百度公園醉翁之意不在酒

五一假期，百度上線了一個新產品：百度公園。這是一個基于網絡攝像頭的實時觀景平臺，已支持北京故宮、鳳凰古城、峨眉山等25個風景區(qū)，如無意外未來會有更多景點加入其中。這款應用看上去在搶旅行社的生意——它讓人們直接在網上就欣賞了美景，這看上去變相釋放了用戶買票和消費的需求。不過百度此舉并非要做在線旅游的生意，而是醉翁之意不在酒，有著更大的目的。

實時直播平臺本質是展示窗口

在過去的一年里百度基于“i耳目”智能攝像頭，利用實時流媒體播放技術，已開展諸多直播業(yè)務，接入了北京動物園讓人們在電腦里看企鵝洗澡，“百度透明廚房項目”讓用戶可以在消費前看到飯店廚房實景，中秋節(jié)直播經典賞月地的圓月一解游子思想之情……百度公園所主打的景區(qū)直播，在此前已在華山、峨眉山等風景區(qū)嘗試，現(xiàn)在看來這個嘗試被擴大了，并且以單獨產品面世。

景區(qū)為何愿意讓百度公園直播其風景呢？任何人聽到這個項目第一反應都是，游客看視頻了可能就不來觀光了，這勢必會影響景區(qū)收入。誠然，對于用戶而言，足不出戶就可以游覽天下美景、風光無限，即不會因為陷入人海被擠在景區(qū)門口，還不用擔心被云南導游羞辱，更不會吃上華山15元米飯，看上去就像撿了個大便宜，免費觀光了。這樣的顧慮傳統(tǒng)景區(qū)不是沒有，李彥宏在一年前的百度聯(lián)盟峰會曾提到，北京動物園最初對于直播企鵝合作很矛盾，他們擔心觀眾通過互聯(lián)網看到動物了就不來買門票觀賞了。

實際上，互聯(lián)網不只是不會減少到店消費的客流，反而會起到引流作用，結合數據分析服務業(yè)還可以不斷提高回頭率和ARPU值。在線觀光無法替代傳統(tǒng)線下體驗式觀光，因為旅行是為了體驗真實的世界，就算膚淺的也要到此一游，而不只是為了色彩光影。智能攝像頭+實時互聯(lián)網做到的是，讓景區(qū)的宣傳窗口可以突破時空限制，換種方式呈現(xiàn)在潛在用戶面前，吸引用戶選擇合適時機前往。百度公園還支持彈幕和人群提醒功能，用戶可在此互動，可以查看景區(qū)人流量合理規(guī)劃出行，這些本質上都在幫助景區(qū)更好地做用戶運營和流量控制，長遠來說對景區(qū)更有利。

百度醉翁之意不在酒，在乎山水之間

百度這樣做并沒有直接商業(yè)回報，反而需要付出巨大的成本。影音業(yè)務占據重要版圖的百度，做云視頻直播技術百度倒是有許多資源，這點付出不值一提。不過帶寬卻是不小投入：風景區(qū)什么成本都高，一碗米飯都要15元，體驗了下百度公園直播效果還不錯，帶寬低不到那里去，因此寬帶租賃費用應該價值不菲。

不過百度公園最直接的商業(yè)模式還是很明顯的：百度做了一個線上虛擬公園，公園聚集了人氣，自然就可以做廣告。百度可以在直播頁面插入各種廣告，與景區(qū)相關的廣告來形成收入。據說目前百度公園UV已經達到百萬級別，根據行業(yè)大致的轉化率來看，這個量級的UV已經可以形成可觀收入。

如果就到此為止，顯然小巧百度的野心了，那點廣告費對中國最大的廣告陣地百度來說，九牛一毛。百度真正要做的是通過百度公園形成“連接人與服務”的樣本。公園直播已經不是信息檢索了，而是一種給予用戶的直播服務，反過來是給景區(qū)的傳播服務。未來百度要做的，是把每一個景區(qū)通過直播的方式與所有潛在用戶連接起來。

可以做什么呢？百度公園的攝像頭現(xiàn)在是放在景區(qū)的一個高出讓用戶以上帝視角觀看景區(qū)；未來，弄個攝像頭放到麗江的酒吧里，就是基于視頻的遠程交友平臺，不去麗江依然可以艷遇，這是不少少年夢寐以求的吧——跟陌陌合作可行性更大。未來，弄個攝像頭放到景區(qū)特產店就可以遠程購買特產，沒去過長白山也可以買根人參送人了。未來，弄個攝像頭放在旅游大巴車上，全國人民盯著，導游估計再也不敢胡亂罵人了……總之，百度公園不只是讓用戶看一幕幕風景，而是實現(xiàn)與風景區(qū)更緊密的連接。百度公園可以基于這個連接，推廣現(xiàn)在的重點業(yè)務：賣票、支付、團購、電商、導購、用車……這些都是百度要做的服務。

百度公園們構建一個未來的百度世界

百度最近推出了應用名字越來越有意思：都是生活中喜聞樂見的詞匯，并不是貼吧、知道這類造出來的名詞。百度公園是一例，公園大家都知道；百度醫(yī)生是一例，醫(yī)生做什么誰都清楚；還有百度外賣，以后可能還有百度老師、百度美甲師，等等。

名字規(guī)律性演進的背后是百度從“連接人與信息”到“連接人與服務”轉型的開始，換種說法是，百度要從線上虛擬的信息世界，下沉到線下現(xiàn)實的實體世界。百度醫(yī)生提供在線醫(yī)療服務，百度公園提供在線旅游服務。最終百度的目標或許是要構建一個真正的百度世界——不再只是一個會議的名字。百度世界將為用戶提供世界上存在的各種服務。

要做到這點，百度要做的一件大事就是想辦法讓服務觸手可及，擺脫空間限制。過去百度做的是加快信息的傳輸，讓對的信息達到對的用戶；現(xiàn)在百度要做的就是加速服務的傳輸。其中，實時視頻直播技術就是讓服務擺脫空間限制的方式，人們可以遠程獲取咨詢、導游、社交諸多景區(qū)服務。未來更進一步，利用味覺、觸覺、嗅覺等虛擬現(xiàn)實技術，百度公園還可以把更真實的景區(qū)感受還原給用戶，這樣，或許真的可以不用出門就可以周游全世界了。

微博@互聯(lián)網阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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