搭上內(nèi)容順風(fēng)車(chē)：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)春天到？

年初騰訊收購(gòu)盛大文學(xué)塵埃落定，雙方加起來(lái)市場(chǎng)份額一舉超過(guò)50%，這一舉動(dòng)被視作騰訊“內(nèi)容戰(zhàn)略”的重要一環(huán)。這幾天阿里文學(xué)整合完成，阿里進(jìn)軍內(nèi)容之心仍在。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施基本搭建完成，現(xiàn)在更重要的事情是，如何用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容去填充移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，去搶占用戶(hù)的注意力。影視、音樂(lè)、動(dòng)漫、游戲還有文學(xué)，都被卷入內(nèi)容大潮之中。其中，沉寂多年的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在迎來(lái)它的春天。

日益重要的商業(yè)模式：IP商業(yè)化

馬化騰在烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)期間，最重要的演講內(nèi)容是騰訊內(nèi)容戰(zhàn)略，屢屢提及“IP”這個(gè)專(zhuān)業(yè)詞，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界日益重視的詞匯。因?yàn)镮P保護(hù)日益到位，影視、音樂(lè)、文學(xué)的內(nèi)容價(jià)值得到前所未有的釋放，互聯(lián)網(wǎng)巨頭為代表的渠道正在為好的IP一擲千金，不同平臺(tái)之間則時(shí)常因?yàn)镮P侵權(quán)劍拔弩張。內(nèi)容越來(lái)越值錢(qián)了。

對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)而言，IP販賣(mài)正在成為日益重要的商業(yè)模式。

2008年根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編影視作品便已開(kāi)始，近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成為影視作品最重要的IP提供方。近年來(lái)《何以笙簫默》《致我們終將逝去的青春》《匆匆那年》諸多爆紅的影視內(nèi)容均來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編。物以稀為貴，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)版權(quán)費(fèi)用已從幾十萬(wàn)飆升到幾百萬(wàn)。更有媒體報(bào)道指出2015年市面上好的原創(chuàng)小說(shuō)版權(quán)已被搶購(gòu)殆盡。互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛殺入內(nèi)容制作環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)劇爆發(fā)，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP被爭(zhēng)搶的主要原因。

不只是影視劇需要大量的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為IP來(lái)源，游戲同樣如此。巨大的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)以及短暫的游戲生命周期，使得游戲金主們不斷絞盡腦汁推陳出新來(lái)刺激玩家的興趣和錢(qián)包，從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容方獲取靈感和創(chuàng)作來(lái)源已成為主流，而這一過(guò)程需要付出巨大代價(jià)：塔讀文學(xué)旗下原創(chuàng)內(nèi)容《清宮熹妃傳》影視版權(quán)費(fèi)用達(dá)360萬(wàn)，這一宮斗題材的小說(shuō)正在被改編為影視作品。同時(shí)，這一作品以及塔讀《護(hù)花高手在都市》《妖道至尊》等內(nèi)容還在計(jì)劃改編為影視作品，這將給塔讀文學(xué)帶來(lái)不菲收入。

用戶(hù)為閱讀付錢(qián)正在成為必然趨勢(shì)

快播轟然倒下、迅雷日漸式微，這兩個(gè)標(biāo)志性事件給影視平臺(tái)帶來(lái)的變化是，免費(fèi)優(yōu)質(zhì)電影越來(lái)越少了，人們需要為好的內(nèi)容買(mǎi)單，比如開(kāi)通愛(ài)奇藝VIP會(huì)員，再比如購(gòu)買(mǎi)樂(lè)視TV同時(shí)繳納服務(wù)費(fèi)。影視并不是內(nèi)容付費(fèi)的唯一領(lǐng)域。網(wǎng)易云音樂(lè)近日在香港接受采訪透露，以環(huán)球?yàn)槭椎娜蟪菊谟?jì)劃2015年在內(nèi)地推行數(shù)字音樂(lè)收費(fèi)服務(wù)，日后用戶(hù)收聽(tīng)相關(guān)音樂(lè)必須付費(fèi)。同樣，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也在進(jìn)入全面的付費(fèi)閱讀時(shí)代。

近日易觀公布的一份數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)閱讀客戶(hù)端收入已從2010年7.5億攀升至2014年88.4億，4年增長(zhǎng)了10來(lái)倍,同時(shí)用戶(hù)規(guī)模從1.5億發(fā)展到5.9億。塔讀文學(xué)異軍突起，總體用戶(hù)數(shù)已經(jīng)超過(guò)了2.2億。移動(dòng)閱讀行業(yè)正步入高速發(fā)展的黃金時(shí)期——這里的移動(dòng)閱讀主要是指網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，不包括新聞客戶(hù)端等更泛的移動(dòng)閱讀內(nèi)容形式。移動(dòng)閱讀飛速發(fā)展，四大原因功不可沒(méi)：

