聯想手機錯過風口 稱霸待硬件變異

聯想毫無疑問是中國民族企業(yè)在世界上的重要標志之一，但正如與聯想競爭的多家PC企業(yè)沉淪一樣，如今的聯想也在轉型的道路上艱難前行。面對移動互聯網，聯想在今年發(fā)動了一系列智能手機市場奇襲戰(zhàn)，與對手展開了捉對廝殺，目標直指中國智能手機市場的王座。

不過，智能手機市場一片混戰(zhàn)，機遇和風險并存，壓力與引力同在，聯想是否能如愿以償登上中國市場出貨量第一，并進入智能手機世界第一集團，還值得觀察。而且，即便聯想的出貨量目標實現，就真的達到了市場輝煌了嗎？

聯想手機是朵奇葩，生產和出貨量巨大，但在自身品牌世界里始終被聯想電腦壓制，而在不以出貨論英雄的贏利排行中更是靠后。據IDC統(tǒng)計聯想手機在2014年銷量為4546萬套，相比2012年同比增長近90%，同時超越眾多國內外廠躋身成為中國第二大只能廠商，在2013年和第三季度成為全球第三大知名廠商。今年第一季，全球智能手機出貨量按年上漲28.6％至2.815億部，三星穩(wěn)拿第一但市場占有率下降至30％。在全球前五強智能手機品牌中，僅華為和聯想兩家中資品牌錄得市占率增長，其中聯想1290萬部，占4.6％。

回顧歷史，由于聯想戰(zhàn)略的不得調整，致使聯想手機發(fā)展道路曲折，逐漸步入正規(guī)之后才有了快速發(fā)展。

2008年是智能手機發(fā)展最關鍵的一年，也是聯想的最佳轉型期，但聯想當年卻匪夷所思地宣布砍掉移動業(yè)務。在PC產業(yè)鏈上下游都在向移動設備轉型時，聯想卻賣掉了將來最有價值的轉型載體。有業(yè)界專家評論稱：“這簡直是聯想近幾年最愚蠢的決定，沒有之一。聯想在割除病灶的同時也重創(chuàng)了造血系統(tǒng)?！?009年底，智能終端取代PC的趨勢已清晰可見，聯想迫不得已回購了聯想移動，然后在2012年發(fā)布了PC＋戰(zhàn)略。

另外，聯想手機在與運營商的合作中出現偏差。最初發(fā)力支持中國移動的OPHONE，但因心態(tài)太猛發(fā)力太猛而導致產品問題，影響了客戶體驗，更嚴重的是，中國移動在隨后因內部領導更換和戰(zhàn)略調整而放棄OPHONE計劃，嚴重影響了聯想手機的戰(zhàn)略發(fā)展方向。

聯想手機曾經長期在自主UI和原生安卓系統(tǒng)之間徘徊，最初的智能手機對安卓軟件的兼容并不好，后來又基本拋棄自身特色界面轉而全面依賴安卓系統(tǒng)，這種左右搖擺也影響了聯想手機的客戶體驗和按部就班的升級改進，也小米的堅持特色相比差距甚大，最終導致市場口碑的差異化。

聯想手機的營銷長期擺脫不了傳統(tǒng)企業(yè)慣性，在新興手機力量慣常的新媒體營銷上總是晚人一步。這兩年，華為手機在設計上奪人眼球，小米在營銷上獨步江湖，中興緊抓熱點事件進行炒作，而聯想總是不溫不火。不過，最近，聯想推出了一系列的智能手機產品，并大力發(fā)展電子商務，與小米等廠商展開了貼身肉搏。

