爭對手不得不重視。

周鴻祎曾經(jīng)在內(nèi)部信中解釋過為何會進(jìn)軍手機行業(yè)，周鴻祎認(rèn)為目前手機上的安全威脅是呈指數(shù)級別增長的，到了臨界點，一旦爆發(fā)，如果沒有強勁的安全保護(hù)，將有巨大的損失，哭都來不及。因此360要在移動互聯(lián)網(wǎng)上做安全，就必須自己做手機，“這樣才能深度介入操作系統(tǒng)底層，在此基礎(chǔ)上構(gòu)筑真正的手機安全，實現(xiàn)用戶需求的安全感。

周鴻祎的擔(dān)憂不是沒道理的，央視“315晚會”現(xiàn)場演示了黑客如何利用虛假WiFi盜取晚會現(xiàn)場觀眾手機系統(tǒng)、品牌型號、自拍照片、郵箱帳號密碼等各類隱私數(shù)據(jù)，讓人心驚。所以，360做安全手機，這個賣點還是能打動用戶的。而且，與其它號稱推出安全手機的廠商相比，在用戶心目中，360似乎更正宗一些。

去年8月26日，360正式發(fā)布了360 OS系統(tǒng)。360 OS基于Android 5.1.1深度優(yōu)化，定義為安全、輕快、省電、不卡機、不發(fā)燙，徹底改變Android系統(tǒng)帶來的用戶痛點，為用戶提供最佳操作體驗。360OS和“安全輕快省電，差異化與一體化、指紋微創(chuàng)新，黑白雙攝像頭”產(chǎn)品理念正在成為360 的殺手锏，雖說不能秒殺競爭對手，但借此成為新的一代手機市場霸主，也不是沒有可能。

誰將上位

一年之計在于春。上半年的戰(zhàn)役打好了，將會影響整個手機市場格局。2月后，各大手機廠商開始發(fā)力，推新品的也將加大。華為、小米、OPPO、vivo、360近期都推出或?qū)⑼瞥鲂缕?，上半年國?nèi)手機市場將硝煙再起。

如今的手機巨頭如想保住自己的位置，必須要拿出真正讓用戶滿意的產(chǎn)品，否則必將掉隊。

那么今年哪些廠商會上位呢？

先比較下近期各大企業(yè)發(fā)布的的新品。小米發(fā)布了米5,似乎亮點并不多。緊接著vivo 發(fā)布了Xplay，將內(nèi)存提高到了6GB，然后是OPPO、360和華為。

如果從產(chǎn)品的角度看，360似乎搶了先手。360業(yè)界首創(chuàng)推出了雙攝像頭設(shè)計，據(jù)說在未來一段時間內(nèi)將成為各手機廠商發(fā)力的重點。HTC One M8、LG G5、中興AXON天機均采用了雙攝像頭技術(shù)，有消息稱華為將于下月發(fā)布的P9以及榮耀8也將配備雙攝像頭，就連一向處于行業(yè)超級領(lǐng)跑者地位的蘋果也被傳將在iPhone 7中引入此項技術(shù)。當(dāng)前國內(nèi)手機企業(yè)在硬件設(shè)計方面已無新意，軟硬件一體化成為趨勢。此次360推出的新品主打的就是設(shè)計理念，設(shè)計工藝，又一次站在了行業(yè)的前列。

另外一個看點就是安全，央視315晚會對手機安全的推波助瀾，對360手機做了一個大廣告。作為一家主打安全的互聯(lián)網(wǎng)公司， 360在信息安全領(lǐng)域早有布局，其首款產(chǎn)品360手機奇酷極客版不僅配置了保護(hù)安全的指紋識別功能，所搭載的360 OS,在財產(chǎn)安全和隱私安全的保護(hù)方面，配置了財產(chǎn)隔離系統(tǒng)和隱私空間，此外，用戶還可以通過遠(yuǎn)程控制自動銷毀所有資料，遠(yuǎn)程鎖死手機，以防止在手機丟失、被盜后個人隱私信息的泄露。

順勢者昌，逆勢者亡。2016一開年，360手機就占了兩大“勢”，是否預(yù)示著，猴年的“輝煌”屬于360?當(dāng)然，市場是拼出來的。借勢而為，才能大有可為。

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