1、過(guò)去中國(guó)移動(dòng)為首的運(yùn)營(yíng)商壟斷移動(dòng)閱讀的時(shí)代已成為過(guò)去，市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)，騰訊、盛大、塔讀等眾多玩家涌入，在產(chǎn)品、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、模式上推陳出新；

2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)本身高速發(fā)展，2010年到2014年，是智能手機(jī)從興起到普及最重要的幾年。

3、移動(dòng)支付高速發(fā)展，話費(fèi)支付已不再是主流，支付寶、微信支付諸多手段讓用戶(hù)可以便捷地為內(nèi)容付費(fèi)。

4、相關(guān)部門(mén)和企業(yè)對(duì)IP的重視，打擊盜版，形成健康商業(yè)模式，鼓勵(lì)更多好內(nèi)容的產(chǎn)生形成良性循環(huán)。

未來(lái)人們將越來(lái)越多的為移動(dòng)閱讀付費(fèi)，這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)而言無(wú)疑將是巨大利好。

內(nèi)容生產(chǎn)者即作家成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)最寶貴財(cái)富

好內(nèi)容越來(lái)越值錢(qián)意味著，優(yōu)秀內(nèi)容生產(chǎn)者的價(jià)值將得到體現(xiàn)。如同歌手一樣，勤奮的同時(shí)更重要的是天賦，而天賦異稟的人總是少數(shù)，明星作家或者潛力作家必將成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)最寶貴的財(cái)富，在提升用戶(hù)閱讀體驗(yàn)的同時(shí)，滿足作家的訴求，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)接下來(lái)的大事兒。起點(diǎn)簽約作家猝死暴露出網(wǎng)絡(luò)作家過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)間在價(jià)值鏈底端，這將成為歷史。而網(wǎng)絡(luò)作家最需要的無(wú)外乎兩點(diǎn)：名和利。

在最近召開(kāi)的GMIC2015大會(huì)上,塔讀文學(xué)在集團(tuán)公司天樂(lè)聯(lián)線舉辦的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)分論壇上

提出面向作家的扶持政策，主要分為兩條線：一類(lèi)是對(duì)已成名作家，幫助他們打造個(gè)人品牌，量身定制推廣方案。另一類(lèi)則是新銳或潛力作家，投入資源對(duì)他們以及其作品進(jìn)行發(fā)掘、培養(yǎng)、包裝和推廣。塔讀文學(xué)母公司天樂(lè)集團(tuán)擁有歐朋瀏覽器和流量寶，是重要的內(nèi)容分發(fā)出口，還有貝殼游戲。其外它在下游有眾多影視、游戲和出版諸多伙伴，這些都是頗具競(jìng)爭(zhēng)力的資源。在市場(chǎng)排名中，塔讀文學(xué)僅次于掌閱和QQ閱讀，有實(shí)力捧紅新銳作家，有實(shí)力服務(wù)好成名作家。

不過(guò)，僅僅是發(fā)現(xiàn)、扶持、培養(yǎng)和推廣并不足夠，這與傳統(tǒng)出版公司并無(wú)太大區(qū)別，只是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)做內(nèi)容分發(fā)、包裝和推廣而已，本質(zhì)就是經(jīng)紀(jì)人公司。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家就跟歌手一樣，需要個(gè)人品牌，與讀者之間進(jìn)行更好的互動(dòng)，最終形成所謂的粉絲經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)必須想辦法來(lái)構(gòu)建粉絲經(jīng)濟(jì)的土壤，比如提供作品打賞功能讓讀者可以自行打賞，提供粉絲群和讀者互動(dòng)功能，在新書(shū)發(fā)布時(shí)組織線下見(jiàn)面會(huì)等等。這一切的核心是幫助網(wǎng)路作家塑造個(gè)人品牌，幫助其名利雙收。

總結(jié)：內(nèi)容時(shí)代網(wǎng)絡(luò)文學(xué)價(jià)值即將得到全面釋放，IP轉(zhuǎn)化和讀者付費(fèi)是兩大主要商業(yè)模式。內(nèi)容被爭(zhēng)搶意味著實(shí)力作家被爭(zhēng)搶?zhuān)麄儾攀莾?nèi)容平臺(tái)最寶貴的資產(chǎn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)必須想辦法讓其名利雙收。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信羅超（luochaotmt）

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