此外，運營商因為稅收營改增和虛擬運營商加入的原因，正在大幅下調對終端的補貼，將直接影響中國智能手機廠商的格局，這也將影響到聯想手機的終端銷售。

聯想手機戰(zhàn)略來回折騰，錯失了智能手機發(fā)展的關鍵時期，但是，聯想也有自身的優(yōu)勢和獨特的能力。

聯想在硬件領域多年，并且是世界第一PC生產商，其工業(yè)設計、技術研發(fā)和生產能力都很具有實力，這也是一些只靠營銷炒作和代工生產的智能手機廠商無法比擬的。據報道，聯想已經計劃5年內在武漢投資50億人民幣，將武漢打造成全球最大的移動互聯產業(yè)基地，3-5年內形成產能1億元，年產值1000億人民幣的產業(yè)，這將大大提升聯想移動終端的制造能力和市場競爭力。為加強手機內容建設，聯想2014年用于游戲中心的推廣預算是2億元，預計3年內手機游戲投入費用將達到10億元。

10年前，聯想在PC領域收購IBM一炮走紅，最近通過收購摩托羅拉手機，擁有了足以讓聯想立足世界市場的專利庫，也擁有了走向國際市場的捷徑與通行證，這是很多國產手機茫昧以求卻求之不得的。按照聯想規(guī)劃，其手機業(yè)務將采取聯想與MOTO雙品牌戰(zhàn)略，協(xié)同突進全球市場，并最終鞏固聯想在中國市場地位。聯想墻內開花墻外香的手機戰(zhàn)略將發(fā)揮重要作用，但效果如何還存在未知數。

聯想CEO楊元慶在不久前表示，PC業(yè)務仍然是聯想的核心業(yè)務，新財年聯想全球PC市場份額的目標是超過20%，在移動設備方面，聯想計劃銷售8000萬部智能手機以及2000萬部平板電腦。2011年，聯想正式進軍移動互聯網行業(yè)，當時的聯想在國內市場份額不足1％，經過不到三年的時間，聯想將國內市場份額提升至13％，位居第二?？梢娐撓朐谝苿踊ヂ摼W設備上進展神速。

聯想是一家靠“毛巾里都能擰出水”發(fā)家的企業(yè)，玩PC又玩手機還玩服務器和軟件，管理能力很強，從收購IBM和國際化進程中又獲得了國內企業(yè)中最好的國際化管理經驗，這些對聯想的產品創(chuàng)新、生產制造和營銷拓展都是獨有的優(yōu)勢。以前在PC領域，聯想五年前還是NO4，后來接連超過宏碁，超過戴爾，最后超過了惠普，變成世界第一，聯想在市場的發(fā)展能力還是非常強大。

我們可以得出結論，在當前的市場格局中，如果沒有革命性的變革出現，聯想手機不會有更大的機會，即便出貨量增長也應該不會有機會成為智能手機里霸主。但假以時日，隨著移動互聯網的深入發(fā)展，聯想極有可能抓住移動互聯網與互聯網融合的機會，實現硬件領域的大突破。

智能手機只是聯想戰(zhàn)略的一部分，而非核心部分，聯想的戰(zhàn)略是全面轉型移動互聯網，而智能手機不過是移動互聯網的一種終端，同時，隨著智能手機的發(fā)展，大屏、大存儲、高速等等，多智能終端之間的界限在模糊，而聯想在智能終端的異型改造和創(chuàng)新方面已經走在行業(yè)領先位置。

在智能手機市場，出貨量很重要，但并不是最重要的指標。從國際角度看，蘋果和三星占據了前兩位，形成了第一集團，短期內不可能被撼動。從國內市場看，小米風頭正勁，華為、聯想、中興等等統(tǒng)統(tǒng)被冠以“傳統(tǒng)手機廠家”名頭，雖然產品質量不錯，銷售量很大，但并不能快速突圍成為領軍企業(yè)。聯想錯過了智能手機大發(fā)展的風口，已經沒有飛起來的可能，但是，聯想手機也肯定會牢牢占據自己的市場位置，做好基礎儲備和前沿探索，靜靜的等待新技術變革時代的到來。

大風起兮云飛揚。如果下一次變革颶風重起時，聯想會恰好處在風口上嗎？

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