2008之后再無奧運 奧運營銷還有必要嗎？

在里約奧運會如（luan）火（qi）如（ba）荼（zao）舉辦之時，關(guān)于IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的新一波奧運營銷正在展開，不管是曾經(jīng)在2008年奧運會中大放異彩的聯(lián)想集團，還是如騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都正在開啟新一輪的奧運會營銷，盡管不想為之潑冷水，但奧運營銷還有多大必要呢？

但就里約奧運會而言，從確定2016年奧運會確定在里約舉辦之時，就已經(jīng)有了關(guān)于奧運會的種種擔憂出來，就在奧運會開幕式之前，關(guān)于奧運會的各種擔憂依然存在：經(jīng)濟陷入衰退、總統(tǒng)遭彈劾被強制離職、全國犯罪率較去年同期增長16%、奧運場館建設(shè)進展緩慢……

從目前來看，2008年北京奧運會為奧運會的歷史創(chuàng)造了一座豐碑、一個難以逾越的高度，在此之后，不管是倫敦奧運會還是如今的里約奧運會，不管在影響力上還是在組織管理上，都不能與2008年北京奧運會相提并論。

不僅如此，在2008年北京奧運會之后，國人對于奧運會關(guān)注度已經(jīng)有所降低，很多人開始反思這種舉國之力所取得的不俗的成績背后，到底對于促進體育事業(yè)發(fā)展、提升全民體質(zhì)等方面有哪些具體的作用，同樣也有一種功利心作祟，奧運會再熱鬧，跟我又有什么關(guān)系？

于是，奧運會開始變成了一個備受商家關(guān)注，但開始不被普通民眾所關(guān)注的體育盛事，盡管這樣一個結(jié)論有些武斷，但這樣的趨勢卻已經(jīng)存在。

對于商家而言，奧運會代表著全球的目光，代表著世界級的品牌。曾經(jīng)，聯(lián)想集團憑借加入奧運會TOP計劃成功為自己的品牌國際化加持，除了各種品牌的知名度提升以外，聯(lián)想還為北京奧運提供15000臺臺式電腦、筆記本、服務(wù)器、桌面打印機等計算技術(shù)設(shè)備。奧運期間，聯(lián)想斥資千萬在奧林匹克公園開設(shè)了數(shù)字奧運體驗館。從2004年都靈冬奧會到2008年北京奧運會的零故障運行，聯(lián)想憑借成功的奧運營銷，提升了品牌在全球范圍內(nèi)的美譽度。應(yīng)該說在2008年的北京奧運會上，聯(lián)想在TOP計劃中成為了最大贏家，沒有之一。

但隨后聯(lián)想改變了在奧運會贊助上的策略，而隨著PC互聯(lián)網(wǎng)時代被移動互聯(lián)網(wǎng)所沖擊，聯(lián)想集團在經(jīng)歷了2008年的波峰之后趨于穩(wěn)定。不過隨后的體育賽事中，不管是世界杯還是歐洲杯或是奧運會，有一家企業(yè)都在不斷的努力，那就是騰訊，憑借在多場重大體育賽事中的表現(xiàn)，騰訊體育、騰訊視頻成為體育賽事直播或者說體育賽事的衍生（基于賽事本身打造衍生的節(jié)目產(chǎn)品）變現(xiàn)最突出的企業(yè)。

這在體育產(chǎn)業(yè)正在成為一個大產(chǎn)業(yè)的今天顯得格外耀眼，即便不成為奧運會的TOP贊助商，如何以更加合適的姿勢切入奧運會這一熱點，通過當下最火的借勢營銷實現(xiàn)奧運營銷的目的，依然有著重大意義。

就在100天前，聯(lián)想ZUK就攜手新浪網(wǎng)成為其奧運項目總贊助商，雙方正式聯(lián)合啟動了奧運營銷戰(zhàn)略合作。根據(jù)合作協(xié)議，雙方將在奧運預(yù)熱、賽事報道、內(nèi)容深耕、線上線下聯(lián)動等方面進行全程深度合作，全方位打造立體式奧運氛圍，讓所有網(wǎng)友體驗到最痛快的一屆奧運盛會。

從8年前的聯(lián)想集團到今天的聯(lián)想移動，從當時的PC產(chǎn)品到今天的移動為先，聯(lián)想集團在此次里約奧運會中營銷重點的轉(zhuǎn)變已經(jīng)揭示了一切。

早在2013年騰訊網(wǎng)便成為中國奧委會互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)合作伙伴，本次里約奧運騰訊也自然成為中國體育代表團互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)合作伙伴。而為了此次里約奧運會，騰訊在以往對待重大賽事的基礎(chǔ)上又有所加碼，除了當下的明星運動員借助騰訊平臺與中國用戶互動，就連以往的明星運動員也紛紛做客騰訊平臺。除了騰訊網(wǎng)之外，QQ和微信兩大社交平臺也將在此次奧運會中全面發(fā)力，并與騰訊其他終端形成合力。

不管里約奧運會如何，在這樣一個眼球的爭奪戰(zhàn)中，每一個參與或者不參與其中的企業(yè)都無法完全置身事外，最不濟，借勢營銷總是要有的。這就像日益沒落的春晚一樣，盡管它的影響力在下降，但在新的更具影響力的選擇出現(xiàn)之前，它依然是最佳選擇。

本文為科技新媒體“常言道”（微信公眾號：changyandao1）出品，作者丁常彥。原創(chuàng)作品，歡迎轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載或引用請注明作者及來源。

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