京東借勢(shì)微信風(fēng)口 躋身BART有望

今年是中國電子商務(wù)大變局的一年，實(shí)力派企業(yè)紛紛上市，電商版圖將在不久后重新劃定。京東幾天前順利上市，而幾個(gè)月后阿里巴巴也將上市，電商巨頭明爭(zhēng)暗戰(zhàn)由此升級(jí)。

對(duì)于京東來說，急需抓住現(xiàn)有時(shí)機(jī)實(shí)現(xiàn)跨越式增長來增強(qiáng)對(duì)抗阿里的實(shí)力，搶占地盤占據(jù)有利位置。粗略的分析，京東要想更上一步，主要來自兩個(gè)方向的突破，一是擴(kuò)大流量來源，二是加強(qiáng)在手機(jī)端的布局。

京東是一家地道的電子商務(wù)公司，具備獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，特別是物流的快捷與商品的保真被廣泛認(rèn)可，因此成為了很多年輕白領(lǐng)有購物需求時(shí)的首選。所以，京東的流量長期以需求型購物為主，這種模式支撐了PC端的網(wǎng)站運(yùn)營，但是，手機(jī)端的用戶很多是逛街型購物，也就是很多人會(huì)并非有目的的打開手機(jī)瀏覽品牌商品然后被吸引而沖動(dòng)性購物，因此，京東的移動(dòng)端始終缺乏這種主動(dòng)流量的來源，導(dǎo)致其與對(duì)手存在明顯差距。

不過，在京東與騰訊聯(lián)盟之后，這個(gè)問題得到了根本性的解決。騰訊微信毫無疑問是中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量的集散地之一，社交網(wǎng)絡(luò)也是非常好的宣傳吸引通道，數(shù)億的朋友圈用戶們有著不可限量的流量資源。

這幾天，微信在一級(jí)頁面為京東開辟一個(gè)專屬入口，位置在“發(fā)現(xiàn)”頻道內(nèi)，與“朋友圈”、“掃一掃”、“附近的人”等并列，位于“游戲”的上方，名稱為“購物”?！百徫铩鳖l道將分為三個(gè)子欄目：“品牌”、“聚惠”與“新發(fā)現(xiàn)”。也就是說，以后在微信上點(diǎn)購物，打開的將是京東的移動(dòng)端購物平臺(tái)。這通道一打通，真是應(yīng)了《林海雪原》上的那句話，“汽笛一響，黃金萬兩”，京東的手機(jī)平臺(tái)短板由此補(bǔ)齊。

微信給京東帶來的也許并非呼風(fēng)喚雨的能力，但巨大的逛街流量的導(dǎo)入?yún)s將從根本上提升京東的移動(dòng)端競(jìng)爭(zhēng)力，也將徹底改變京東主要依靠“快”和“真”來吸引客戶的單條腿走路模式。此后，京東將成為微信朋友們一起去逛的商業(yè)街的重要目的地，用戶訪問量也會(huì)得到大幅提升，流量將變得更加穩(wěn)定和富有價(jià)值。

可以預(yù)見，京東與微信的聯(lián)手肯定會(huì)對(duì)手機(jī)淘寶構(gòu)成一定沖擊，，在移動(dòng)端的做大卻會(huì)對(duì)很多垂直電商構(gòu)成更直接的威脅。從微信下的購物設(shè)置的子欄目看，京東在業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)上的變化和對(duì)手機(jī)社交流量的吸收，會(huì)對(duì)唯品會(huì)等依賴流量注入生存的電商構(gòu)成嚴(yán)重影響。

我們有理由相信，微信的一級(jí)入口會(huì)讓京東的競(jìng)爭(zhēng)力獲得質(zhì)的提升，但相應(yīng)的副作用也要避免。京東不能對(duì)微信過度依賴，也不要對(duì)流量的導(dǎo)入期望過高，擁有流量只是基礎(chǔ)，用好流量才能實(shí)現(xiàn)新的跨越，要想真正實(shí)現(xiàn)成為中國互聯(lián)網(wǎng)BART（百度阿里騰訊京東）四強(qiáng)鼎力的目標(biāo)，還需要很多努力。

總之，京東毫無疑問的會(huì)借助微信平臺(tái)入口而在移動(dòng)端購物領(lǐng)域獲得主流位置，這將極大改變中國電子商務(wù)的格局，也會(huì)引發(fā)新一輪的移動(dòng)電子商務(wù)大戰(zhàn)。一場(chǎng)好戲才剛剛被京東拉開序幕，就看其他電商如何接招了。

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